雀巢怡养中老年奶粉是一款专门为中老年人设计的营养奶粉 。它富含高质量蛋白质、钙、维生素D等成分，为身体提供全面的营养支持，有助于保障身体健康和活力 。不过，作为一款专门面向中老年人的奶粉，雀巢怡养中老年奶粉的价格是非常值得关注的，毕竟它是老年人的专属保健品 。那么，究竟雀巢怡养中老年奶粉的价格如何呢？让我们一起来了解一下 。
林辰/文
定位上常与成人奶粉混为一谈，价格大多只在百元左右徘徊，甚至仅为婴配粉三分之一的中老年奶粉，迎来了自己的高光时刻 。
近一个月内，雅士利、君乐宝、雀巢三家乳制品企业，分别借助更迭代言人、申请注册年龄分层商标以及上新“蓝帽子”新品，来为中老年奶粉的高端、细分发展加码 。
【纽仕兰牧场中老年奶粉价格 雀巢怡养中老年奶粉价格】在部分奶粉企业的高层眼中，中老年奶粉的高端化之所以迎来可能，有消费群体换代，富裕的60后成为消费主力的原因 。也有保健品市场走低，中老年奶粉替代价值显现的因素 。
而保健品市场教育出的富硒、高铁等微量元素概念，也迁移到奶粉市场 。只是价高不一定硒、铁含量高 。有专家提醒，中老年奶粉依然是一个门槛不高的领域，不少产品的配料表和婴配粉的配方有根本性的技术水平区别 。
价格与婴配粉悬殊，高端产品开始冒头
近日，雀巢官宣在中国上新两款保健食品，作为首次推出的“蓝帽子”产品，雀巢将视线锁定了中老年奶粉 。其中一款怡养氨糖钙奶粉800克定价359元，相比较克数相仿，定价158元左右的怡养金装健心/A2β-酪蛋白/脑力加油站、115元的怡养健心（绿罐），以及92元左右的怡养益护因子，本次新品可谓雀巢怡养中老年奶粉产品里最贵的一款 。
事实上，中老年奶粉长期低位运行的并非雀巢一家 。财经网产经查阅伊利、雅士利、三元、君乐宝、完达山、美赞臣、明一等多家品牌发现，大部分中老年奶粉集中于100元左右，能越过150元的已是稀少 。而定价200元以上的不止凤毛麟角，还在各种促销下回归到150元-200元成交 。
例如，美赞臣致沛中老年高钙奶粉750克装定价229元，券后仅为169元 。伊利纾糖高钙低GI中老年奶粉800克装定价273元，券后仅为199元 。
而若将上述品牌与同一集团下的婴幼儿配方奶粉比较，价格也大多只有后者的三分之一 。三元淘宝官方店铺在售的两款中老年奶粉800克装，价格徘徊于79-100元 。而三元爱欣宝、恩贝益、蓝标爱力优三款婴配粉的800克价格分别为258/298/398元 。两大品类最大价差已接近4倍 。
中老年奶粉缘何价位偏低，系列单一？某东北乳企高层向财经网产经谈到，奶粉对婴幼儿是刚需，对老年人是弹性需求 。“而且以往在老年群体中，保健品更活跃，直到近几年这个行业受冲击，中老年奶粉才多了一些发挥空间 。”
高级乳业分析师宋亮也表示，婴配粉是行业在母乳研究基础之上的专业产品，且实行配方注册制，注册难度很大 。而中老年奶粉大多是在全脂粉/脱脂粉的基础上，添加一些钙粉和维生素，门槛低 。“你能让婴儿吃中老年奶粉和儿童奶粉吗？那估计不少孩子会营养不良 。中老年奶粉的配料表和婴配粉的配方在性质上完全不同 。”
婴配粉的高价还在于教育成本比成人粉高 。“婴配粉吃的人不买，买的人不吃 。买婴配粉的人要看奶源种种要素，很多需要一对一教育，成本比成人粉大的多 。”宋亮如此谈到 。
富硒高铁成主打概念，价高≠营养高
不过，婴配粉市场“见顶”让不少乳企尝试在儿童奶粉、成人奶粉等低溢价品类发力 。公开数据显示，2019年上半年，中国婴配粉线上销售额下跌了7.7%，呈现出负增长趋势 。2020年，中国婴配粉销售量约90万吨，销售额按照出厂价计算约900-950亿，下滑约5-8% 。“协会此前在开会时就提及婴配粉市场下滑，建议厂家转型，幸好我们前几年就推出了中老年高端产品 。”某东北乳企高层如此谈到 。
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