《赛尔号》十年了,淘米如何成为青少年IP领头羊？( 二 ) _经验知识

作为中国第一款在线儿童游戏。也是国内儿童虚拟社区的开创者。2011年《摩尔庄园》就推出了改编动画。与《赛尔号》推出第一步大电影时机同步。从2008年到2019年11年间。背靠45万同时最高在线的《摩尔庄园》。迄今为止共上线了3部动画、3部大电影。更获得2009百度游戏风云榜最佳网页游戏、2012年第三届中华优秀出版物奖等多项殊荣。2018年宣布制作手游的消息。也成为当时的微博热搜。让不少粉丝深感“泪目” 。
正在研发中的《摩尔庄园》手游
2010年上线的《小花仙》页游。也走出了一条属于自己的成长之路。9年间《小花仙》一共发行了3部动画和2款手游。最新一部大电影制作业已进入尾声。预备冲击2020年暑期档。2019年的今天。《摩尔庄园》和《小花仙》相继筹备由页游原班人马推出手游版本。继续延续经典。
从方法论角度。淘米网三大IP齐头并进。与其科学的经营方针不无关系。一方面淘米网三大IP定位明确。如《小花仙》针对女孩、《赛尔号》主攻男孩。《摩尔庄园》则面向所有低龄用户。另一方面。淘米网强调专业的事由专业团队负责。游戏、动画、电影团队既各司其职、又目标一致。最终实现持续大量产出高品质内容。
用户至上。让粉丝成为IP共同的创作者
逻辑思维联合创始人吴声认为。IP是自带流量的符号。这也正是存量市场时代。IP重要性日趋增长的主要原因。但IP能量不止于此。IP一定是品牌、但品牌不全然是IP 。IP可以构建生产者和消费者之间的桥梁。使品牌更有温度。促成用户生态的形成。最终使IP维持健康、长期发展。
其实无论是《赛尔号》。还是《摩尔庄园》和《小花仙》。成功归根结底在于淘米对IP运营的独到理解。以及初心不改的认真坚守。青少年用户最大的特点在于不受条框束缚。思想天真烂漫、创意天马行空。发现这一点的淘米因此确立了以用户为核心的方针。
从游戏到动画、到电影的过程中。淘米并没有闭门造车、或是想当然。而是积极与玩家沟通。如调研中用户最喜爱的角色。淘米就将其设计为电影中的主角。
在文学领域。童话往往最难创作。其难点并非在于修辞。而是在于创作者一般是成年人。却需要创造出小朋友真正喜欢的内容。文艺创作原理是相通的。为了让自身能够掌握。淘米网搭建了完整的数据分析系统。以便更加合理地进行内容创作、营销和市场化。
与此同时。淘米还发现。最高明的创作方法甚至是向用户学习。让用户参与成为创作过程的一部分。据淘米游戏发行负责人王诚诚介绍。淘米旗下所有产品。包括《赛尔号》、《摩尔庄园》和《小花仙》。一直都在积极推进社群和用户生态的搭建。在直播、同人作品、游戏衍生品创作等方面建立完善的引导、鼓励机制。包括在微信、微博、抖音、Lofter、半次元和斗鱼等平台。建立官方互动、沟通和培养渠道。
得益于此。淘米旗下IP用户与用户、用户与官方交流得到进一步加强。加上给予粉丝充分的表现舞台。最终源源不断地生产优质UGC内容反哺游戏和IP 。让IP时时新月月异。
【《赛尔号》十年了,淘米如何成为青少年IP领头羊？】这也是《赛尔号》等IP能够十年如一日。得到大小朋友认可的根本原因。不知不觉中。总用户5.5亿、活跃用户1.2亿的淘米可能已经发现了IP运营的真谛：以产品为基础。用户为核心。通过尊重用户诉求为前提。得到用户常年青睐。