报告明确指出，有两类产品不属于年报，其一是劣质产品，特点是来自正品厂家，但产品可能存在缺陷和问题的瑕疵产品，而其二则是“非正品”，报告中如此描述：
在一些场合中，网购商品被冠以“非正品”帽子 。“非正品”和“正品”并非法律术语，国内法律法规中找不到对“非正品”和“正品”概念的法律界定 。
【淘宝商城平板电脑是正品吗？淘宝商城平板电脑可以买吗】在一次监管部门的例行报告中，“非正品”首次被官方提及 。这份报告将非中国大陆地区官方正品、非授权正规渠道产品、含量与宣传不符产品、无3C认证产品、不符合《消费品使用说明化妆品通用标签》要求产品、翻新产品与假冒伪劣产品，统称为“非正品” 。很多情况下，“非正品”并非假货，更多的是权利人在商品分销体系上的一种管理措施 。
这引起了巨大争议 。虎嗅对此评论是：将这两种产品伪装成正品销售，尽管会构成事实上的欺诈，但这并不在阿里打假的范畴之内 。
比如，淘宝打假并不打击山寨，除了工商总局判定商标模仿，否则只要有了独立的——哪怕与被模仿者十分接近的品牌商标，平台在范围内会将其当作独立品牌看待 。
说不清道不明的假冒伪劣范畴里，琳琳们购买的进口化妆品，以及改版的“国行苹果手机”，某种程度的确可以辩解为不在“假货范畴”——毕竟进口化妆品不是大陆地区销售的官方正品，改版“国行苹果手机”实际上又是冒充行货销售的水货 。
问题是，淘宝百亿补贴为何又宣传为正品保证？水货手机为何又被商家信誓坦坦保证是正品？为何连明显P图名人的假冒产品，都放任为之？为何连相关部门的问询函，都可以置若罔闻？
归根结底，还是平台赚取了巨大利益，却不愿承担更多监管、审查责任的“甩锅” 。
多年来，淘宝天猫为主的传统电商业务，成为阿里营收大头 。根据阿里2022年三季度财报，总收入2071.76亿元中，中国商业（如淘宝、天猫）零售业务收入仅为1312.22亿元，包括广告及佣金构成的客户管理收入为664.97亿元 。这些，显然离不开更多商家——包括那些涉嫌违法造假商家的贡献 。
诸多案例足以说明 。2021年6月，不少用户对“网红珍珠哥”套用证书、以次充好，利用直播帮助某淘宝商家售假天女珍珠的情况投诉到淘宝——这家曾被当地市场监督管理局立案调查并处罚售假行为的商家，在淘宝仍为较高等级的“一金冠”，而淘宝客服仅表示将对该店铺进行信用评级扣分等处理，且建议消费者提高鉴别能力 。
04
假货难治理，
淘宝会不会被用户抛弃？
是时代成就了淘宝，还是淘宝成就了中国电商时代？
这有待定论 。可以确定的是，作为中国本土电商鼻祖，自淘宝成立2003年以来，却始终难以改变刘强东等人说过的“假货发源地”公众印象 。
淘宝天猫历史上发生的那些大事件中，比如淘宝十月围城事件、屡禁不止的小二受贿腐败现象、职业差评师的粉墨登场，以及因“二选一”垄断导致阿里被罚182亿，从市场、公众到相关部门，都是外界对淘宝商业生态的信任危机 。
“假货是所有商业模式发展的硬伤，假货不是淘宝造成的 。但淘宝注定要背负这种委屈，这种责任 。”马云曾如此表示 。
必须承认，平台绝不想商家售假，假货的确也是社会问题，在没有电商网站以前就是个难题，过去打假也一直屡禁不止 。但问题是，这种售假行为，也的确给淘宝平台带来了销售额，成为淘宝业绩、利润的组成部分 。
那么落实主体的监管审查责任，平台是否责无旁贷？《人民日报》多年前的评论，如今仍然振聋发聩：既然认下了假货之弊，还在矫情线上、线下谁是源头，还在纠结平台、商户谁的过失，是不是有些避重就轻？要知道，制假售假，皆是违法，同样难以原谅 。“市场经济，确是竞争经济，可弱肉强食也得守规矩、有底线 。”
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