二、受够了哭戏和苦情 ， 合家欢还是新年主旋律第六年的春节档 ， 华强方特的心态早已平和了许多 。
2017年第一部《熊出没》大电影《奇幻空间》决定进入春节档时 ， 华强方特还没有太强的底气 。当时动画片更大的票仓还是暑期档 ， 而《喜羊羊》系列基本上也是以寒假档为核心并兼顾春节 ， 还没有一部子供向动画能挑战春节档这个竞争激烈的大档期 。
寒假还是春节档 ， 成为了摆在华强方特面前的一道难题 。最终 ， 助推《熊出没》进入春节档的还是合作方乐视影业 。时任乐视影业副总裁黄紫燕放弃了更为稳妥的暑期档 ， 力主 *** 全面升级的《奇幻空间》杀入春节档 。
从最终的成绩来看 ， 5.21亿元的票房成绩让华强方特明白了一点 ， 那就是只要观众喜爱 ， 春节档也是可以接纳动画电影的 。自此之后 ， 《熊出没》大电影接棒之前寒假档开画的《喜羊羊》系列 ， 再也没有缺席春节档 。
正是这份坚持 ， 《熊出没》IP开始和春节档产生了强“连结” ， 观众们逐渐培养起春节看《熊出没》大电影的观影习惯 。
另外 ， 突出电影的合家欢属性 ， 也是《奇幻空间》给后续《熊出没》大电影定下的主基调 。
《奇幻空间》的市场定位聚焦于“以孩子为主的全家人” ， 这和当时春节档的主流电影都实现了类型定位和受众定位的差异化 ， 并延续至今 。
这样的好处也在今年格外突出 。
中国电影市场刚刚出现春节档的时候 ， 合家欢电影就是观众的首选 。比如2014年的综艺改编电影《爸爸去哪儿》 ， 虽然影片本身口碑引发了极大的争议 ， 但找准了亲子观众还是让《爸爸去哪儿》在当年尚处于萌芽阶段的春节档获得了6.96亿的票房 。
但是最近两年 ， 春节档影片已跳出了合家欢范畴 。典型如同此前三年笑到最后的赢家：《红海行动》、《流浪地球》和《你好 ， 李焕英》 。或是以民族情绪为核心 ， 或是以家庭情绪为基底 。与其说是欢乐 ， 不如说是高情感传递性成为这些影片成功的关键 。
也正因此 ， 春节档对于电影行业的票仓意义早已超出了春节本身的喜庆意义 ， 越来越多复杂情绪的影片涌入 ， 可观众却开始吃不消了 。
影迷小赵告诉预言家 ， 今年春节档的片子实在是一言难尽 ， 《四海》里面主角们死了好几个 ， “实在是晦气” ， 《长津湖之水门桥》 ， “春节还是有点不舒服” ， 就算是《奇迹》 ， 也是单亲哥哥带妹妹治病遭遇断手、被偷、淋雨、失业等诸多苦情状况 。网络上也不乏类似的吐槽之声：“大过节的 ， 能不能让观众开开心心过个年 。”而与之伴随的 ， 便是以《杀手》和《重返地球》为代表的合家欢在排片上的持续走高 。
整体大盘不景气的当下 ， 《重返地球》的逆袭似乎给电影行业提了个醒：合家欢类型对于春节档非常重要 ， 阖家团圆依旧是这个档期当之无愧的情感“主旋律” 。
三、成人观众涌入《熊出没》 ， 子供向龙头IP如何养成？单个电影之外 ， 《熊出没》通过多年春节档大电影的 *** 反哺整个IP ， 形成的一套完整的IP成长 *** 论 ， 也给中国动画行业提供了参考 。
正如前文所述 ， 连续多部《熊出没》大电影在春节期间上映 ， 对于IP本身最大的意义就是形成了一个固定的观众群体 。不过 ， 任何一个大IP ， 尤其是子供向IP ， 面临的最大问题莫过于如何保留原来的“小朋友” ， 同时吸引下一代青少年 。
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