雪中飞羽绒服官方旗舰口碑最好的十大羽绒服品牌对比 _经验知识

11月30日。“加拿大鹅中国大陆门店不得退货”登上微博热搜。其单品价格超过一万元却被指出存在质量问题。
就在前几天。加拿大鹅刚刚因虚假宣传、被罚款34万引发热议。标榜鹅绒的它被嘲讽为“加拿大鸭” 。即使在中国市场销量增长。也不能弥补它在全球市场营收的下滑。
而印象中过气的国货波司登却已在2020年成为全球羽绒服销售额、销售量第一的品牌。
加拿大鹅曾经是贵价羽绒服行业的市场教育者。培养了消费者购买高端羽绒服的用户心智。
但如今随着疫情、新疆棉、东京奥运会各种事件。民族自信心和认同感多次被引爆。大众开始质疑进口高端品牌产品质量并非优于国内。对国货品牌、国潮的热情也达到了前所未有的高度。
借着这股高昂民族情绪的风口。今年安踏的营收已经超越了阿迪。#北京冬奥安踏取代阿迪成为服装合作伙伴#还登上热搜。鸿星尔克直播间也收获了“野性消费”红利。

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羽绒服品类中。波司登也熬过了多元化失败的“至暗时刻” 。过去五年股价涨幅超过了700% 。
成功的背后是其定价高端化、设计潮流化的策略：10月底。话题“波司登万元羽绒服”登上微博热搜。这一“登峰”系列主打“珠穆朗玛峰”专业实测；此前。波司登联合巴宝莉设计师推出的风衣羽绒服也被推广上热搜。
平价羽绒服赛道。鸭鸭品牌在8月凭借创新的雪山直播成为黑马。在抖音双十一销量甚至超越了波司登。而波司登旗下的雪中飞也不甘落后。在10月开启了快手直播。
在高端、平价羽绒服两大战场。谁会是最终的胜出者？
加拿大鹅式微。波司登崛起其实。创立于1957年成立于多伦多的加拿大鹅。以前只是一家名为Snow Goose的户外羽绒服品牌。在2000年全年销售额不到300万美元。
2001年。原总裁之子Dani Reiss接管公司后做出了重大决定：“因商标问题, 统一使用改名后的“Canada Goose”标志。并且只在加拿大本国生产产品。”
这被视为一个冒险的决定。受到了很多批评。因为当时。许多服装公司正在将工厂转移到劳动力成本较低的亚洲国家。但Dani认为。这是成为仅有的拥有“加拿大制造”标签公司的机会。绑定民族品牌情怀会使它在消费者心中的价值更高。
最终这一策略的成功超出了所有人的预期。加拿大鹅也迎来了史上最快的增长。到2014年。全年销售额跃升至2亿美元左右。
【雪中飞羽绒服官方旗舰口碑最好的十大羽绒服品牌对比】2016至2020财年。加拿大鹅复合增长率高达34.4% 。其中在亚洲地区的营收从2019财年的1.1亿美元增长至2021财年的2.3亿美元。
据加拿大鹅2021财年四季度业绩报告显示。中国市场直营渠道涨幅达101.4% 。可见中国成为其最重要的增长来源。

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据中国服装协会提供的数据显示。2017年到2020年。中国羽绒服市场规模平均增长率在10％以上。预计2022年中国羽绒服市场将达到1636亿元。
欧美国家中。羽绒服的普及率在30％-70％之间。而我国目前羽绒服的普及率只有10％左右。未来还有很大的开发空间。
随着在加拿大的营收不断下降。为了吸引中国的消费者。加拿大鹅的营销策略也从民族自制转向中国元素。
2021年1月。加拿大鹅携手中国青年设计师陈安琪推出了2021春秋联名胶囊系列。加入中国设计的特色。
不过。不同于波司登的红火。疫情还是终止了加拿大鹅高速增长的业绩。2021财年营收9亿美元。同比下降5.7% 。
在近日加拿大鹅的处罚书中。上千字关于羽绒服的测评科普引起热议。文中指出质量关键在于含绒百分比、充绒克数等指标。而非其标榜的特定鸭绒产地。
今年双十一。波司登品牌全渠道流水21.8亿元。其中线上流水同比增长超过45% 。还蝉联了“双十一”天猫服饰品牌销售榜第二名。
2021年9月30日为止。财报显示。波司登上半年实现收入53.9亿元。同比增长15.6%；其中波司登主品牌收入32.5亿元。同比增长19.1% 。归属股东净利润约人民币6.4亿元。同比增长31.4% 。