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自2012年横空出世开始 ， 华强方特就便开始打磨《熊出没》这一IP 。尤其自2017年《熊出没·奇幻空间》（以下简称《奇幻空间》）杀入春节档后 ， 《熊出没》大电影就实现了与春节档的绑定 ， 并一步步成长为国民级合家欢动画IP 。
为什么今年《重返地球》能成为春节档的大黑马？合家欢电影在当下电影市场是否仍然发挥重要作用？《熊出没》IP未来将走向何方？娱乐资本论对话了《重返地球》出品人尚琳琳 ， 希望能够找到这些问题的答案 。
一、点映之后 ， 四项因素给了《熊出没》逆袭的底气《重返地球》的异军突起意外吗？至少华强方特内部并不意外 。
尚琳琳告诉预言家 ， 在他们的预期中 ， 《重返地球》的成绩应该会比2021年的《熊出没·狂野大陆》好上不少 。这种信心
“我记得我们有几个合作伙伴 ， 专程赶一大早的飞机从北京飞到深圳提前观影 ， 身心都非常疲惫 。但是到了深圳看完片之后 ， 几个人一直都在笑 ， 说这部电影让他们很开心 ， 而且视效大片感十足 。就是这些内部反馈 ， 使得我们对于今年春节档的成绩有了更多期待 ， ”尚琳琳说 。
复盘《重返地球》的过程中预言家发现 ， 点映策略、内容质量、观影习惯和合家欢赛道成为了《重返地球》这次能够逆袭春节档的重要原因 。
春节前 ， 《重返地球》就在全国展开了两轮点映活动 ， 首轮点映上座率一度高达52.2% ， 几乎和大年初一当天的上座率持平 。
尚琳琳坦陈 ， 《熊出没》大电影进行提前点映 ， 也有一些迫不得已的成分 。《熊出没》系列源于儿童电视动画品牌 ， 因此很多成年人对《熊出没》大电影有抵触情绪 ， 进电影院观看这样一部影片会显得自己比较幼稚 。于是 ， 提前进行点映 ， 依靠口碑发酵吸引观众进入影院成为了华强方特破局的 ***。
尤其是今年的《重返地球》 ， 科幻元素和环保主题与《熊出没》IP本身实现了进一步的融合 。故事围绕着过往戏份多为配角的熊二 ， 详细讲述了它与莱尔特后裔阿布一同越过重重难关 ， 击败了被天火诱惑的军火商人 ， 拯救了地球 。
同时 ， 而作为一部CG动画电影 ， 《重返地球》在视觉效果上也进行了升级 。尤其是莱尔特遗迹城市 ， 短短十几个镜头 ， 特效 *** 就花费了大量的时间和金钱 。故事和特效的到位 ， 保障了《重返地球》的可看性 ， 这也恰恰成了逆袭的基础 。
由于《熊出没》大电影每年都进春节档 ， 观众们已经形成了观影习惯 ， 一些院线也发现了这一点 。尚琳琳表示 ， 一些院线的朋友告诉她 ， 即便《重返地球》大年初一排片不占优也没有关系 ， 上座率好 ， 初二初三票房肯定会翻上来 。春节档前三天的票房成绩也证明了 ， 院线的判断是正确的 。
尤其到了今年的春节档 ， 观众们普遍对主旋律影片开始显露疲态 ， 失去新鲜感 ， 市场也缺乏一部优质大片靠口碑强势突围 。与此对应的是今年春节档的票房高涨 ， 前三天电影票均价接近60元一张 ， 热门时段一张电影票甚至逼近200元 。
高票价却缺乏强势口碑佳作的情况下 ， 普通观众自然希望能够选择一部覆盖全家人口味 ， 同时质量水平在线的电影 ， 以期避免踩雷 。当这几个条件摆在一起的时候 ， 《重返地球》作为一部质量过关的子供向动画片 ， 拥有极强的合家欢属性 ， 自然成为了家长们的第一选择 。
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