（图/雅诗兰黛）
对此，有品牌销售人员对媒体表示，本轮涨价的产品，主要是一些比较受欢迎、不愁卖的产品 。综合来看，平均涨价金额在30元到100元不等 。
事实上，针对此次涨价，雅诗兰黛集团早在今年1月就进行过预告 。当时，雅诗兰黛集团首席财务官Tracey Travis公开表示，为了应对通胀，集团将于7月至8月对产品价格进行再次上调 。彼时，雅诗兰黛刚刚针对旗下9个品牌的部分产品涨过一轮价，涨幅在0.7%到6.45%不等 。
值得注意的是，除了雅诗兰黛外，本轮涨价涉及多个巨头，欧莱雅集团旗下品牌赫莲娜，LVMH旗下产品娇兰，GUCCI、Burberry等奢侈品牌下的彩妆、护肤产品也都进行了不同幅度的调价，其中，护肤产品的涨幅大多在5%左右 。
02 涨价“阳谋”对于雅诗兰黛、欧莱雅这些国际美妆巨头而言，涨价并非罕见 。据不完全统计，2012年以来，雅诗兰黛已经至少涨价过10次 。涨价原因不外乎两点，其一，应对成本上涨压力，提高业绩；其二，营销手段 。
此前，行业报告显示，受乌克兰能源危机和疫情等影响，欧洲化妆品及香水制造商面临纸张、玻璃等包装材料和精油、酒精等原材料短缺，行业制造成本或将上涨25%到30% 。
雅诗兰黛此前也做出预计，受中国业务停滞和集团退出俄罗斯等市场影响，集团2022财年全年销售额增幅将收窄至7%到9%，低于此前预计的13%到16% 。为了解决业绩增长压力，最终雅诗兰黛决定上调产品售价 。
从实际结果看，涨价的确能为品牌方带来营收增长 。
以联合利华为例，2021财年，联合利华实现了九年来的最快基础销售增长，彼时，集团CEO Alan Jope将其归因于涨价：联合利华选择通过提价的方式应对成本上涨，全年基本价格增长2.9%，第四季度加速至4.9% 。2022年一季度，联合利华再次将增长归功于“8.3%”的价格上调 。
美妆经营管理专家白云虎告诉《财经天下》周刊，对于国际美妆品牌而言，涨价或者降价都不稀奇，重要的是看涨价/降价用在怎样的时间节点 。
早在今年618之前，各大社交平台上就已经流传出国际大牌将涨价的传言 。彼时，在小红书上，还有不少自称雅诗兰黛柜姐的博主，号召大家趁着618赶紧囤货 。
但出于头部主播缺失等多方面原因，今年618，各大品牌的战绩不算太好，美妆护肤品类销售总额同比下滑了18.9% 。在白云虎看来，从某种程度上看，此时宣布涨价，也算是一种为了短期提升业绩的不得已 。
03 在华业绩下跌中国市场对于国际美妆品牌的重要性不言而喻 。
今年一季度，各大美妆品牌在中国或者亚太市场的业绩普遍不太好看 。爱茉莉太平洋在中国市场的销售额下降了10%，资生堂一季度在中国市场的销售额同比下跌20.6% 。
5月3日，雅诗兰黛集团发布2022年第三季度财报，亚太市场销售额同比下滑3.91% 。在此之前，在中国地区的销售助推下，亚太市场一直以30%左右的增幅处于领跑地位 。疫情及中国市场对于各品牌的业绩折损，由此可见一班 。
与此同时，电商平台流量增速放缓，也让已经处于逆风之中的各大品牌持续承压 。欧莱雅在此前发布的一季度业绩报告中就曾指出，旗下品牌在中国的电商渠道正面临挑战，尤其是以阿里巴巴旗下天猫为首的电商平台流量增速出现放缓 。
为此，刚刚过去的618，不少美妆品牌甚至“折腰”，在直播间里推出“买正装送正装”的大力度促销 。在业内看来，这种变相降价，是美妆巨头对中国市场的妥协 。
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