为什么手游要区分官方服务器和分发渠道服务器？ _经验知识

在如今的9021年。智能手机可以说已经成为普罗大众的必备“公布” 。随之而来的手游也早已成为大家休闲娱乐的重要途径。根据调研机构Sensor Tower的统计显示。仅在今年第一季度。App Store与Google Play中游戏类应用的消费支出。就已经分别达到7000万美元和4800万美元。可见这绝对算得上是一块大蛋糕了。
腾讯大哥要求重新分蛋糕
面对这样的蛋糕。显然没有人会无动于衷。在过去的一年多时间里。全世界开发者都在积极行动。希望从各分发平台手中拿走更多的利益。因此有了iOS开发者状告苹果App Store涉嫌垄断。epic的大热游戏《堡垒之夜》直接选择不登陆Google Play 。谷歌修改Google Play的分成比例为8.5 : 1.5 。

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抛开iOS不提。国内的Android生态显然就要复杂得多。不光应用商店是分发渠道、抖音与快手是分发渠道、爱奇艺、今日头条是分发渠道、甚至斗鱼与虎牙这类直播平台也是分发渠道。总的来说就是一切有游戏联运业务的平台。都可以称之为“渠道” 。这一点与海外市场Google Play占据绝对主导地位完全不同。因此广大Android游戏开发者对于“渠道”可以说是又爱又恨。爱的是其能够帮助自家游戏触及更多的玩家。而恨的则是渠道实在太过贪婪。

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近期有消息显示。有人对于目前国内市场这种渠道“坐享其成”的状况开始表示不满。最近一段时间。坊间疯传腾讯向国内各大渠道方摊牌。要求腾讯旗下部分新游戏在渠道方采用三七分账的新协议。而目前国内这些渠道的通行分成标准。确是“五五开” 。
这样要求渠道方让出20%收益的做法。无异于是在割他们的肉。因此自然就引起了反弹。目前。腾讯力推的两大拳头产品《剑网3：指尖江湖》与《跑跑卡丁车：官方竞速版》已经在为数不少的渠道被抵制。要么是直接没有上架。要么就是“敬请期待” 。反正就是下载不了。

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以国民级武侠网游《剑侠情缘网络版三》手游版《剑网3：指尖江湖》为例。待我们查询后发现。阿里系的九游以及由数家手机厂商组成的硬核联盟选择将二者拒之门外。目前除了腾讯应用宝与之外。主流渠道中仅有小米、360、百度能够下载。换句话说。对于腾讯的这一做法。如今国内的手游渠道已然分裂为两派。
渠道是国内手游行业绕不去的词
说实话。腾讯敢出来当这个出头鸟。当然是因为有这个实力。在中国音数协游戏工委(GPC)出具的《2018年中国游戏产业报告》中。腾讯俨然成为了国内手游行业的一哥。在2018年收入前50的产品中。其发行的产品收入占比达到了65.2% 。目前在这一行业中除了网易之外。其他的都是others 。尽管《剑网3：指尖江湖》与《跑跑卡丁车：官方竞速版》的开发商西山居和世纪天成都是老牌端游厂商。但依旧需要交给腾讯。

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纵观国内手游行业发展的这些年。渠道作为移动互联网流量红利在行业中的最大受益者。在漫长的时间里都处于绝对主导地位。甚至渠道推广是否给力曾经一度决定了一款游戏是生是死。在渠道掌握了大量流量的情况下。以及国内手游市场还是蓝海的时候。开发者与渠道是一个愿打一个愿挨。并且劣币驱逐良币的现象十分明显。后发优势在这个市场也得到了充分的体现。即便有人觉得与平台三七开不爽。有厂商还愿意与渠道进行28开。因此这一阶段不是渠道与开发者之间利益冲突。而是开发者群体内部的利益在冲突。
但这一切在2014年6月11日翻开了崭新的一页。阿里在这一天里宣布以50亿美元收购UC 。正式加入手游行业的战局之中。阿里数字娱乐以及之后整合了阿里系资源的九游（UC旗下应用商店）喊出了二八分成的口号。大幅度让利开发者。同年8月。华为、OPPO、vivo、联想等手机厂商则成立了硬核联盟。也开启了游戏分发的战国时代。

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得益于硬核联盟成员掌握了终端以及各自ROM在系统层面带来的排他性优势。直接将分成比例又打回了五五开。但必须要指出的是。在这之前。网易与腾讯两家旗下的王牌产品《梦幻西游》和《和平精英》。是在大量渠道享受了三七分账的超规格待遇。但是为何这次会有不少从业者感叹“天变了”了呢？因为《梦幻西游》与《和平精英》都是已经证明自己营收能力的王牌。而现在的这些“精品手游”只是腾讯口中的精品。却并未得到渠道的认可。