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2022年抖音美妆最好的品牌有哪些,最受抖音用户欢迎的美妆有哪些( 二 )

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优质功效产品亮相创新展8年沉淀 。护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
抖音美妆或将迎来“四足鼎立”
“2022年 。美妆品牌在抖音平台上的竞争会进一步加剧” 。
以天猫美妆双11榜单为例 。从淘品牌霸榜 。到国货头部品牌占据榜首 。再到国际大牌轮番坐庄 。经历大约10年时间 。值得注意的是 。随着国际大牌们的大举入场 。天猫美妆迎来了空前的繁荣 。“在抖音平台 。从国货品牌大举进驻再到国际大牌强势入场 。这一进程被加速 。至明年 。抖音美妆将迎来空前繁荣期 。”
多位人士表示 。结合目前的发展现状来看 。2022年 。将有四股力量在抖音平台展开角逐 。
第一股力量：外资大牌 。
正如前文所言 。抖音TOP20美妆品牌中 。外资大牌不仅占据前三席 。且整体GMV要过于国货品牌 。
虽然发展势头强劲 。但日前 。抖音平台发布了一则《关于【全球购】美妆行业品牌定准规则的公示通知》 。指出从2021年12月23日起 。包括雅诗兰黛、雪花秀、兰蔻等在内的45个国际美妆品牌 。将不得在不符合规范的抖音跨境专营店销售 。这无疑将短暂放缓外资大牌在抖音的发展进程 。
有资深业内人士表示 。限制海外旗舰店的“野蛮生长” 。这可能是抖音在“倒逼”国际大牌入驻抖音平台 。在平台上开出官方旗舰店 。“抖音可能是在模仿天猫的发展路径 。这一举措 。或将迎来一波国际‘正规军’” 。
第二股力量：新锐品牌 。
上述榜单显示 。以花西子、薇诺娜为代表的两个新锐品牌分别居于top20品牌榜第5位、第13位 。其中 。花西子从2月份开始强势增长 。实现了0.45亿元GMV 。此后数月间稳定发展 。10月、11月连续两个月 。花西子GMV均超1.3亿 。
而完美日记虽然没进入top20榜单 。但其发展势头同样不容小觑 。目前其1-11月总GMV已接近3亿 。同时 。自下半年以来 。其展开了强势攻势 。今年11月份 。完美日记销售额突破0.6亿 。较10月增长50% 。
第三股力量：传统国货大牌 。
以欧诗漫为代表的传统国货品牌 。也在下半月迎来爆发 。8—11月 。该品牌GMV连续四个月超过1亿 。更在9月份达到全年GMV峰值1.42亿 。
韩束也有类似的增长路径 。虽然在1—5月份GMV表现平平 。但从6月开始 。其GMV在1亿元上下浮动 。直至10月取得1.63亿销售额 。成为当月GMV仅次于雪花秀的第二大美妆品牌 。
第四股力量：抖品牌 。
数据显示 。抖音1-11月TOP10品牌中 。在国内外大牌光环之下 。国产品牌素说美丽崭露头角 。今年前11个月在抖音平台上的销售额达5.26亿元 。
彩妆品牌FV虽然并未出现在抖音TOP20品牌榜单中 。但自7月布局抖音 。品牌迎来强势增长 。11月份 。FV创下GMV达0.74亿元的成绩 。发展势头强劲 。
那么 。未来这四股力量在抖音平台上将会有怎样的发展？
某进口品代理商表示：“美妆行业可能已经进入了‘超级玩家时代’ 。唯有‘超级玩家’有实力挤进TOP榜 。”在他看来 。接下来 。实力雄厚、资金足够的“超级品牌” 。才能在抖音平台上获得发展 。
【2022年抖音美妆最好的品牌有哪些,最受抖音用户欢迎的美妆有哪些】美妆行业入驻抖音平台 。是一个相辅相成的结果 。互相推动彼此的发展 。

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