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ZARA西装怎么样 zara怎么样( 二 )

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这意味着H&M在中国市场的经营策略存有一定问题 ， 加之受到疫情影响 ， 前景堪忧 。
Gap与优衣库目前在中国市场深陷泥潭 ， Gap旗下品牌Old Navy已经全部关店退出中国 ， 刚刚过去的第一季度其营收同比下降13% ， 只有35亿美元 ， 线上和线下均下滑 ， 并未实现盈利 。优衣库在中国市场的销售收益和经营利润表现也不佳 ， 收入下滑 ， 利润大降 ， 多家门店关闭 ， 优衣库目前面临的挑战不小 。
总体而言 ， 21世纪前十年 ， 海外服饰品牌在中国经历了高速发展 ， 但进入到近十年 ， 随着国产服饰品牌的崛起 ， 增长早已放缓 ， 此次疫情更是加速了其业绩的颓势 。
线上厮杀激烈疫情影响之下 ， 服饰企业不好过 ， 线下生意难做 。与此同时 ， Zara们的天敌出现了 。
SHEIN横空出世 ， 改变了整个快时尚行业的生意逻辑 。通过大数据 ， 轻松掌握消费者的喜好 ， 捕捉时尚潮流 ， 快速设计和生产 ， 反推供应链的极致优化 ， 每天都可以上新包括服饰、鞋包等在内的数千SKU 。
根据相关报道显示 ， SHEIN从打样到生产的流程可以缩短到7天 ， 最值得注意的是 ， 成本更低 ， 销售价格便宜 。
Zara们的市场份额逐渐被新崛起的独角兽抢去 。高性价比的SHEIN在疫情中脱颖而出 ， 最多的时候曾在54个国家的IOS端购物APP下载量中居榜首 。据悉 ， SHEIN2021年营收已突破千亿人民币 ， 估值达到3000亿人民币 。
SHEIN的崛起实际上改变了服饰这个传统的行业 ， 也给到了Zara们当头一棒 。没有线下门店 ， 不仅能卖出这么多服饰 ， 还能设计出这么多服饰 ， 而精准的营销更为SHEIN不断引流 ， 成为了线上服饰品牌的代表 。
实际上 ， 不只有SHEIN在海外抢占快时尚品牌的份额 ， 在国内 ， 层出不穷的服饰品牌正在抢夺消费者的注意力 。线上渠道的丰富与完备、直播带货的全民热 ， 无一不在挖掘传统的线下门店渠道 ， 同时制造出更多需求来供养新品牌 。
据公开数据显示 ， 去年双11女装品牌排名第一的是一家国货品牌 ， 不少中国品牌榜上有名 。老品牌唤醒、国货潮流、新锐设计品牌流行 ， 时尚正在变得不同 。国内年轻一代的喜好正在走向国内服饰身上 。
目前 ， Zara将重点放在线上电商渠道建设 ， 但是在2022年第一季度 ， 电商销售额有6%的下滑 。
线上渠道加大投资建设 ， 整合线上线下的经销体系 ， 充分利用数字化手段 ， 这些手段对快时尚品牌来说较为常见 ， 然而线上竞争日益激烈 ， 流量红利逐渐消失 ， 最为重要的是Zara们线上的玩法可能很难本土化 。
疫情之下 ， 消费者的习惯转向线上 ， 全面的转型对传统快时尚品牌来说仍有难度 ， 如何建立深度的品牌心智是最大的挑战 。这种转型对Zara们来说已迫在眉睫 ， 否则没有生路 。
“涨价”就能卖得好根据相关数据显示 ， “涨价”正成为快时尚品牌们应对挑战的方式 。
今年以来 ， Zara每个月的起售价均有所提高 ， 4月更上涨了18.5% 。不止是Zara ， H&M等品牌售价均有所增长 。

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