而为什么选择在天猫旗舰店进行直播，其实这也是因为猫上的官方旗舰店已经成为了苹果产品在中国市场上的主要销售渠道，并且天猫618这一大促，大众的注意力都聚焦于此，苹果首次的尝试直播，也能快速被更多的所认知 。
通过直播展示其最新的产品和功能，苹果官方也将突破传统销售模式，与国内广大消费者实现亲密接触，显然是希望进一步扩大其在中国市场上的优势地位，提高其市场份额 。
618大促
营销潜力无限
当下，618已经不再是一个单纯的电商节，而是发展成为了一个涵盖电商、互动、文创等多方位元素的大型购物节，商家和平台不断通过内容、娱乐、专业化来提升参与者的购物体验，激发他们对品牌、产品和服务的更多兴趣与
比如这几天的618预售中，平台就已经公布了一份亮眼的成绩单，直播预售首日，李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社等直播间交易额成功破亿 。
由此也可以见得这一节日的巨大潜力，特别对于品牌和商家而言，这显然是一个重要的市场推广和销售契机，从提高销售额和市场份额，甚至建立品牌形象层面都有着很大的意义 。
不仅仅是天猫、还有京东以及拼多多等平台也都在此次的618中打造了各式各样的活动，对于品牌而言也是一次很好的机会 。
并且今年很多品牌也开始采用很多创新的方式来展示自己，比如直播带货、 AR 技术、虚拟现实等科技手段，以此来构建多场景娱乐的互动方式来更好的促销 。
【淘宝天猫双十一交易额直播淘宝天猫双十一交易额占比】电商节
成为品牌出圈的利器
广告大师约翰·沃纳梅克曾提出：“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了？”这对于很多品牌而言，也是如此 。
在双11和618这类型的大促活动中，品牌只要借势的好，能够在这期间获得超预期的增长，比如之前装品牌杰克琼斯在618期间新增用户资产近千万、大杯文胸品牌奶糖派也是618期间Z世代核心用户增长645%……
这些增长相比传统的广告而言是完全不能比拟的，这也是为什么很多品牌对这类型的节日都高度重视的关键所在 。
比如现在欧莱雅就再次再次突破想象边界，在预售期间推出了三款限定星品，并邀请代言人提前与用户狂欢 。华为小米联想等品牌也推出多款优惠活动，让消费者提前了解新品，抢先购买 。
其次，对于其他电商平台而言，打造电商节无疑也是他们为品牌赋能和提高影响力的关键手段，比如拼多多的百亿补贴强调了用户普及，鼓励消费者拼团购买，享受更低的价格；京东在“京东618”中，通过“会员狂欢日”来吸引用户加入京东的会员，进一步提高用户的忠诚度 。这样不同的目的的“造节”，也给品牌带来不一样的增量 。
最后，回归此次苹果在天猫开启首次直播，无疑也是和其他商家一样看重电商节的潜力，并且对于苹果来说，这也是一个值得尝试的新赛道，也能解锁更多的营销可能性 。
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