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淘宝天猫双十一交易额直播淘宝天猫双十一交易额占比( 三 )

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数据显示，今年品牌商家直播间发展势头迅猛 。截至10月26日，淘宝直播已经诞生了165个成交额超千万的直播间，其中商家直播间占比近九成 。9个品牌的直播间成交额过亿元，远超去年预售同期 。
相比往年被强势的头部主播占据流量，今年，中小主播在“垂直领域”找到了新机会 。陈逸慧介绍，以小红书的数据来看，百万粉丝博主的带货成绩不是最好的 。“相比较而言，排名前列的反而是粉丝数量没那么多，但领域更垂直、黏性更高的博主 。”
而另一名品牌商家则对采访人员介绍称，中腰部主播对于品牌而言也具有更为突出的优势，首先就是投放价格较低，满足品牌方的更多需求；其次，这些中腰部主播大多有着特定领域的消费受众，便于做精细化运营 。
尽管市场在变大、机会在变多，陈逸慧最怀念的还是最初的双11 。“当时价格是真的优惠，玩法也没有这么多，不需要绞尽脑汁算奥数题，我希望以后的双11可以变得规则更简单、价格更清晰，真正为大家带来更多福利 。”
二：淘宝天猫双十一交易额20202020年11月12日零点，阿里巴巴方面对外公布了今年天猫双11的成交额数据：
11月1日零点至11月12日零点，2020年天猫双十一的成交额为4982亿 。
一天前，11月11日零点30分，阿里巴巴公布的数据显示，11月1日零点至11月11日零点30分的十天之间，2020天猫双11成交额破3723亿 。
这意味着，在11月11日当天，天猫淘宝平台上实现了1259亿的成交金额 。
三：淘宝天猫双十一交易额历年618狂欢节将近，作为电商以及营销界的一大盛事，每一年的618都会引发一波营销热潮 。品牌们在618期间不断展示实力和推广产品，也只为了赢得更多消费者的
然而今年的618，就连苹果也尝试深入参与到这其中来 。
5月30日，Apple Store在天猫的官方旗舰店挂出了直播预告，宣布将于2023年5月31日19:00点，在天猫开启Apple官旗首播 。

淘宝天猫双十一交易额直播淘宝天猫双十一交易额占比

文章插图
一次中国市场的重要战略决策
此次是苹果官方在电商平台的全球首次直播 。其实也将是苹果公司在中国市场的一次重要战略决策，对品牌在中国市场的业务增长和创新有着关键的推动作用 。
从目前直播界面来看，包含了预告、爆卖、回放和宝宝说四大板块 。
而根据苹果官方旗舰店的信息中也可以看到，此次直播活动将展示苹果公司最新的产品系列，包括新款iPhone、iPad和Mac电脑等 。
在直播间，观众能有机会了解产品的特点、功能和性能，并有机会购买 。且5月31日20点至6月3日消费者可享受惊喜优惠券，指定产品还有12期免息分期和适用于iPhone的AppleCare+服务计划优惠 。
这些都可以看出苹果也与其他品牌一样，搞起了直播营销的方式 。
这样其实也和苹果这些的业绩应该有所关联，比如在近期苹果公司发布的2023财年第二财季业绩中显示：截至2023年4月1日的第二财季，苹果公司总净营收为948.36亿美元，与去年同期的972.78亿美元相比下滑3%；净利润为241.60亿美元，与去年同期的250.10亿美元相比下滑3% 。
而按照地区划分的话，美洲部门营收为377.84亿美元，相比之下去年同期为408.82亿美元；欧洲部门营收为239.45亿美元，相比之下去年同期为232.87亿美元；大中华区营收为178.12亿美元，与去年同期的183.43亿美元相比下滑3%；
图源：苹果公司2023财年第二财季业绩
虽然出现了净营收和净利润下滑的情况，苹果公司仍然保持了强大的盈利水平和市场竞争力，所以此次在天猫上的官方旗舰店推出了全新的产品服务，其实也是为了更好地满足中国市场的需求 。

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