9月2日 。去年6月成立的墨茉点心局 。宣布完成新一轮数亿元融资 。由美团龙珠独家投资 。这意味着 。这个年轻的烘焙品牌 。成立15个月以来 。已经获得了5次融资 。
对餐饮行业来说 。这样的融资频率无疑很少见;但对烘焙领域来说 。这起融资也只不过是过去一年近20起融资案例中的一个 。并没有太多不同 。
当然 。如果非要从墨茉点心局的这次融资中解读出些什么 。那也至少能说出两点:一是这个品牌本身在当下比较受资本欢迎 。二是烘焙行业的发展风头正劲 。至于烘焙行业的风究竟有多“劲” 。我们先从一份榜单说起 。
1 “十大最受欢迎烘焙品牌榜”出炉日前 。NCBD(餐宝典)发布了“2021中国餐饮金饕奖十大最受欢迎”系列榜单 。共包括36个榜单 。近300个品牌上榜 。榜单以欢迎指数的高低排序 。欢迎指数由消费者满意度、媒体影响力、网络情感、品牌差评率、企业实力以及行业专家综合评分得出 。满分100分 。
其中 。登上“十大最受欢迎烘焙品牌榜”的有:好利来 。鲍师傅 。熊猫不走蛋糕 。元祖食品 。幸福西饼 。仟吉 。味多美 。泸溪河桃酥 。巴黎贝甜 。西树泡芙 。
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不难发现 。今年成为资本宠儿的几个烘焙品牌 。并没有出现在榜单上 。这其实也容易理解:这些“宠儿”基本都还处于发展的早期 。名气固然比较大 。但要论在全行业的受欢迎程度 。自然是还无法和“前辈”一较高下的 。
而和去年相比 。今年榜单的前六位并没有变化 。前三依然是好利来、鲍师傅和熊猫不走蛋糕 。其中 。好利来的榜首地位一时半会似乎很难撼动:从门店数来说 。它有991家店(2021年9月2日窄门餐眼数据) 。在全行业仅次于有1406家店的米兰西饼 。比榜单上的其他任何品牌都要多;从满意度和差评率来看 。它的表现也名列前茅 。
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紧随其后的鲍师傅和熊猫不走蛋糕 。这一年来也稳步发展 。取得了不错的成绩 。前不久 。鲍师傅甚至还传出估值100亿从而创造新纪录的新闻 。
而成立三年多的熊猫不走蛋糕 。目前已进驻北京、广州、深圳、杭州、成都等24座城市 。拥有超2000万用户 。年营收超8亿 。据悉 。未来熊猫不走将以生日场景服务为支点 。逐步延伸亲子乐园、聚会庆典等场景 。打造“中国聚会服务第一品牌” 。
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今年榜单的后四位多了两个新面孔“泸溪河桃酥”与“巴黎贝甜” 。“85度C”和“克莉丝汀”则无缘上榜 。
2 企业起起落落 。但行业持续向好克莉丝汀贵为“烘焙第一股” 。今年竟连烘焙品牌前十都挤不进去 。一个关键原因在于它连亏8年 。而且最新的财报显示 。2021年上半年 。克莉丝汀继续亏损6800万元 。
当然 。克莉丝汀还不是最惨的 。8月26日 。在广州有着26年历史的知名烘焙品牌东海堂 。在微信公众号发布公告称“正式歇业” 。公告显示 。受到疫情影响 。部分供应商货款无法及时结清 。导致公司账户被法院冻结 。从而使公司现无资金进行正常工资发放及缴交租金等 。无法继续生产 。正式歇业 。
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和东海堂类似 。今年6月15日 。上海拥有22年历史的烘焙品牌宜芝多开始停产 。多家门店暂停营业 。7月7日 。杭州烘焙品牌浮力森林发布通告称 。因经营策略调整将于7月8日起关厂闭店 。为期3个月;而在2020年7月 。浮力森林曾因疫情影响、假充值卡等问题关厂闭店2个多月 。
这样惨淡没落的景象 。仿佛很难和烘焙联系起来 。毕竟这个行业一年来发生了近20起融资 。堪称热火朝天 。
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然而 。不管两相对比多么强烈 。这就是事实 。正所谓:企业起起落落 。但行业持续向好 。
NCBD(餐宝典)的《2021中国烘焙行业发展研究报告》显示 。2020年中国烘焙市场规模接近5000亿元 。预计2025年超过6700亿元 。
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NCBD(餐宝典)的《2021年6月中国餐饮监测报告》则显示 。今年6月 。除一线城市外 。新一线、二线和三四线部分重点城市的面包烘焙门店数 。环比均实现了小幅增长 。而一线城市之所以会下跌 。主要是因为广州在6月份疫情反扑所致 。要知道广州的烘焙门店数居全国之首 。
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