杜蕾斯
在新时代 。积极拥抱新营销
随着新科技的出现和发展 。消费者接受信息的方式不断推陈出新 。十几年前我们还在看杂志报纸 。现在消费者接受信息的方式已经转移到手机上了 。杜蕾斯紧跟潮流并且在新媒体上下了大力气 。精耕细作 。这几年杜蕾斯的微博和微信公众号越来越火 。作为一个性用品品牌的营销号能获得这样的关注度 。不得不让许多新媒体运营同行顶礼膜拜 。杜蕾斯微博已有274万粉丝 。微信公众号的文章阅读量平均在4万以上 。个别阅读量在10万以上 。网上曾盛传杜蕾斯的文案工资在3万元以上 。这说明杜蕾斯在运用新媒体运营方面不遗余力 。杜蕾斯发布的内容对社会热点反应快速 。善于借势造势 。往往把产品置于生活场景中 。懂得短时间内借势 。在大家熟知的画面或事件中 。发布非常利于的想象或联想的内容 。其与绿箭、德芙、jeep、美的等10几个品牌的互动 。现在还为大家津津乐道 。
文章插图
杜蕾斯的成功不仅是牢固的占据了安全套品类 。更难能可贵的是杜蕾斯能持续聚焦这一品类 。守住在消费者心智中的位置 。并且不断宣传和扩大这一品类 。杜蕾斯也能够紧跟时代的发展 。灵活运用新的营销方式 。继续以消费者心智为战场 。占据并主导安全套和与其相关品类 。这才是杜蕾斯成功至今的制胜法宝
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