一、 *** 消费第一弹：尖锐价值观输出
我先来谈谈第一个 *** 消费，提供消费理由的 ***，即叛逆价值观的输出 。价值观，是一种人对某个方面的价值认定，当某个价值观，超越我们的认知，甚至颠覆我们固有的认知时，我们会突然有所警觉，同时对此进行反思，最终发现自己竟然一直被事物的表象忽略了，从而有了醍醐灌顶的重新认知感；但也有一群人，会严重的不认同这个价值观，甚至对此有批评的欲望，由此，一个价值观的输出，就能引发“正反”两方面的激烈碰撞 。
举个例子，如果一个白酒品牌的广告中，提出这样的价值观“有独立思考能力的人，从来就不会随大流”，则可以很巧妙地暗讽只喜欢茅台飞天酒的人群，因为在大众的认知里，茅台飞天已经是酱香白酒的天花板，但这只是缺乏独立思考能力者的想法，真正具有卓越独立思考和独立人格的人，是断然不会这样思考的 。
这个时候，品牌在这个价值观标题下，就可以睿智地呈现自己的白酒产品，寓意很明显：这款白酒，是具有卓越独立思考能力者的最佳选择，同时也表明，这款酒并不比某个天花板白酒品牌的产品差，因为评价一瓶酒的优劣，本身是需要智慧和独特的眼光的 。而能一眼被看出是好酒的，恰恰有可能不是真正的好酒！而真正的好酒，或许真的需要具备慧眼的人，才能识破，品牌逼格自然生成 。
当然，要想让品牌的价值理念广告更有影响力，则需要策划人更具有深邃的人性思考和洞察，提出更为尖锐叛逆，引发部分人不适的价值观来，从而快速让品牌的广告影响力瞬间飙升，同时，也能引发新一轮的社会舆论，只要这个价值观不触及法律和道德底线，则可以尽情地尖锐和尽情地叛逆 。比如“喝某酒有腐败嫌疑，喝本酒自然受尊敬”等 。
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二、 *** 消费第二弹：社会美誉度的叛逆活动
第二个 *** 消费的 *** 是超级社会美誉度的叛逆活动，以引发全社会的热议 。这个 *** 估计很多人未必能理解 。什么叫超级社会美誉度的叛逆活动呢?所谓叛逆，那就是这个事本不该由企业做的，但却做了，这是其一；第二是这个事本身就能引发强烈的社会美誉度，但却与企业无关的事；第三，企业的做法，或者说，这个事情的做法，也具有极端的叛逆性，引发目标人群的极大震撼和引发社会的争议，三个叛逆形成的社会热点则是毫无疑问的 。
在互联网兴起的90年代末，一家代理传统杂志广告的广告公司面临客户锐减，公司难以为继的极端困境 。公司管理层原本计划解散公司，虽然内心又有不甘，却又无计可施 。一位当时籍籍无名却颇有创新思维的策划人，为他们提供了一个活动创意，为了保密，全体管理层每人拿出20万元保证金，公司又竭尽所能凑足了300万元，来执行这个方案 。
那一年中秋节的前三天，全国各地的2000多位高端企业家、外企负责人和企业营销老总，不约而同收到了一束以11朵红玫瑰为核心的鲜花，同时附带一封用红绸带缠绕的奇怪来信 。信是用精美的信笺和隽永的钢笔字手写的，但只有一句“任何时候，您都是我一生牵挂的人！”，和一个“默默爱着您的人”的落款 。
这一举动，立刻引发了这些相关人群的群体骚动，同时也因此而引发夫妻之间的争吵，不知来历的玫瑰和一封充满爱美暧昧的信，就像一枚炸弹，把所有相关的人都炸得晕乎乎的，每个人都在心底里苦苦寻思，究竟是谁给我送的花和信？有的人甚至从过往的艳遇中寻找线索，是不是自己曾经忽略过的某个人？于是，一夜无眠 。
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