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天猫店小蜜怎么关闭 madness天猫店要关闭( 三 )

睿知经验知识


三亿世代：在设计风格上 ， 这几年有什么明显的趋势吗？比如说 ， 美潮为例 ， 花体字的风潮近些年会特别明显 ， 还有烫钻字体等等 。为什么这些设计图样会流行起来？背后有什么时代的趋势吗？
小猪：潮牌文化最初是滑板文化 ， 自由、玩乐的风格都会明显一些 。然后到潮牌与奢侈品之间联名 ， 两者之间的界限模糊又是一个阶段 。包括你说的花体字、烫钻 ， 我觉得很多也是受到互联网文化像Y2K等等的影响 。
三亿世代：在你的经验当中 ， 什么样的设计会受到年轻人的喜欢？
小猪：因为我们的客群主要是大学生群体 ， 大学生穿衣服大概是这么两类 ， 一类往潮牌这边靠 ， 一类往高街这边靠 。潮牌的话 ， 很多单品就是帽衫、T恤 ， 在设计图案上会更有风格一些 。
但基础版型也是很重要的一块儿 ， 需要千锤百炼 。像我们 ， 一开始可能是供应链的基础版型 ， 但粉丝会说袖子偏长、衣服偏长、或者胸围小了 ， 类似这样的反馈 。所以是一点一点去调整 ， 综合了很多顾客取向的一个版型 。
街头品牌很重要的一点是 ， 会有很重要的精神蕴含在里面 。像fear of god的主理人Jerry Lorenzo之前就说 ， 为什么黑人就只能穿着很便宜的衣服去打篮球？他的意思就是说他们也可以穿几千美金的运动服 ， 在街头打篮球 。我记得他的原话是这样 。
包括我们也会关注一些公共权益和事件 ， 像我们之前也设计过关于儿童权益的服饰 ， 可能用一种比较酷和艺术的方式 ， 让大家知道这个事情 。我觉得用这样的方式做一些有意思的设计 ， 也是我们品牌想传达的理念 。
三亿世代：潮牌的设计节奏会跟传统的品牌有所不同吗？在你的观察上来看 ， 哪些设计的节奏和流程在专业上比较合理 ， 又在销售上能够符合年轻人的购买习惯和心理？
小猪：会不太一样 。潮牌不太像时装品牌一样提早一年就设计下一季的款式 。比如说夏季 ， 我大概会二月份开始启动设计 。因为如果太早设计的话 ， 很可能会赶不上当下的潮流趋势 。我设计得非常快 ， 每天会出一款 ， 然后马上和工厂进行沟通 。设计周期一般在一个月以内 ， 冬天会久一点 ， 夏天可能就20天左右 。其次 ， 我的个人经验来说 ， 我每季设计的SKU会很多 。可能会有一两百个品 ， 包括同款会设计很多颜色 。因为大家会不想撞款嘛 ， 穿潮牌大家都希望跟别人不一样 ， 我会SKU多一些 ， 每个品的量不会太多 。另一方面 ， 也不想让假货侵占我们的权益 ， 卖完就绝版了 ， 就过去了 。
三亿世代：潮牌的兴起其实也表达了当下的时代情绪 。年轻人为这个而买单 ， 那这个东西一定是有些点打动他们 ， 或者说契合他们 。
小猪：街头服装其实就是叛逆和不符合主流 ， 这就是一个街头品牌的精神 。因为你和Urban的那些品牌的区别 ， 其实就在于你不走常规的路 。如果你学着其他的品牌 ， 或者说已经成功 ， 在商业上已经非常成功的品牌 ， 去做你的品牌 ， 把你的品牌往一个模具里面去倒的话 ， 你不是一个真正的（街头）服装品牌 。就是要打破常规和自由 ， 然后敢于表达 。其他人不敢说的 ， 哪怕你也不敢说得那么明确 ， 至少你可以做一些表达 ， 这样才有意义 。

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