梁晓燕、高志旭等人研究发现 ， 大学生获得来自网络的社会支持能有效加强网络虚拟社区的归属感 ， 从而提升幸福感 。
文章插图
梁栋青也认为网络社会支持是主观幸福感的一个重要因素 。牛更枫、鲍娜等人的调查结果表明 ， 网络社会支持对个人自尊感具有正向影响 。
人们在社交媒体平台上分享信息的动机有很多 ， 比如自我呈现、愉悦、社会融入等 ， 许多研究证实这些动机能有效地提高分享者的幸福感 。
因此 ， 细化到照片分享领域 ， 分享旅游照片的动机是否也能促进分享者的幸福感？这是一个值得研究的问题 。目前 ， 有关游客分享旅游照片的动机研究不多 ， 针对游客分享照片的动机与幸福感的关系研究也鲜少 。
正是基于以上背景 ， 研究仅关注游客照片分享领域 ， 探讨游客照片分享动机对幸福感的影响 ， 检验由照片分享而催生的网络社会支持是否在前两者的关系之间起调节作用 ， 以期进一步补充相关理论研究 ， 为旅游目的地的经营管理提供一定的参考 。
研究意义
理论上 ， 研究研究了游客照片分享动机对幸福感的影响 ， 模型中添加了网络社会支持的调节作用 ， 研究结论有助于丰富和完善动机理论、幸福感理论与网络社会支持理论等 。
另外 ， 以往研究多关注整个网络信息分享领域 ， 针对照片分享这一特定领域的研究较少 ， 且有关游客照片分享动机、幸福感与网络社会支持三者之间的关系也未得到进一步的数据实证说明 。
实践上 ， 研究以网络社会支持作为调节变量 ， 研究游客照片分享动机对幸福感的影响 ， 有助于旅游目的地管理者及营销者深刻认识和把握隐藏于游客照片分享背后的心理需求 。
从而有利于有针对性地进行管理及营销 ， 对提升游客满意度、忠诚度以及打造旅游地品牌等具有重要的现实意义 。
研究的研究结论还能为旅游地相关企业提供依据 ， 使企业能够提供满足游客需求的旅游产品 ， 提升企业竞争力 ， 促进旅游地经济发展；同时 ， 研究对旅游照片分享动机的研究还能为社交媒体平台设计者提供参考 ， 优化社交平台设计 ， 吸引更多用户 。
研究结论
研究以471个样本为研究对象 ， 以动机理论和幸福感理论为基础 ， 设计了游客照片分享动机、幸福感、网络社会支持测量量表 ， 运用因子分析、相关分析、层次回归分析等分析 *** ， 对游客照片动机对游客幸福感的影响机制展开研究 。
得出如下主要结论：
（1）游客照片分享动机对社会幸福感具有积极影响 。具体而言 ， 声誉与自我发展动机对社会幸福感中的社会认知有显著正向影响 ， 对社会贡献的正向影响不显著 。
互惠与社会融入动机对社会幸福感中社会贡献、社会实现有显著正向影响 ， 而对社会认知的正向影响不显著；愉悦与自我呈现动机对社会幸福感中的社会贡献、社会实现有显著正向影响 。对社会认知有显著正向影响的仅有声誉与自我呈现动机 。
对社会贡献有显著正向影响的有互惠与社会融入动机、愉悦与自我呈现动机 ， 且互惠与社会融入动机的影响程度比愉悦与自我呈现动机略大 。
对社会实现有显著正向影响的有互惠与社会融入动机、愉悦与自我呈现动机 ， 且愉悦与自我呈现动机的影响程度比互惠与社会融入动机大 。
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