如何做好线上营销策划？ _经验知识

一、确定策划的价值方向
比如公司规模、品牌知名度、管理风格、公司高层的支持力度、企业现状。企业经营更需要营销策划指明发展方向。为决策者提供有价值的参考。
根据确定的方向。逐步进行策划的细节。
二、建立策划方案的框架
营销策划方案的制定。是调查和分析了过去和当下。在对未来的不确定性所做预测的基础上形成的。
建立策划方案的框架。开展接下来的工作。如。搜集整理相关信息资料。小组讨论策划执行的目标等。
营销策划在企业的实时执行中。要具有随时应对的灵活性。适时调整应对变化。使营销策划方案达到理想的效果。
三、方案丰富中简洁
营销策划要根据企业高层决策者的特点来进行。复杂的策划书往往会引起他们的反感。遭到否决。所以。营销策划书要考虑其服务对象的特点。更青睐于简单有力的形式。
四、策划方案中要体现出创意
创新性是营销策划的灵魂所在。有创新的营销策划更容易带来意想不到的优秀效果。
然而。模仿他人营销策划而做出来的营销策划本身是对营销策划核心的误解。不一定适用于自身的企业需要。
其他观点：
因为一场突入其来的疫情。无论是创业者还是上班族。对于“线上营销”这四个字都是既不可求。那做好一名线上活动策划应该具备哪些？（以下图片内容是供大家学习参考的网站）
1、网感。对于线上活动平台具备强烈的敏感性。需要实时分析它们的特点和规律。关注一些与行业相关的大v 。学习别人的成功之道。必定让你收获意向不到的惊喜。
2、创意：活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些。所以一个线上活动能否成功。需要一个好的创意。
3、系统思维：活动从创意到执行。涉及到各种资源的分配。并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况。需要用系统性的思维考虑问题。否则策划出来的东西就是一纸空文。无从落地。
4、沟通表达能力：一个活动从创意到执行。往往需要与不同的部门接触、沟通。想让活动朝你希望的方向发展。那就必须主动表达、主动沟通。注意。一定是主动。
以上4个方面的分享希望对你有帮助[碰拳]

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其他观点：
在工作中。曾经0成本和小伙伴们策划过一场线上活动。为公众号带来10000左右的粉丝。我觉得还是可以说说的。这里简要分析一下策划一个线上活动的基本流程。

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首先要明白什么是活动运营。
第一。确定目标。找准方向
受众角度
1 。我们希望受众通过这次活动了解什么?
2 。我们希望受众通过这次活动记住什么？
3 。我们希望受众在参加这次活动后能有什么行动？
产品角度
1 。产品输出的形象
活动。与品宣相结合。要明确在活动中输出的品牌形象
2 。活动的定位与产品形象的结合
设计的活动要与输出形象结合。既让活动有趣。又要让这次产品形象的输出和同类竞品形成明显的区分度
第二。分析受众。确定受众的G点
受众喜欢什么。结合用户的G点。找活动与产品的结合点
受众在那里混。定活动的投放渠道
受众参与活动的理由：有趣。参与成本低
受众的消费能力（具体看活动）
如果能完成用户群体特征的画像。最好不过。
第三。整体构思。定活动主题及初步活动框架（活动策划案）
1 。活动主题吸引人
2 。活动给人独特的感受
3 。活动方式与规则简单。容易参加
这里附上曾经看过的一份活动策划应该包含但不限于以下的内容：
活动主题：活动文案的一部分。让用户看的懂。明白你的活动是什么主题。是否对他有吸引力。
活动对象：明确你的活动针对的群体。让用户看的懂。。
活动时间：活动的开始时间、结束时间。奖励的发放时间、领取时间。
活动描述：活动文案的一部分。让用户看得懂。决定要不要参与。怎么参与。