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天猫店小蜜怎么关闭 madness天猫店要关闭

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Madness天猫店官方宣布将于2021年3月31日关闭 ， 其中包括线上和线下店铺 。关闭原因尚未明确 ， 但该品牌将继续在国内外市场拓展其业务 ， 给消费者带来更好的产品和体验 。此举引起了许多粉丝和消费者的关注和遗憾 。

天猫店小蜜怎么关闭 madness天猫店要关闭

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出品｜虎嗅商业消费组
作者｜赵烨楠
编辑｜苗正卿
题图｜视觉中国
本土潮牌雨后春笋般涌现出来 ， 生怕赶不上年轻人的潮流需求 。
据《2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告》 ， 在2020—2022年间 ， 淘宝天猫新增500余个潮流服装品牌 ， 其中九成为中国本土潮牌 。
中国制造业、服装供应链的成熟 ， 为本土独立服装品牌的涌现奠定了基础 。2017年前后 ， 嘻哈、电音等小众文化不断在这片土地上生根发芽 ， 并完成向更大圈层的破圈 。Z时代的文化自信也在这些年间愈加浓厚 。这些都成为本土潮流品牌逐渐成长、并一步步走向年轻大众的基础 。
根据前瞻产业研究所最近统计的数据 ， 24.3%的Z世代消费者表示最钟爱本土潮牌 ， 21.3%的Z世代将票投给轻奢品牌 ， 国际快时尚品牌和国际顶奢品牌的占比分别仅为17.9%和6.9% 。
2022年 ， 本土潮牌呈现出更加明显的自身特质 ， 也在摸索自我发展之路上显现出一些真正的本土化生命力 。
从风格的发展上来说 ， 本土潮牌呈现出潮流风格越来越细分的倾向 。从最初的美潮、日潮 ， 发展到户外、机能、Y2K等 ， 它们或在精神层面愈加向内探索 ， 或在功能层面越来越明显 。比如典型美潮风格的Randomevent、1807 ， 汲取日潮文化的Roaringwild ， 户外露营风Moutainfever等一批本土潮牌 ， 已经显现出明显的品牌风格 ， 并且拥有忠实的圈层消费者客群 。
同时 ， 品类的外延也在不断扩大 ， 常见的服饰配饰之外 ， 生活中会用到的配件 ， 或者出品稀奇古怪的小玩意儿也会成为潮牌表明自我态度的一种操作 。
但这并非本土潮牌的盛世 。
本土独立潮牌并不那么好做 。之前接触过的潮牌主理人们 ， 都在品牌经营过程中遇到过很多的艰难 。比如如何在在小型的订单量下与供应链商谈、摸索自身风格、运营社群......一些品牌更曾经几度陷入设计抄袭丑闻 ， 也有很多品牌在这中间垂头倒下 。
今年1月 ， 余文乐主理的潮牌MADNESS天猫旗舰店永久关闭 ， 线下店铺也开始腾退停租 。在华人圈相当有知名度的明星潮牌也在运营不善中黯然落幕 。
即便如此 ， 本土潮流品牌仍然在艰难探索在地风格的路上 。作为外来文化的沿袭 ， 怎么做好本土化 ， 从土壤里长出本土潮牌的品牌精神 ， 仍然是一条需要长期探索的路径 。
同时 ， 潮流品牌也拥有属于这个圈内的商业打法 。从品牌力 ， 到设计灵感 ， 再到圈层人群的运营 ， 潮牌有属于他们自己的独特规则 。
另一端 ， 中国潮牌市场的购买人群粘性非常之高 。其中潮流市场重度消费者展现出强购买力 ， 在消费者中占比四成的他们却贡献了接近八成的消费 。
如何在2023年做好潮牌生意？如何去适应更多变的年轻一代？带着这些问题 ， 我们和本土潮牌GRAF主理人小猪聊了聊 。
三亿世代：疫情之中 ， 国潮领域反而有一波明显的创业潮 。本土潮牌为什么会有这种逆势增长的趋势？

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