南方航空明珠卡有何作用 南方航空明珠卡是什么意思( 二 )


不过,《财经》采访人员在操作中发现,具体功能还有打磨的空间 。比如入口是“选择受让人”,不熟悉的用户可能较难发现这一支付方式;还无法使用积分+现金的组合支付方式,如果积分不够,就无法兑换 。
会员权益还比较单一目前,铁路的会员权益仅有兑换车票一项 。
《财经》采访人员致电12306,对方称当下“铁路畅行”包含的服务仅停留在兑换车票,而对于网络上提到的五星会员可以走商务座通道进站、候机等服务的说法,目前没有接到相关通知,也并未提供此类服务 。
“手握数万里程,除了兑换免费车票,铁路会员还想坐坐贵宾候车厅 。”有网友感叹道 。
中国铁路12306推出“铁路畅行”会员服务,实名注册即为二星会员,公里数达到5万、15万和25万分别可升级为三星、四星、五星 。
相比航空公司完善的会员体系,铁路积分系统明显要“低调”许多 。按照积分里程制,航空公司根据会员购买机票获得的标准里程,经过计算赠予会员的积分里程,里程数越高,会员级别越高,所享受的服务和优惠越多,其商业模式的本质是对会员忠诚度的奖励 。
各大航空公司都有自己的会员体系,如中国国际航空公司的“凤凰知音”常旅客计划、中国南方航空的明珠会员俱乐部、四川航空的金熊猫会员等 。
以国航“凤凰知音”常旅客里程奖励计划为例,会员可以用里程兑换包括机票在内的各类奖品和优惠 。
年满12周岁的旅客,可以提交入会申请表免费成为会员,根据入会后连续12个月积累的里程,会员分为普通卡、银卡、金卡、白金卡和终身白金卡 。
其中,白金卡是大多旅客的天花板,权益也相当全面,包含额外里程奖励、额外行李公斤、优先登机通道、专属贵宾休息室等,当面对航班不正常时,也会享受优先专线客服,快速解决问题 。
升级成为白金卡需要拥有16万公里定级里程或90段定级航段 。除了不断升级,会员还需要保级,如果里程数不足,会不断掉级,直至掉到普通卡 。
“凤凰知音”还与星空联盟联手,也就是说,成为国航“凤凰知音”银卡及以上会员,同时享受星空联盟会员待遇,而后者包含国航、深航等全世界26家航空公司 。
从表面上看,积分制度是商家让利给消费者,但实际上,它降低了商家的营销推广成本,使其获得忠诚的“回头客”,达到增加销量和树立品牌形象的双重目的 。
玩好“积分经济”,扭转亏损局面积分里程制在民航领域极为普遍和成熟,但铁路为什么不大力推行这套制度?
主要原因在于民航和铁路运营模式不同,所面临的市场竞争环境也不同 。
同一条赛道有多家企业,民航业的竞争十分激烈 。目前中国共有52家航空公司,除了三大航司(国航、东航、南航),大多由国有资产控股,但也有部分民营航空公司 。
旅客在出行时,会看到同一条线路有不同航空公司的航班可供选择,此时处于买方市场,旅客将根据自身情况选择最优航司和航班 。
铁路则不是这样 。中国铁路在客运和货运上都由中国国家铁路集团有限公司(下称“国铁集团”)统一管理,旅客乘坐火车或高铁只能在12306购票 。如此一来,好处在于票价稳定、列车准时,作为基础设施,提供民生福利 。但铁路由于投资运营成本大,仍然面临较大的经营压力 。
疫情期间,国铁集团受到严重影响,2020年和2021年净利润亏损分别达到555.05亿元和498.5亿元,到2022年前三季度,国铁集团净利润亏损达到947亿元,负债总额上升到6.04万亿元 。
在疫情之前,国铁集团虽然盈利,负债却在增加 。以2019年为例,国铁集团实现净利润25.2亿元,但负债总额达54859亿元,相较2018年底的5.23万亿元有所增加,资产负债率达65.98% 。

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