再者 。娃哈哈是做饮料起家 。本来应该在饮料创新上 。针对不同的年龄层 。不断推出适合各年龄层消费者的新品 。在口感上也要不断有新变化 。这样才能获得市场的青睐 。但是 。娃哈哈除了原来的那些饮料品种不变之外 。很少再有新的创新产品推出 。也很少针对不同年龄层次消费者的需求 。调节口味 。这说明娃哈哈在创新上做得还不够 。
再次 。娃哈哈在营销上 。也存在着很多问题 。我们发现娃哈哈根本不懂得什么是炒作 。一段时间里 。我们炒作的是互联网公司 。以新浪、搜狐 。腾讯 。到最近3年 。媒体炒作的是移动互联网公司代表 。比如摩拜、滴滴、美团 。就连格力的董明珠都在炒作自己 。而娃哈哈却因过于低调 。媒体报道的也比较少了 。
自从1998年开始 。王力宏就开始代言娃哈哈纯洁水 。20年不改变！夫妻都有七年之痒 。一个品牌代言人20年不变 。消费者怎么不会有审美疲劳？而且现在年轻人迷恋王力宏不是很多 。往往喜新厌旧 。当前国内外娱乐新秀不断涌现 。这样一个老面孔谁理睬？
最后 。娃哈哈错过了坐电商的这班车 。2016年 。在央视《对话》节目中 。娃哈哈集团创始人兼董事长宗庆后炮轰马云称 。意思是电商喜欢玩虚的 。不能算是实体经济 。而现在 。网购已经成为人们常规选择 。2017年 。中国网购市场达到6.1万亿 。之前 。娃哈哈对涉足电商领域不够重视 。等宗庆后发现要发展电商时 。已经晚了 。
可能娃哈哈老的管理团队思维观念已经保守老化了 。这些年娃哈哈无论是在产品的宣传、新品的更新、搭建自己的电商平台都跟不上市场步伐 。所以 。娃哈哈的业绩下滑在所难免 。不过 。宗庆后的女儿总归是要接过前一代人的事业 。可能宗馥莉在接班后 。在推进娃哈哈新的变革后 。娃哈哈业绩的高速增长就会重新再次辉煌起来 。
文章插图
其他观点：
哇哈哈的问题有很多 。2019年的业绩还是增长的 。但和巅峰的那几年是比不了的 。除了接班人的问题 。最大的问题我认为是市场对于饮料的喜好改变 。中国饮料市场虽然现在每年还是两位数增长 。但消费人群变了 。大家现在更喜欢低糖 。健康的饮料 。而且中国的饮料市场越发的成熟 。竞争变得很大 。所以哇哈哈的市场份额不断的被侵蚀 。
2014-2017年娃哈哈的营收分别为728亿元、677亿元、456亿元、450.73亿元 。而在2013年 。娃哈哈的营收业绩高达782.8亿元 。这就是哇哈哈的巅峰 。
从2015以后哇哈哈的营收再没有回到过500亿 。而2019年市场估算 。哇哈哈的营收重回了500亿以上 。
哇哈哈最大的变动就是换了接班人 。大部分人对于接班人都是不看好的 。因为中国的饮料市场经过几十年的发展已经饱和了 。各大品牌占领的市场份额是很难再出现巨大的改变 。所以说 。只要平稳发展业绩不会出现大幅度的下滑就可以继续做老大 。但哇哈哈 。今年来并没有什么让大家熟悉的产品 。
以前的哇哈哈 。主要是纯净水 。大家都知道王力宏是哇哈哈的代言人 。而且十几年没变 。现在哇哈哈纯净水基本被农夫山泉取代了 。而哇哈哈的主要业务是饮料行业 。
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年 。为中国最大 。全球第五的食品饮料生产企业 。
而且哇哈哈并没有上市 。现在和华为差不多 。员工持股占大头 。如果上市 。又会出现一批千万富翁 。
饮料企业竞争主要是降价和提高广告费用两种方式 。调价是一个敏感的事情 。对品牌不好 。现在主要的竞争方式就是广告的投入 。
总结
【承诺不上市,曾市值千亿的娃哈哈,如今怎么样了？】哇哈哈营收的问题其实也是大多数中国饮料企业的问题 。这个市场就这么大 。你赚钱了 。别人肯定就少赚了 。而且现在大家更注重健康 。那些对身体有益的饮品才是未来大家受欢迎的 。但无论哇哈哈现在的经营状况怎么样 。都是国内的龙头老大 。想超越哇哈哈的中国饮料本土企业 。现在是不存在的 。
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