只有爆品没有记忆点 ， 消费者来得快走得更快 ， 无法沉淀成品牌的忠诚粉丝 。
淘品牌们的挣扎与突围韩都衣舍的困境不止是它独有 ， “熔财经”可以说这是所有淘品牌们都面临的困境 。
有一些大的淘品牌尝试着从线上走向线下 ， 然而成绩不甚理想 ， 比如茵曼、裂帛等淘品牌 。茵曼品牌创始人方建华曾表示“今天的零售形势 ， 迫使我们不能再只盯着电商做业绩了 。”于是在2015年 ， 茵曼就尝试着走向线下 ， 启动“千城万店”战略 ， 计划到2020年开店10000家 。但到了2019年 ， 茵曼“万店”的愿景只完成了600家 。
淘品牌们虽然将店开到了线下 ， 能够和线下品牌在同一层内竞争 ， 但高昂的租金和铺货 ， 成为了其不能承受之重 。某连锁百货的数据显示：在国内三线城市 ， 实体店的年租金接近每年每平方米3000元 ， 而一线城市则超过6000元 ， 一些黄金地段费用更高 。
淘品牌们面临的另一个问题是 ， 谁要在商场里购买寂寂无名的线上品牌呢？从消费者群体来说 ， 热衷网购的和热衷逛商场的 ， 本就是重叠度较低的两类消费人群 。而做大一个品牌 ， 又岂是朝夕之功？
阿里也曾试图拉一把淘品牌 。在《深网》的报道中曾提到 ， 2016年4月 ， 阿里巴巴集团召开阿里新零售平台商家大会 ， 会上曝光了阿里集团对于线下布局的大型战略：将带领一群淘品牌杀入线下 。阿里巴巴给淘品牌们画的大饼则是三个目标：第一 ， 一年时间内拥有100家独立专柜体验店；第二 ， 真正实现两条腿走路 ， 双线同品同价O2O模式 ， 更加稳健的品牌路线；第三 ， 提升品牌的知名度和美誉度 ， 获取黏性更高的用户资源和流量 。
这个项目的生命周期只维持了一年 ， 便宣告无疾而终 。
一同无疾而终的 ， 还有淘品牌们的上市之路 。茵曼、裂帛和十月妈咪等曾提交IPO申请后主动撤回 ， 丽人丽妆则上市被否 。这就意味着 ， 淘品牌们在渠道的扩宽之路不顺之后 ， 连资本的支持也快要失去了 。
资本都是嗅觉灵敏的 ， 这几年 ， 红红火火的生鲜电商、同城配送、直播带货 ， 谁还会愿意将钱投入到前景渺茫的淘品牌们身上呢？
消费市场的故事常讲常新 ， 今天还是风口上的猪 ， 明天就跌落泥潭难以动弹；今天尚寂寂无名 ， 转眼就一夜成名天下知 。
淘品牌煊赫一时 ， 但并不意味着淘品牌们就没有明天 ， 它们或许可以寻找更多的可能和出路 。在拼多多上 ， 有大量的拼品牌 ， 它们靠着拼单、补贴卖出了圈 ， 在直播上还有更多的红人品牌 ， 凭借着网红主播的卖力带货 ， 卖出了天量销售 。
谁能笑得更久？那就各凭本事了 。
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