然而快时尚品牌并非奢侈品 ， 考涨价就可以收获业绩的增长吗？
涨价基于多种因素 ， 一方面欧元区通货膨胀严重 ， 另一方面原材料成本、物流成本等均在上涨 。不过 ， 本质来看 ， 连续的涨价 ， 也许是应对利润下滑的一个措施 。
此外 ， 快时尚品牌们还通过推出高端品牌来应对竞争 。Inditex旗下Massimo Dutti品牌宣布 ， 将推出设计和用料更为高端的Studio系列 。与此同时 ， ZARA的高端线Zara Studio ， 陆续上线 。
推出高端品牌 ， 这被视为与SHEIN等线上服饰电商品牌打出差异化的方式 。然而 ， 在消费并不理想的疫情中 ， 这究竟能为Zara们赢得多少份额还很难说 。对Zara母公司Inditex而言 ， Zara是现金牛 。如今靠高端标签推到普通消费者中 ， 也许并不适合 。然而面对海外SHEIN的步步紧逼和国内直播等线上品牌的崛起 ， 也许这是快时尚品牌们不得不做的艰难选择 。
在国内 ， 潮流服饰的火热从融资数量中就可以看出 ， 一年融资几十亿 ， 新品牌不断出现 。主打“无性别”价值的服饰品牌bosie成立5年 ， 已经融资8轮 ， 如今类似的品牌越来越多 。bosie称目前连续三年增长幅度在200%以上 ， 预计今年线上销售额超过10亿元 。
不过更为糟糕的情况是 ， Zara们的口碑正在下滑 。根据 *** 息显示 ， 过去一年来 ， 快时尚品牌们受到相当大批量的消费者投诉 ， 在有关监管部门的多次抽检中出现质量问题 。ZARA被监管部门点名10次高居榜首 ， H&M则位居第二 。产品质量成为快时尚品牌们不得不去解决的重要问题 。
数字化转型迫在眉睫 ， 新一代消费者心智逐渐改变 ， 对Zara们来说 ， 挑战并不只是存在于某一个环节 ， 在经营的各个环节都需要改良 ， 推陈出新 ， 成为如今服饰品牌们必须做到的基本要求 。
【ZARA西装怎么样 zara怎么样】整体而言 ， 中国服饰市场较为分散 ， 规模效应较小 。但是未来 ， 在数字化和数据信息中 ， 也许会走出一家巨头 ， 在服饰领域独占鳌头 。但这个位置 ， 很难属于Zara们 。
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