总体来看，双11最有力的玩家依然是天猫与京东，苏宁易购、拼多多等均未公布双11交易额 。
羊毛难薅，玩家再战热情渐退
从曾经的“五折直降”到现在的“羊毛难薅”，不少参战多年的玩家们开始透露出“可能会逐渐退出双11”的信号 。
其中一位不错过任何一次双11活动的玩家吴天表示，“如今的双11拉长了战线，规则复杂、虚晃优惠，逐年下来真的有些失望 。比如双11当天零点花了243元抢的商品，睡一觉起来居然只要190元 。而有的产品预售和非预售的价格没有任何差别，甚至还有一些直接拍还比预售更便宜 。”
对于优惠力度的参差，另一位双11自身玩家徐颜表示，“双11冲着‘优惠’给全家下了70多个订单，接近三万元，真是养成了难戒掉的消费病，其实其中至少一半的产品价格优惠得很微妙 。我看中的一件衣服第一波预售价格500多元，第二波预售650元，竟然还会有差价 。现在很少会有产品的优惠力度完全达到预期，得看自己愿不愿意把时间耗上去，深入做‘价格调查’ 。”
今年双11徐颜的战绩
随着双11结束，薅羊毛玩家们也逐渐开始清醒 。
今年被朋友拉去参与天猫游戏的佳雯表示，“10月27日开始喵糖游戏组队，11月9日游戏结束 。个人开出了60.19元兑换红包，团队其他成员分别瓜分到50多元 。这种游戏真的不易多玩，一旦开始又舍不得放弃，欠了不少友谊债，但好歹开出了一个不算太小的红包满足了这个瘾，但以后也不会玩了 。”
佳雯天猫游戏中的瓜分的红包
佳雯与朋友关于直播购物的聊天记录
参与双11四年的姚艾表示，88VIP的券力度没去年那么大了 。去年为了满6000减600的券凑了好多东西 。最后发现必须是天猫店铺的产品才能享受到该福利 。今年虽然又领了类似的券，但比较理智了，没有达不到满减的标准，也不会再去硬凑 。
值得关注的是，澎湃新闻在微博平台发起的“你觉得双11优惠力度大吗”投票中，截至目前，共有5981人参与，其中3498人认为“套路、算法太多、搞不清”，1159人认为“感觉与平时差距不大”，501人认为“确实可以薅到非常划算的羊毛”，823人表示“我不参加双11活动” 。
关于薅羊毛，网友表示：“消费最重要的是给人带来快乐，如果为了一点点微不足道的优惠花费太多时间和精力，那这样的消费宁可不要！”也有网友说：“消费者的眼睛是雪亮的！哪怕从一开始也曾因疯狂的优惠模式而入羊圈被薅，而时过境迁，当套路被解，浇冰式的理性消费也就自然到来，套路取代了诚信的时候，自然就无羊可聚，无毛可薅！”
“全网最低价”没了，中小主播机会来了？
“累”是不少带货主播在今年双11后分享给澎湃新闻采访人员的感受 。小红书主播陈逸慧告诉澎湃新闻采访人员，自己在双11当天从下午5点播到了凌晨2点 。“或许是战线拉得太长，真的到了双11当天，大家的热情反而没有起初那么高涨了 。”
今年的直播带货出现哪些变化？澎湃新闻采访人员观察到，今年双十一结束后，以往刷屏的直播间数据和销量不再有踪影 。此前，数据显示，截至10月21日凌晨，在长达12小时的直播中，李佳琦、薇娅等知名主播的销售交易额达到几十亿甚至上百亿元，累计数亿人次参与了这场“双11”的“开幕式” 。
“我们从来没有对外公布过数据，目前公开的数据来源存在很多问题，都没有考虑到退货因素，系统自动抓取也存在问题 。”美ONE高级总监严正在接受澎湃新闻采访人员采访时表示，不希望外界过多聚焦在李佳琦的“带货数据”上 。
除此之外，据消费者反馈，如今头部直播间也很难提供最低价 。例如李佳琦、薇娅的直播间提供的价格，和许多品牌自己的直播间提供的差距不大 。多位中小品牌商家对澎湃新闻采访人员表示，相比头部主播的强势“压价”带来利润空间减少，更愿意选择品牌直播间自播，孵化自己的直播渠道和粉丝 。
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