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用“陨落”这个词 。讲重了 。但娃哈哈最近走下坡路 。是事实 。
最近几年 。娃哈哈的营收下滑确实比较明显 。2013年营业收入为782.78亿元 。创造了历史最高纪录 。不但是中国最大的饮料生产商 。也是中国第二大民营非上市公司 。仅次于华为 。但之后连续下滑 。2014年销售额720亿元 。下降7%；2015年娃哈哈营业收入494亿元；2016年就只有455.91亿元 。因为娃哈哈没有上市 。数据来源是根据全国工商联发布“2014（2015、2016）中国民营企业500强”报告 。2017年该报告还没有发布 。所以还没有数据 。
这其中有一些是意外因素 。比如2014年 。网上散布的所谓“饮料中含有肉毒杆菌”等谣言 。给娃哈哈造成重大损失 。但娃哈哈连续“后退”的主要因素 。是品牌和产品的老化 。这对饮料市场来说是致命伤 。
娃哈哈是依靠AD钙奶起家的 。然后又有了爽歪歪、八宝粥、营养快线、矿泉水等等系列产品 。应该承认 。娃哈哈这几款产品 。都曾经深入人心 。每一个单品 。都取得了非常棒的市场业绩 。所以娃哈哈成为中国饮料产业的NO.1 。坐上了头把交椅 。并曾经把宗庆后送上了中国首富的“宝座” 。
但娃哈哈在创新上 。显然与市场需求是脱节的 。每一个单品 。持续发力之后 。没有新品迭代 。比如营养快线 。笔者本人以前有一段时间经常喝 。两三年时间都有喝 。后来实在喝腻味了 。再也不买了 。而现在的年轻人 。都不怎么爱喝营养快线 。因为口感不对味 。
因为饮料这玩意不同年龄层 。口感是不断变化的 。同一个人 。在不同年龄 。口感也是不断变化的 。这至少说明 。娃哈哈在产品创新上 。是做到不够的 。
另外 。娃哈哈在营销上 。创新也有效 。
王力宏从1998年开端代言娃哈哈纯洁水,20年不改变！夫妻都有七年之痒 。一个品牌代言人20年不变 。消费者怎么不会有审美疲劳？而且现在年轻人迷恋王力宏不是很多啊 。娱乐新秀不断涌现 。这样一个老面孔谁理睬？
最后 。娃哈哈错过了电商这班车 。
2016年 。在央视《对话》节目中 。娃哈哈集团创始人兼董事长宗庆后炮轰马云称：我认为除了新技术以外 。其他都是胡说八道 。
之前马云说过“五新”：指的是新零售、新制造、新金融、新技术和新能源 。马云称 。“五新”将对各行各业造成巨大的影响 。成为决定未来成败的关键 。
而现在 。网购已经成为人们常规选择 。2017年 。中国网购市场达到6.1万亿 。这是多么恐怖的数字！
比起品牌、产品与营销来讲 。理念更不应当老化 。娃哈哈需要新的力量！公主接班已经势在必行 。
其他观点：
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娃哈哈近年来是在走下坡路 。在过去的6年里 。娃哈哈的营收下滑确实比较明显 。2013年营业收入为782.78亿元 。创造了历史最高纪录 。是中国第二大民营非上市公司 。仅次于华为 。而到了2016年营业收入只有455.91亿元 。因为娃哈哈没有上市 。2017年该报告还没有发布 。
面对娃哈哈的业绩萎缩情况 。有专家表示 。宗庆后作为上世纪八十年代改革开放初期抓住历史机遇成长起来的一代企业家 。有拼博精神 。敢闯敢干 。但他这一代企业自身的知识和能力是有局限的 。面对现代全新快速发展的时代 。宗庆后无法适应 。也不知道如何应对 。可他又不甘心 。又不放权 。总认为自己还有能力 。正是因为这种盲目自信和不放权 。才导致娃哈哈无法跟上时代步伐 。
而我们认为 。娃哈哈的业绩大幅滑坡有很大的内在因素 。除了宗庆后管理团队的思想老化 。跟不上时代脚步之外 。还有几个原因：
首先 。娃哈哈的品牌和产品老化 。这对饮料市场来说是致命伤 。娃哈哈是依靠AD钙奶起家的 。然后又有了爽歪歪、八宝粥、营养快线、矿泉水等等系列产品 。应该承认 。娃哈哈这几款产品 。都曾经深入人心 。每一个单品 。都取得了非常棒的市场业绩 。
但娃哈哈的创新上 。与市场需求脱节 。每一个单品 。在持续发力之后 。没有新品替代 。有网友曾反映 。他过去一直在喝营养快线 。持续了几周后 。吃得实在有些腻味了 。想找其他替代新品尝尝鲜 。却一直找不到 。目前 。娃哈哈的老化不变的产品只能在小县城及农村市场销售 。大城市很少有人会买娃哈哈的产品 。显然 。娃哈哈的产品已沦为最低级的产品 。
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