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多美滋肉毒杆菌事件是真的吗？多美菌肽的功效( 三 )

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伴随市场扩大，达能正在进一步押注与开拓中国奶粉市场 。今年2月，达能发布的2019年业绩通报显示，全年销售额同比增长2.6%至253亿欧元（折合人民币约1929亿元） 。作为达能的第二大市场，中国市场2019年销售额约占其销售额的10% 。粗略推算，去年达能在华销售额约为193亿元，其中，约2/3来自于奶粉所在的专业特殊营养品业务（推算约128亿元） 。
不过，达能的奶粉业务想要在中国市场继续高歌猛进，仍然有一些突出问题亟待解决，首先是渠道问题 。“中国婴配粉行业发展到今天仍然‘渠道为王，终端制胜’的时代，各大婴配粉企业都在进行奶粉全渠道的争夺 。”业内人士称 。
据达能首席财务官Cécile Cabanis在2019年财报业绩会议上透露，影响2020年奶粉业务增长的，除了中国的人口增速和疫情等因素，还有注册 。此前，达能新研发的奶粉产品已准备好在公司直接控制的渠道上市 。但是由于注册过程按下“暂停键”，这导致达能的一些高端奶粉新品的推出时间较预计延迟 。
宋亮表示，相对来说，人口增速与疫情是客观因素，不可控；注册则是企业可以主动作为的，可控 。收购拥有注册配方的本土工厂，意味着接通了国内线下实体销售渠道与国内电商渠道，加上拥有注册配方之前就存在的跨境电商、个人代购等渠道，达能有望实现全渠道布局，有利于开拓广阔的一二线城市的市场和三四线及以下的下沉市场 。
目前，中国婴幼儿奶粉品牌市占率呈现出外资与国产多强并存的市场格局 。雀巢市占率从2016年的13.9%上升至2018年的14.1%；达能市占率从2016年的8.1%上升至2018年的9.5%；飞鹤市占率从2016年的5.1%上升至2018年的8.6% 。
“在中国奶粉市场竞争激烈的背景下，达能的危机意识始终高悬 。”在快消新零售专家鲍跃忠看来，在做好下沉市场的同时，如何结合线上渠道以满足婴幼儿父母不间断购物的需求，成为外资奶粉品牌持续扩张的关键，未来如何进一步做好线上线下融合也是达能实现业绩突破的发力点 。

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