喜燕品牌历史介绍喜燕花生油质量怎么样 _经验知识

在群雄逐鹿的花生油市场，“喜燕”品牌能够脱颖而出，是产地优势、工艺创新、品牌塑造综合作用的结果。

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文 | 姜喆
编辑 | 门国锋
在食用油市场中，“花生油”是最具齐鲁特色的一种品类，鲁花、喜燕、胡姬花、福临门等国内颇具盛名的品牌，共同构成了山东粮油产品的靓丽名片。
“五鲜初榨、头道好油”这句耳熟能详的广告语给很多人留下深刻的印象。在山东，“喜燕”花生油久负盛名，其生产制造商——青岛天祥食品集团是农业产业化国家重点龙头企业，专注粮油产品精深加工30余年,并连续多年蝉联中国花生油加工企业十强。
在群雄逐鹿的花生油市场，“喜燕”花生油之所以能够脱颖而出，是产地优势、工艺创新、品牌塑造综合作用的结果。更为重要的原因是，天祥食品集团紧紧抓住了中国从高速发展到高质量发展的转型期，紧跟消费升级和消费者对品质的追求，从单一的加工贸易企业补齐品牌短板，练就更高层级的发展模式，为众多的农产品品牌提供了有益借鉴。
从加工贸易到树立品牌
“中国花生看山东,山东花生看平度”，平度大花生不仅是闻名遐迩的特产，也是青岛农产品的一张靓丽名片。
青岛平度市的花生种植历史悠久,1995年平度市被农业部等六单位联合授予首批“中国花生之乡”称号，作为全国最大的花生集散中心，花生产量和出口位全国前列。平度大花生素以色艳、粒饱、香甜可口、品质优良著称，优质的原材料推动当地花生榨油、制酱等深加工产业兴盛。改革开放以来，一批深耕花生产业的企业如雨后春笋涌现，青岛天祥食品集团就是植根于“花生之乡”的农产品龙头企业。
创建于1985年的天祥食品集团，初创时仅是一家仅有20多人的镇办食用植物油加工厂，历经30多年的创业与奋斗，发展成为拥有喜燕植物油、金喜燕制粉、调味品公司、瑞东祥物流等实体企业的集团公司。集团生产加工食用植物油、小麦粉、挂面、辣椒制品等，出口产品销往美国、西班牙、埃及、墨西哥等国家和地区。天祥食品集团的花生油出口份额占据全国前列，主导产品“喜燕牌”花生油更是家喻户晓。
“我们生产的花生油的原料——平度大花生是地理标志产品，具有得天独厚的品质优势，好的产品品质是企业打造品牌的基础。”青岛天祥食品集团总经理于强介绍。
从加工贸易企业到树立品牌，天祥食品集团的进阶之路并非一蹴而就。从事出口贸易多年，天祥食品集团率先建立了规范生产流程，并一直遵循严苛的标准。作为中国食用油巨头的供应商，在头部企业的带动下，天祥食品集团在质量安全和科技创新先人一步，为企业日后创建自己的品牌奠定了基础。
屹立于市场浪尖之上的头部企业对于品牌的投入和重视，潜移默化影响着天祥食品集团，唯有走品牌化道路，企业才能走得更远。“一个强品牌就好像一个聚宝盆，能带动整个公司的发展，使企业不断发展壮大。”于强深有感触。

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2004年，第一桶“喜燕”小包装花生油下线，天祥食品集团正式开启由贸易加工向品牌化转型发展。
“喜燕”的品牌故事颇为传奇，上世纪九十年代，有一年寒冬将至，北方燕子都已南迁，青岛天祥食品集团董事长于汉信自家屋檐下燕子却没有飞走，家人查看时发现，巢中六七只雏燕羽翼未满，原来母燕改变习性而不南迁，只因“舐犊情深” 。自此嗷嗷待哺的幼燕，成了一家人牵挂，他们给燕窝做了防风防寒保护措施，用心地给燕子们喂养食物，经悉心照料，幼燕们安然度过寒冬。