而对猫眼进化论而言 。其中同样藏着秘密 。解析猫眼的进化原因 。可以发现 。有三重原因 。推动着猫眼持续进化 。
第一重进化密码是行业大势 。
2017年 。郑志昊在混沌大学演讲中 。将时代机会、市场增量看作猫眼成长的关键 。“在互联网早期用户进行大规模线上化、用户进行整体迁移时 。只要有一款产品做到极致 。快速实现闭环体验 。就有机会拥抱这次红利 。”
猫眼顺势而行 。抓住了电影O2O机会 。踏上整个移动互联网飞速发展的潮流 。
从更高维度来看 。随着网络世界和现实世界的全面重叠 。越来越多行业开始跨界融合 。娱乐和互联网的遭遇、碰撞、演变 。是大势所趋的必然 。猫眼的进化 。顺应两个行业重叠的新需求 。
第二重进化密码是数据基因 。
猫眼因为美团后台的数据统计而诞生 。从诞生伊始便拥有大数据基因 。
借助微信、QQ、美团、点评、猫眼、格瓦拉六大流量入口 。猫眼能够获得消费者购票习惯、喜好等核心数据 。借助数据 。除却了解观众 。片方还能实时了解竞品情况、舆论情况、宣发效果 。从而更科学高效地制定并动态调整宣发方案 。
第三重进化密码是灵活务实 。
这是两个看似矛盾的特性 。然而在猫眼却和谐统一 。
猫眼的灵动 。体现在它战略上的机动灵活 。成长为行业领军者后 。它并未固步自封、走向保守 。而是灵活地寻找发展新方向 。
“一个产品打天下已经不可能了 。我们要有价值网思维” 。相比横向扩展的生态型企业 。郑志昊在今年4月青腾大学演讲时提出了打通整条产业链、横向沉淀平台能力的价值网发展模式 。
而在打通的同时 。猫眼又从上至下体现出低调务实的作风 。
关于打通产业链 。郑志昊曾说 。打通是个非常难的过程 。横向的公司相对比较容易 。因为资本可以助力 。但是纵向的成长 。把这个环节吃下来相对比较难 。甚至非常难 。
这是一个艰难的过程 。别人绕路而行 。或者寻找捷径 。可猫眼愿意去一点点凿穿 。或许 。这就是藏在它进化中的最大秘密 。
未来的未来
持续进化的猫眼 。在电影之外 。正在布局全文娱 。
它手中的底牌很多 。比如美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉都是其流量入口 。涵盖购票用户超2亿 。辐射娱乐消费人群10亿 。
除此以外 。猫眼的合作影城/剧院超过10000家 。地面营销网络覆盖全国137个城市460多个核心商圈、400多家高校 。100多万个营销点位 。
猫眼CEO郑志昊谈及未来的进化方向 。提出了价值网的观点 。并将价值网创新特点归结于三点：纵深价值、能力沉淀、协同效应 。
他认为 。当人口红利终结 。单点价值突破的时代已经结束 。提升网络节点的价值交换效率 。才能赢得下半场 。
快速进化的猫眼 。让人几乎很难估量未来的模样 。
当下的猫眼拥有娱乐内容服务、娱乐电商服务、广告等多个营收点 。每个点在未来都有爆发空间 。
对于全文娱这个广阔赛场而言 。内容生产、IP合作、跨界营销 。无论哪个环节 。都为猫眼带来极大想象空间 。
猫眼可串联起影、剧、网大、综艺、演出以及艺人、MCN、影院等全文娱资源 。在演变中不断进化 。
品途智库发布的《2018中国文娱产业研究报告》分析 。到2021年 。中国文娱及媒体产业规模将突破2万亿 。产业蓝海无垠 。成为猫眼进化的幕布 。
【“猫眼”如何在娱乐领域进化？】7月9日 。猫眼将召开“2019猫眼战略升级发布会” 。展示巨轮的全貌 。届时 。拥有专属进化论的猫眼 。又将进化成何等模样 。让我们拭目以待 。
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