近日 。“李佳琦公司涉虚假宣传被罚30万”登上微博热搜 。引发广泛关注 。事情起因是2020年11月 。李佳琦在直播间销售初普美容仪时 。所讲的“坚持一个月 。相当于打一次热玛吉”、“提拉紧致、效果巨明显”等宣传语 。涉及虚假或引人误解的商业宣传行为 。上海市长宁区市场监督管理局对李佳琦关联公司美腕罚款30万元 。之后 。美腕发布了道歉声明 。
美容仪“火起来”后 。关于其虚假宣传、山寨产品 。以及漏电、烫伤用户等产品质量问题的曝光不断 。但是 。这些并未影响众多企业涌入美容仪赛道当中 。并吸引了大量资本的关注 。包括腾讯、小米等科技巨头也先后出手投资 。仅在今年上半年 。小米就已投资了3家美容仪品牌 。
一边“翻车”不断 。一边资本纷纷入局 。美容仪到底是不是个值得投入的赛道？
“医美平替”美容仪 。“捕获”年轻人“颜值经济”当道 。比起流行的热玛吉等动辄成千上万的医美项目 。国产品牌的美容仪就成为“年轻人们用得起”的产品 。
90后白领小张说 。自己属于“干皮敏感肌” 。她看到了电商直播平台中的宣传 。于是下单购买了一款美容仪产品 。售价只有369元 。用来清洁皮肤感觉算是还有“性价比”的 。
小木同样是在在网红主播的直播间里被“种草”的 。她在电商平台上 。入手了一件暗夜绿色、看起来外观高大上的国产美容仪产品 。也只花费了799元 。根据仪器的说明 。也可以体验一下面部清洁、保湿、提拉苹果肌和下颚线等各种功能 。
而在她们看来 。自己既花不起钱做热玛吉 。又买不起大牌美容仪 。国产的中端美容仪就这样成为了医美“平替” 。
国外知名品牌的美容仪产品早于2015年就已经涌入国内市场 。当时 。美容仪还属于小众行业 。消费者只能通过代购或海淘的方式购买 。创立43年的海外美容仪企业雅萌、还包括ReFa、斐珞尔、松下等品牌占领了国内美容仪市场80%的份额 。
但是 。国外知名品牌的美容仪 。动辄近万元的产品定价 。让大部分人望而却步 。前瞻产业研究院报告显示 。日本品牌dr.arrivo宙斯和雅萌美容仪均价分别为8839.15元和4259.14元 。在宙斯的淘宝旗舰店中 。宙斯二代美容仪售价12588元 。销量最多的宙斯五代美容仪产品售价也在7688元 。
在直播电商时代 。国产的“平价”美容仪产品迅速占领了线上营销渠道 。也让年轻的消费者们发现了大牌美容仪产品更具“性价比”的代替者 。inFace、AMIRO、MeSmooth、飞莫Femooi等国产美容仪品牌 。产品最高基本上也不会超过4000元 。同时 。大部分品牌都推出了百元级的产品 。
【雅萌美容仪真的有必要买吗 美容仪到底是不是智商税？】国产美容仪产品在电商平台上的销售也火爆起来 。售价在500元以下的MeSmooth慕苏提拉紧致面部导入仪 。其淘宝店铺的月销量超过了4万件；售价799元的COSBEAUTY可思美超声波去黑头铲美容仪销量也在8000件左右；售价为1899元的AMIRO红光三棱射频仪月销量也超过了500件 。
反观电商平台上的海外品牌美容仪 。在雅萌的天猫旗舰店中 。雅萌MAX+ACE Pro的套装售价为13099元 。一个MAX射频仪售价8999元 。根据平台显示两者销量加起来不过百 。
文章插图
年轻人在美容仪上的购买力也在每年的双十一和“618”消费节上体现了出来 。
2020年双十一 。李佳琦带货的美容仪TriPollar仅1小时就创下了1亿美元的销售额记录 。2021年的“618”大促预售启动刚过1小时 。初普TriPollar和雅萌的美容仪就跻身全品类的最热单品行列 。而华为Mate40才不过占据了榜单的第六位 。而国产品牌的美容仪也出现在了“618”美容仪产品销售榜单上 。国产品牌Comper、AMIRO等品牌进入了榜单前十 。
美容仪市场规模在“颜值经济”推动之下扩大 。智研咨询数据显示 。美容仪市场规模从2014年的20亿元一路提升到2019年的66.22亿元 。并预计2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元 。2026年将突破200亿元 。
美容仪相关企业也涌入该赛道 。企查查数据显示 。近十年以来 。我国美容仪器生产企业从2011年的1422家上涨至2020年的1.7万家 。截至2021年8月 。我国现存8.4万家美容仪相关企业 。超一半企业成立于近三年 。
市场规模的扩大也吸引了资本扎堆入局 。据统计 。目前 。美容仪品牌的融资事件共计23起 。涉及9个品牌 。超5.35亿元资金流入了美容仪赛道 。小米、华为、腾讯等科技公司也在尝试切入该市场 。小米已经投资了4家美容仪品牌 。2021年2月 。华为商城上架两款支持HUAWEI HiLink系统的美容仪；腾讯投资战略投资了智能化妆镜研发商Amiro 。该企业是从化妆镜切入 。目前产品已经包括了多级深层射频仪、红光波脱毛仪等产品 。
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