大家有关注过,珠宝咨询,这个公众号吗？

过去3年内。越来越多的国内外珠宝品牌开始积极运用中国社交媒体微信。90%的国外主要奢侈品牌都开通了微信公众号。
一项研究认为。微信是对消费者影响力较大的平台。一旦品牌在微信上拥有大量忠诚粉丝基础。未来的业务充满想象。微信已成为帮助品牌传递信息的重要载体。不论国内市场还是海外市场。在微信平台的活跃程度能反映一个奢侈品牌是否具有蓬勃活力还是处于边缘状态。
因此。本期《中国黄金珠宝》选取了65个来自国内外的主要珠宝品牌。监测了4月1日至30日来。其品牌官方微信公众号运营表现。并推出《珠宝品牌微信公众号影响力榜单》。来为珠宝品牌们数字化渠道运营提供参考和借鉴。

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本榜单数据来源于清博指数平台
排榜标准
通过抓取账号在4月1日至4月30日间的数据。根据WCI的公式来进行计算后得到的数值进行排名。对于有多个相关账号的品牌。选择账号的标准如下:
1.按照品牌名从微信中搜索排名第一位的账号；
2.认证主体是品牌方控股公司；
3.有商标保护信息；
注：如榜单监测品牌微信官方账号有变更。请与本刊联系。
微信榜单数据说明
以上数据源于清博指数平台。但需特别说明的是。根据微信官方政策。清博指数平台所展示的公众号阅读数为前台显示数据。超过10W后均显示为10W+ 。与公众号管理后台显示的阅读数据可能不一致。

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公式说明：
R为评估时间段内所有文章（n）的阅读总数；
Z为评估时间段内所有文章（n）的点赞总数；
d为评估时间段所含天数（一般周取7天。月度取30天。年度取365天。其他自定义时间段以真实天数计算）；
n为评估时间段内账号所发文章数；
Rt和Zt为评估时间段内账号所发头条的总阅读数和总点赞数；
Rmax和Zmax为评估时间段内账号所发文章的最高阅读数和最高点赞数。
一、传播情况
本期珠宝品牌新媒体微信公众号排名总体表现是。排名前列的呈现账号发展稳定、排名居中的账号竞争激烈、排名较后的账号亟待提升的态势。港资品牌账号传播势头良好。国内品牌类账号发展平平。
具体表现为：一是排名前列的账号运营情况良好。发展稳健。WCI超800的账号有7个。7个账号的WCI均值高达911 。各个账号的平均阅读数普遍3-5万。尖端账号平均阅读数高达近9万。传播力较为可观。二是排名居中的账号WCI普遍分布于400-700之间。且邻近账号的WCI值之差均值为20 。可见彼此传播状况趋同。竞争激烈。三是排名较后的账号WCI分布不均。差距较大。各项指标均不理想。运营较为懈怠。
二、内容策略
基于榜单排名。《中国黄金珠宝》分析和研究了前十个品牌的微信公众号内容策略。以几个品牌为例：
Dior迪奥传播指数：987
迪奥秉承了奢侈品微信公众号的简洁风。虽然语句太过简约。以至于毫无情感沟通可能性。不过这种清淡风在奢侈品牌的微信公号中极为常见。他们在千万个微信公众号变着花样的排版中成为一股清流。虽然视觉效应不强。但关注者依旧很买账。哪怕是几句话和几张图。就能收获高达几万的浏览量。
除了首页底部有品牌传承、最新资讯、店面地址、官方商城外。并未刻意在功能、排版上下功夫。每个品牌的气质及营销手段不同。反应在社交媒体上的样子也有所区别。迪奥则突出其多线产品的优势。珠宝、高定服装、美妆产品等相关内容的轮番推送。优质偶像明星代言人的面孔也常出现在推文中。很少结合社会热点的迪奥以独特的文风保持着品牌的格调。
微信公众号就像是一个品牌的社交媒体门面。无论是较为依赖明星效应的品牌。还是。重视美妆及香水等多线产品发展的迪奥和香奈儿。通过各品牌的微信公众号风格。对他们近期在中国的发展状态和策略便可获知一二。
周生生传播指数：936
品牌将微信推送内容和流畅精致的页面视觉体验做了完美结合。以此获得了微信粉丝的点赞和认可。是品牌此次排行前三的重要因素。点击末端的“阅读原文” 。便可跳转至与推送内容相关的产品页面。粉丝便可更快速便捷的了解更多的产品详情。在菜单栏。粉丝还可基于自身兴趣。选择不同主题和款式的产品系列进行深入化了解。H5、动态图、小视频、小游戏等生动创新的形式加入。打破只有图文的传统版式。基于不同主题。整个页面的背景也会随产品风格而变化。使整个公众号的“悦读”效果凸显。