大家有关注过,珠宝咨询,这个公众号吗？( 二 ) _经验知识

与此同时。周生生也非常重视社交媒体传播和流量的转化：部分商品可以在浏览信息的同时。直接下单购买。这种“可读即可买”模式。将内容和电商完美地结合在一起。而周生生联合唯品会推出的珠宝专场活动。也通过福利放送的形式。提升了销售转化率。
周大福传播指数：894
相较于其他品牌。周大福对于线上营销和移动电商的探索和尝试都较为领先。在微信服务号的内容策略上。一贯稳坐国内品牌头把交椅的的周大福。四月却被周生生超越。品牌仅推文2次。一次是公布新的代言人王凯。一次是会员计划全新升级。但每一篇都获得了近9万阅读数的好成绩。周大福已然很少会借助当下热点展开内容营销。但漂亮的微信数据从何而来。前期积累的流量资源及品牌公信力不言而喻。此外。通过“阅读原文” 。粉丝可以跳转至官网获取更多新品和品牌信息。也实现了流量转化。
值得一提的是。周大福正在逐步深入挖掘微信公众平台功能。不仅仅局限于文章推送。其微信小程序及粉丝微社区等功能应用满足了消费者的不同需求。
DarryRing DR真爱戒指传播指数：887
在微信推送中。品牌化身DR君。每天三篇。风雨无阻。“珠宝品牌公众号劳模”可谓非他莫属。通过图片加上文字的形式。娓娓道来关于爱情的故事或真谛。以此阐述品牌“唯一真爱”的理念。朋友式的叙述方式。加上感性的爱情文字。引发了大量的粉丝留言。或是讲述自己的爱情故事。亦或者表达自己对真爱的理解。同样。粉丝可以通过“阅读原文” 。跳转官网。了解更多品牌信息。而在功能应用上。DarryRing可以说也是用尽心思。几乎尝试了所有功能。而起推出的专属服务栏目下的“情感咨询”“礼品商城”“真爱部落”“电子请帖”等工具性的栏目赢得了大量粉丝的好评。

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PANDORA潘多拉珠宝传播指数：846
以DIY定制虏获消费者芳心的潘多拉。在微信内容的推送上。集中在了新品的推广和教授粉丝更多个性化的搭配方法。直击品牌核心。“阅读原文”跳转至官网。粉丝便可查看心仪产品的售价。而新推出的微信小程序“打造你的PANDORA手链”满足了消费者DIY定制的愿望。增加了品牌互动性。更满足年轻一代消费者的个性需求。

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移动渠道已成为消费者获取品牌信息的重要渠道。形式主要集中在H5页面或跳转官网。来自《2017中国黄金珠宝消费升级研究报告》的调查数据显示。6成的中国消费者会从互联网获取珠宝品牌信息。而微信作为消费者首选的移动社交工具。自然成为品牌给予消费者更多的信息的首选阵地。无论是H5页面。或是跳转官网。通过移动端传递更多产品信息。是品牌想要链接好消费者。所必不可少的一环。
电商已呈现积极的趋势。不仅能实现粉丝导流。同时也是品牌试水市场的好方式。无可否认。电商依然是不可扭转的行业趋势。珠宝行业中诸多的品牌。已纷纷通过自建电商或者和第三方平台合作的形式。踏足电商领域。无论是品牌的微信精品店。还是“可读即可买” 。这种迎合消费者行为变化的尝试。值得其他品牌为之借鉴。
事实上。电商平台除了可以将线上粉丝及时转化成一定的实际消费者之外。还是品牌试水市场的良好渠道。将电商作为新品的首发平台。即可以降低品牌成本。还可以此试探消费者的反应。
三、数据分析
1.发布规律：
订阅号紧跟受众张弛有度。服务号借势节日精准发力
不论是订阅号还是服务号。推文规律已经形成工作日持续推文、周末缓更的常态。且服务号与订阅号的发文活跃度趋势相近。贴合受众的阅读习惯和生活节奏。
纵观时间轴的波峰波谷。“五一”小长假前的最后一个工作日成为监测品牌在4月发文的最高峰。共有64篇。可谓借势节日精准发力。
2.推送篇幅：
订阅号单篇推送占比增加。服务号平台利用率提升
单次推送均在1-2篇区间。其中一次推送1篇占据主流。一次推送2篇紧随其后占比为15% 。只有少数品牌选择一次推送3篇或4篇。加和占比仅为10% 。而能一次推送5-6篇的仅有4% 。
单次推送信息利用率有所提升。单次推送多篇文章有利于满足用户的信息需求。但需注意在增加文章数量的同时确保信息的质量。