重创之后,声音社交还有未来吗？ _经验知识

声音软件们年初热闹劲儿还令人记忆犹新。在应用商店的社交类免费排行榜上。音遇、吱呀语音、Soul为代表的声音社交应用屡屡超越“老前辈们”登上前列。并喜获融资。

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“声音是陌生人社交的未来” 。无数人开始相信。声音社交能搅动“苦微信久矣”的社交“死水” 。喜马拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM等老牌语音类应用也心动入局。希望能在社交占据一席之地。
然而。“达尔摩利斯之剑”很快落下。6月中旬。网信办关停了9款与音视频有关的社交APP 。其中就包括红极一时的soul、语玩、吱呀等声音社交产品。以及喜马拉雅、荔枝FM等内容音频平台。有的更是永久关停。
出师未捷身先死。长使“声控”泪满襟。其实。声音社交并不是什么新话题。从互联网刚兴起时的聊天室。到语音直播间YY 。再到陪我、狼人杀、soul……声音一直作为一种特殊的“社交酶”存在。却又总是在互联网世界的边缘徘徊。
【重创之后,声音社交还有未来吗？】突然地爆红。与突然的封杀。在声音社交的“速生速死”背后。或许埋藏着社交的彩蛋。
闷声圈粉：声音社交的前世今生
从声音类产品的发展历程来看。它并不像一些“砖家”、观察者所说的那样。是“95后专属”“Z世代”产品。恰恰相反。它可能或多或少伴随着不同代际网民的成长与进化。
粗略来看。中国的声音类产品可以大致分为四个阶段：
2008年以前。声音社交几乎都是在聊天室进行的。名头比较响亮的的有网易、碧海银沙等。据说碧海银沙一天有几十万的访问量。网易聊天室高峰时期能有几万人同时在线。古早网恋小说《第一次亲密接触》。就是在聊天室里“轻舞飞扬” 。感动了无数GGMM 。
2008年。网易聊天室正式关停。语音也进入了YY时代。最初。YY语音是为了满足游戏玩家即时通讯、配合作战的需求产生的。但其通讯功能很快被会玩的年轻人发掘出了新用途。YY群、直播间等风靡一时。成为社交、八卦的集散地。2012年。YY用户就突破了两亿。

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也是在此时。语音社交的需求开始被一些敏锐的创业者发现。比邻、陪我、桔子热线等主打一对一私密电话的垂直社交产品开始出现。开始分流一部分“声控” 。
伴随着YY语音的视频化转型。语音社交也来到了百花齐放的细分时代。开始出现众多更加垂直的创新玩法。
比如隔壁同学。主打通过语音任务来实现真人恋爱养成；狼人杀。核心业务是多人实时语音对讲游戏；soul 。对声音进行属性鉴定。强调走心的“灵魂”轻社交；麦萌对手戏则是中二戏精的乐园。用户可以可以在上面扮演不同人物、角色的对白。
陌生语音陪伴类App语玩。则通过场景化游戏来实现功能触达。并在2017年蓬勃增长；吱呀App靠声音鉴定来进行低门槛社交匹配与交友；而TOP级音频内容平台荔枝。也从善如流地推出了语音直播。依靠古风、情感、ASMR等领域主播带动交友。
值得一提的是。依靠音频直播的打赏分成。荔枝在2017年首次实现平台盈利。
当然。主流社交平台如微信。漂流瓶也支持语音匿名社交。陌陌有语音直播……但垂直类声音社交软件已经开始走入主流视野。成为大众心中“年轻人的玩意儿” 。
不过。声音社交真正获得资本认可。还是伴随着00后进入网络社交视野。比如2019年的第一匹社交黑马音遇。就模拟了一个多人参与的在线k歌场景。上线两个月超越微信连续霸榜十八天（App Store）。一时间。大家都认为微信社交霸权开始松动。陌生人社交市场春天来了。马桶MT、聊天宝相继发布。颇有点来分一杯羹的味道。
对年轻人的吸附。商业价值的日渐清晰。至此。声音社交似乎终于迎来了扬眉吐气、大展拳脚的好日子。可惜还没高兴多久。一道下架整治的禁令就将声音社交打回了原型。
好了。梳理了声音社交的前世今生。你可能会有疑问。既然流量巨大、又是刚需。声音社交为何总是火一把就死呢？
被无聊和孤独“圈养”的社交隐疾
讲道理。声音交流更有情感温度。聊起天来不会有太多心理负担。还比文字有更多发挥空间和信息层次。又不会因为“看脸”而劝退。又具备一定的真实感。更容易克服陌生人社交时的防备心理。在一些产品中。还常常会与内容、兴趣捆绑在一起。黏性并不低。