3.热门文章：
产品推送类文章人气高涨 。明星代言人获用户关注
4月珠宝品牌热文榜TOP20的上榜文章主要由5个账号产出 。其中“周生生珠宝”“周大福”“潮宏基”是最高产的账号 。分别有10篇、4篇、4篇热文 。同时“周生生珠宝”取得3篇10万+的好成绩 。
纵观文章内容发现 。产品推荐类文章最受欢迎 。易获认同感 。传播度最广 。如周生生的《拍要看一辈子的结婚照 。应该这么穿搭！》 。潮宏基的《12款千元锁骨链 。解锁你的高级小性感！》 。迪奥的《DIOR迪奥 幸运夏日里的色彩魔法》都属于这一类 。以时尚轻快的文案和精美的版式 。主推一个系列的产品 。获得消费者的广泛点击 。特别是人性使然的好奇心 。更激发了大家对新产品一探究竟 。而明星代言人类如：周大福《王凯出任周大福珠宝集团形象大使》 。香奈儿《刘雯戒不掉？》 。施华洛世奇《在妈妈面前的江疏影 。你一定没见过》等文章也获得不俗的阅读成绩 。明星的流量效应自然不可小觑 。除了明星本身的引流效果 。《在妈妈面前的江疏影 。你一定没见过》这篇文章 。更结合了视频、动画、互动问答、礼品赠送等多重形式 。丰富文章可读性 。同时展现母女日常相处的话题引发读者共鸣 。参与留言互动 。值得借鉴 。而社会热点话题类的营销文章最能刺激点阅率 。领衔热文榜 。但四月的榜单上却只有钻石世家的《后来的我们丨“后来 。总算学会了如何去爱”》与刘若英导演的电影《后来的我们》进行结合 。发起爱的#后来说#活动 。将线上爆文向线下引流 。达到微信营销的最终目的 。
综合榜单热门文章内容来看 。实用性较强的产品推荐及优惠活动、热门明星话题、社会潮流热点话题更受用户关注 。上述品牌均深谙此道 。一直以该类文章吸引用户 。维持线上人气 。值得注意的是 。除去节庆期间 。常态更文的同质化现象也十分突出 。同类型文章挤压传播空间的现象也需要引起品牌重视 。
文章插图
四、微信运营建议
如果说QQ是PC互联网时代的标准沟通工具 。那微信就是手机互联网时代的标准沟通工具 。作为超过10亿月活用户使用的手机应用软件 。微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块 。通过这一平台个人和企业都可以打造一个微信公众号 。并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通互动 。再小的个体也有自己的品牌 。通过微信公众平台 。可以实现大量微信应用 。助力品牌扩展与品牌影响力的维护 。
随着全球市场低迷以及关税、货币等政策的影响下 。中国的奢侈品行业在过去一年遭遇动荡 。但中国奢侈品消费者在数字化渠道中的参与度持续提高 。品牌也转而更加注重数字渠道的建设和顾客体验的提升 。特别是珠宝品牌 。在微信功能上进行了诸多尝试 。越来越多的珠宝品牌已将微信当做客服和体验中心 。在使用得当时 。其将成为品牌推广强大的辅助工具 。
通过分析4月珠宝品牌的微信数据 。可以看到 。微信营销是网络经济时代 。企业对传统营销模式的创新 。是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式 。微信不存在距离的限制 。用户注册微信后 。可与周围同样注册的朋友形成一种联系 。用户订阅自己所需的信息 。商家通过提供用户所需的信息 。推广自己的产品 。点对点营销方式 。微信一对一的互动交流方式 。具有良好的互动性 。精准推送信息的同时 。更能形成一种朋友关系 。基于微信的种种优势 。借助微信平台开展客户服务营销 。也成为继微博之后的又一新兴营销渠道 。
微信拥有庞大的用户群 。借助移动终端 。社交和位置定位等优势 。每个信息都可以推送 。能够让每个个体都有机会接收到这个信息 。进而帮助商家实现点对点精准 。微信的点对点产品形态 。注定了其能通过互动的形式 。将普通关系发展成紧密关系 。从而产生更大的价值 。通过互动的形式与用户建立联系 。互动就是聊天 。可以解答疑惑 。可以讲故事 。甚至可以卖萌 。用一切形式让企业与消费者形成朋友的关系 。你不会相信陌生人 。但是会信任你的朋友 。
然而如何让朋友愿意和你一直携手共进 。就需要掌握“相处之道” 。
微信营运的目的是维护顾客关系 。需要用99%的时间培养顾客的信任感 。微信营销见效很慢 。粉丝沉淀需要很多时间 。通常需要3个月 。才能收到一些效果和利润 。最重要的就是一直坚持下去 。写一篇文章 。读者不一定认可 。可是当你写到50篇至100篇的时侯 。读者一定会认可 。DarryRing就是最好的例子 。所以坚持最重要 。不要老想着促销 。一月拿出29天的时间培养顾客 。1天的时间促销可能更有效 。
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