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“猫眼”如何在娱乐领域进化？

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1831年 。英国海军舰艇小猎犬号上 。29岁的达尔文发现这世界的终极奥秘：万物都在时间洪流中进化 。迭代演变 。生生不息 。
在互联网世界 。进化同样是核心法则 。只是进化过程被飞速加快 。物竞天择 。适者生存 。无数颗种子被埋下土壤 。最后破土而出的却寥寥无几 。
这其中 。猫眼是最值得观察的样本之一 。它诞生于狭窄赛道 。成长于群狼窥伺 。竞争与搏杀、抉择与调整 。片刻都未停歇 。而猫眼却能游刃有余 。击穿壁垒 。跨界进化 。从电影到演出、剧集、音乐各娱乐领域 。最终完成自己的生长布局 。
猫眼的进化论究竟藏着什么奥秘?解开猫眼的进化密码 。对于那些尚在孕育的种子而言 。将是一笔宝贵的财富 。
进击的猫眼
坊间称 。猫眼诞生于美团创始人王兴的一次夜间巡视 。
彼时 。美团团购业务刚刚上线不久 。王兴观察后台数据 。发现电影票团购数据喜人 。这项业务也最受都市人喜爱 。
2011年 。美团电影票业务销售额超1.2亿 。成为仅次于“餐饮”的明星业务 。第二年 。美团将该业务独立 。最初叫美团电影 。后来命名为猫眼电影 。
2014年 。新生不久的猫眼迎来高光时刻 。它年度交易额突破45亿元 。成为中国最大的在线电影票分销商 。
也正是那一年 。猫眼加快了进化脚步 。从电影票在线销售这个分类领域破土而出后 。猫眼入局发行业务 。首创电影O2O预售模式 。当年暑期档大战中 。猫眼借一部《变形金刚4》预售 。便把移动端选座购票份额做到了第一 。
这仅仅是进化的开始 。《变形金刚4》之后 。猫眼以《心花路放》探索互联网宣发模式 。那一次 。猫眼连做3次点映 。开创式地用预售拉动口碑 。最终电影票房11.7亿 。猫眼名扬业内 。
从售票到宣发 。猫眼看到了溯源而上的可能 。这是进化的必然抉择 。
2016年9月公开演讲中 。猫眼负责人郑志昊称 。“如果大家关注的还仅仅是卖票的环节 。我认为那还是处在‘互联网+’的上半场 。在下半场 。互联网以及运营和技术能力是我们的基本功 。但如果对行业不理解 。对行业深入程度不够 。不能进入到产业链里面 。我们就没有根基 。”
当年5月27日 。猫眼宣布从美团点评独立分拆顺利完成 。并引入光线战略投资 。
上游资源进入之后 。猫眼全面拥抱影视产业链上下游 。探索全产业链和多元化“互联网+娱乐” 。
2017年9月 。猫眼完成进化中关键一步：猫眼和微影时代组建新公司“猫眼微影” 。新公司向多领域全面进军 。
猫眼上市前的招股书中披露了进军的战果：截至2018年9月30日 。在线娱乐票务服务获18.32亿元收益 。较2017年同期同比增长85.9%;发行、宣传等娱乐内容服务获得9.1亿元收益 。较2017年同比增长121.5%;网上预订卖品、销售衍生品及影院会员等娱乐电商服务获1.6亿元收益 。较2017年同期同比增长83.0% 。广告服务及其它获得1.6亿元收益 。较2017年同期同比增长216.0% 。
猫眼早已不是一家单一的票务公司 。从2015年到2018年前三季度 。猫眼娱乐在线娱乐票务增长比率稳定在50% 。但在整体收入结构中的占比却从99.6%下降至59.8% 。娱乐内容服务也从2015年的占比几乎为零增长到为29.8% 。
2016年 。猫眼开始参与电影主控发行 。短短两三年时间 。已经迅速成为2018年中国排名第一的国产电影主控发行方 。参与出品/发行了《捉妖记2》《后来的我们》《邪不压正》《李茶的姑妈》《来电狂响》等影片 。内容业务与在线票务相互协同 。打通电影产业链 。
借助于电影观众消费频次高的特点 。猫眼通过高频打低频 。开启了娱乐跨界的征程 。打通演唱会、话剧、戏剧、芭蕾、体育赛事、休闲展览等多种演出的购票和营销渠道 。成为国内第二大现场娱乐票务平台 。
2018年 。猫眼作为2018张学友“学友·经典世界巡回演唱会”北京站票务总代理 。线上销售18秒销量即破千万 。6分钟销量破5000万 。
也是从2018年开始 。猫眼的业务扩展至电视剧和网剧领域 。陆续参与了《归去来》《老中医》《逆流而上的你》《长安十二时辰》等多部剧集 。
华兴资本称 。与主要专注于影院运营的中国影院运营商相比 。猫眼在价值链上的业务更加多元化 。并且它的增长前景 。将比同行集团的集中业务更强劲 。
进化的密码
猫眼在港股中的代码为1896 。
这其中藏着一个小秘密 。1896年是电影在中国的起点 。猫眼选择这个数字作为股票代码 。寓意上市是新的起点 。

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