《囧妈》、《大赢家》相继采用网络进行首映,这是电影行业发展的一种趋势吗？ _经验知识

字节跳动这两次线上购入电影主要目是品牌营销和获客。提升用户对于西瓜视频看影视内容的品牌认知。但相对于《囧妈》。《大赢家》原本的宣传力度和演员号召力更低一些。线上化的投入应该也更小。另一方面。采购《大赢家》推动了中小成本线片线上首发的趋势。再加上疫情的特殊影响。我觉得会进一步提升各大视频厂商对于电影线上化的关注。但这种手段相较于线下影院来说。营销和获客的意义更大。无法改变大片首选院线上映的情况。不过在未来可能会有更多的优质中小制作线片会选择线上首映。
1. 线上平台对电影投入的回报率低。大制作可能无法回本。但对于小制作口碑可能更重要。投石问路。为下一次的盈利做好更铺垫。
2.在票房增长趋势明显放缓之后。线上渠道有可能成为一些无法参与院线排片竞争的优质中小制作提供新的发行手段。在比网络电影质量更好。宣传效果更佳的同时让这部分电影更有机会脱颖而出。
3.在一个相对成熟的内容市场。新的玩家要进入相对细分的领域。打出自己的一片天地。众多向西瓜视频一样想进军一线视频公司的平台来说。把内容做好的同时。联合投资一些有潜力的影片独家发布。从而弯道超车分一杯羹未尝也不是一个办法。

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其他观点：
今年由于特殊原因。导致许多电影无法上映。《囧妈》《大赢家》选择另辟蹊径选择与西瓜视频合作。采用网络播放。从我个人的理解角度来说。这只是一个特殊时期的特殊产物。不会成为一种趋势。也不会成为常态。
第一、利益问题。一部电影的上映。最直接的是票房高低。就目前的大环境来说。票房的高低就代表了一部电影的成功与否。它涉及到了出品公司。播放公司、制作公司等多方面的利益分配。如果选择网络播出。他不会像院线播出那样有明确的利益分配方式。而且院线涉及到的工作岗位以及一些辅助产业就会消失。这个就好比滴滴和出租车企业一样形成矛盾。所以今年这么多上映的电影都选择了往后推迟或者选择不上映。估计也是有这方面的因素在里面。
还有一个。网络平台头部只有这么几个。而全国每年要上映的电影那么多。如果都选择网络平台播出一是一些小众电影可能会无人问津。而一些大导演、明星演员的电影会让各个平台之间恶意竞争。
这个就是这次这二部电影选择在网络播出会形成这么大的舆论。
第二、效果呈现、我们选择去影院是为了体验更好的视觉享受。听觉享受。以及影院的那种氛围。一群人在一起观看电影的感受。而这些在网络平台是得不到这些的。
综上。我认为网络点映不会成为一种趋势。但是它可以成为一种补充。很多小口碑小众电影。在院线上映没有优势。那么可以选择这种网络点映的方式。线上线下成为一种互补。
其他观点：
《囧妈》《大赢家》网络首映是因为疫情的原因。不可否认的是网络的发展确实会对线下电影院造成一定冲击。与其说是趋势。不如说是网络的发展给了电影行业另一个选择。多渠道发展。以后电影的首映不再单纯的局限于传统的电影院模式了。

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为减少人员聚集。降低相互感染的可能性。全国各大影院几乎在同一时间宣布暂时营业。有专家预测到清明节或者五一。电影院才能陆续开放。为了满足大家对于影片的需求。所以就促生了部分影片在网络进行首映。
由于疫情的影响。导致了电影院出现了两个月的空白期。全国的影院同比去年损失达百亿之多。对此国家广播总局也出台了政策引导影视业复工。加大影院补贴力度。

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当下中国电影行业的发展情况简析
近年以来。中国电影产业的市场化更加细腻和充分。可以说每一年的中国电影票房在全球总票房中所占的比例在不断上升。从这个角度来说。我们的中国电影文化产业向全世界展示了一份满意的答卷。同时也展示出了我们的实力。
同时。在不断发展的票房市场背后也隐藏着一定的忧患。电影的票房和口碑断裂现象越来越普遍。甚至出现了“叫座不叫好”和“叫好不叫座”的截然对立。这种现象让消费者逐渐的对市场失去信心。