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5月6日 。淘宝主播李佳琦的小助理付鹏宣布更换工作岗位 。成为公司合伙人 。从台前转到幕后 。李佳琦表示“恭喜付总升职” 。此前 。快手第一网红辛巴宣布暂时退网 。当下 。互联网直播带货成为一种流行趋势 。不过对绝大多数主播来说 。并不掌握MCN公司或平台的管理权及控股权 。分析认为 。粉丝近千万的小助理很可能要单独做主播 。头部主播矩阵化发展战略应对激烈竞争很重要 。而辛巴退网则有两种不同观点 。一种认为因违规 。另一种认为是炒作 。
李佳琦小助手付鹏吸粉近千万后退居幕后
“一路走来 。感谢佳琦@李佳琦 。感谢所有女生 。我只是换了一个工作岗位 。无论台前幕后 。我都会继续尽心尽力为大家服务 。把工作做到最好！”5月6日 。李佳琦的小助理付鹏在微博宣布离开 。
付鹏和李佳琦共同在淘宝直播合作已有多年 。北青报采访人员了解到 。最初付鹏与李佳琦是室友 。经常在直播时为李佳琦递送物品 。一次 。观众要求小助理“露脸” 。李佳琦说“点赞过100万就让小助理露脸” 。在直播间中 。点赞数瞬间过百万 。观众第一次见到了付鹏 。
目前 。付鹏的微博名依然是“李佳琦的小助理” 。开设于2017年 。说明两人的合作时间超过3年 。李佳琦也转发这条微博 。并表示 。“感谢付鹏的辛苦付出 。和这么多年对我的无限支持 。”
付鹏从台前专为幕后 。现在的身份则是公司“合伙人” 。李佳琦说 。付鹏是升任“付总”了 。自己也是在给付总“打工” 。
此后 。李佳琦的直播中 。相继出现其他不同的小助理 。或是李佳琦与其他嘉宾配合直播 。
不少网友表示出对小助理的不舍 。在付鹏宣布离开的微博下 。共有6.4万条留言 。58万点赞 。2.4万转发 。有网友表示 。“在直播间被种草最深的是小助理”、“哭了半天 。但是真心的希望你们俩越来越好 。一定一定要”、“你将会是我在李佳琦直播间最期待的嘉宾” 。
不过 。李佳琦表示 。付鹏并非永远不会来 。在一些特定的日子 。还是会回到直播间与自己共同直播 。
李佳琦小助理要单飞？旗下公司注册地址与美腕旗下公司相同
从企查查的数据来看 。付鹏在2019年先后注册了5家公司 。都由自己担任大股东 。占比100% 。这几家公司分别为：付鹏（上海）文化传媒工作室、上海移调品牌策划工作室、上海蔲鸿品牌策划工作室、上海惜誓品牌策划工作室和上海耐喔文化传媒工作室 。
目前还未看到付鹏投资的公司与李佳琦或是李佳琦所在的美腕公司有任何投资及业务关系 。
不少业内人士猜测 。付鹏可能要“单飞” 。还有人表示 。以付鹏目前在社交网络接近1000万的粉丝数 。他可能要自己“带货” 。或录制短视频 。
不过 。北青报采访人员注意到 。企查查显示 。付鹏所注册的5家公司 。其所留座机电话与其他13家企业相同 。这13家企业中 。既包括李佳琦所在的美腕上海网络科技有限公司 。也包括多家美腕法定代表人戚振波和李佳琦投资的公司 。如该信息属实 。付鹏即使单飞 。也并没有完全脱离戚振波或李佳琦的投资圈子 。而付鹏最早注册的付鹏（上海）文化传媒工作室 。注册地址与戚振波与李佳琦共同成立的上海妆佳电子商务有限公司 。同在上海市崇明区陈家镇层海路888号上海智慧岛数据产业园3号楼 。不同的是一个在1450室 。一个在1561室 。
不过 。付鹏此后新注册的4家公司 。位置都在上海市光明米业经济园区内 。似乎距离美腕越来越远 。
分析：规模化发展应对激烈竞争是重要方向
百联咨询创始人兼高级分析师庄帅对北青报采访人员分析称 。“这个在我看来就是李佳琦应该要开始孵化更多主播团队 。相对独立发展 。这是一个继续规模发展的很重要的方向 。”
庄帅表示 。李佳琦此前一直是一个人在前台直播带货 。后台有团队 。“那么是不是经过宣传 。他的助理也可以有独立的直播间做直播带货？这是很有可能的 。也很有机会 。然后他再招新助理 。一段时间后 。再让他独立 。”
“助理=徒弟” 。庄帅认为 。虽然叫法不同 。但性质一样 。这是头部主播矩阵化发展战略 。否则规模上不去 。竞争却越来越激烈 。一个主播无法应对现在的竞争环境了 。
那么 。“规模化发展”对主播或其公司来说 。有何好处？“规模化优势很明显：首先是提高竞争门槛 。无论是主播数量和销售规模都可以让门槛大大提升 。其次吸引更多合作的品牌商 。最后是利润的提升 。”庄帅表示 。
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