近年来 ， 电商平台的崛起让很多人选择在网上购物 。然而 ， 面对众多虚假商品的困扰 ， 消费者们普遍对于网购产品的质量和真伪持谨慎态度 。那么 ， 淘宝网上的韩都衣舍商城是正品吗？这是许多消费者和粉丝关注的问题 。针对这一问题 ， 本文将会探讨使用体验和相关证据分析 ， 从而为消费者答疑解惑 。
图片来源@视觉中国
文丨熔财经 ， 作者丨陈曦
2020年的双十一落下帷幕了 ， 谁卖得好 ， 谁卖得不好 ， 也到了总结的时候了 。
在浦银国际证券整理的天猫双十一女装热销榜中 ， 我们能看到排名前十位的女装品牌基本还是那些熟面孔 ， 其中优衣库和波司登牢牢占据前两位 ， 其他七个品牌略有升降 ， 只有排名第十位的TeenieWeenie是新上榜的 。
文章插图
有新上榜的 ， 就有被挤下榜的 ， 是谁被挤掉了位置呢？
就是曾经红极一时、在2014年勇夺女装热销榜榜首的韩都衣舍 。在2018年和2019年 ， 韩都衣舍还分别排名第6和第8 ， 到了今年就榜上无名了 。这也意味着 ， 最后一个“淘品牌”被挤下了热销前十 ， 女装热销榜上全是线下传统大品牌反攻线上 。
再结合今年5月11日 ， 韩都衣舍主动撤回了上市申请 ， 终止了上市辅导 ， 短期内无缘A股 。要知道 ， 在2016年12月28日 ， 韩都衣舍作为淘品牌第一股风光上市新三板 。2018年3月1日 ， 仅过了一年三个月 ， 韩都衣舍从新三板主动摘牌 ， 谋求主板上市 。而现在 ， 主板上市也暂告一段落了 。
韩都衣舍怎么了？或者说 ， 淘系品牌们遇到什么难题了？
韩都衣舍野蛮生长用“野蛮生长”来形容韩都衣舍 ， 是不过分的 。
韩都衣舍创始人赵迎光曾经是某国企的驻韩代表 ， 在韩国率先感受到了发达的电商产业 。这也是韩都衣舍这个品牌和韩流结缘的开端 ， 此后 ， 韩都衣舍正如其品牌名称中的“韩都”所示 ， 与韩流深度捆绑 。
2008年3月 ， 赵迎光开始了韩都衣舍的运营 ， 最开始 ， 韩都衣舍的定位是韩风快时尚 ， 主要经营模式是韩国代购 。韩都衣舍先在淘宝上卖货 ， 有人下单以后就在韩国网站购买 。
一年后 ， 韩都衣舍由韩国代购转为中国代生产 ， 由国内工厂生产、发货 ， 韩都衣舍负责零售 。
韩都衣舍没有线下实体店 ， 所有的销售全在阿里巴巴的淘宝店铺内 ， 故而称之为“淘品牌” 。产品的销售逻辑全在一个“淘”字 ， 消费者们穷尽搜索 ， 淘到好物 ， 商家购买搜索关键字 ， 增加露出 。
彼时正是阿里巴巴和淘品牌们互生共荣的繁荣期 ， 刚刚“触网”不久的国人们在淘宝上疯狂网购 ， 淘品牌们靠着流量红利呈几何倍数野蛮生长 ， 而阿里巴巴通过淘品牌们塑造的口碑不断扩展边界 ， 同时又收取淘品牌们稳定的渠道费 。
消费者、淘品牌和阿里巴巴形成了三方共赢的状态 。韩都衣舍就是在这片沃土之中 ， 抓住机会、脱颖而出的品牌之一 ， 2010年韩都衣舍成为淘宝服饰类综合人气排名第一 ， 会员达到200多万 。紧接着的2011年 ， 韩都衣舍拿到了IDG数千万美元的投资 。
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