2019年维密秀就此取消 。从此再无维密天使 。作为内衣届的时尚大秀 。曾经也是话题中心 。以后不办了还真有点可惜呢 。
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维密秀正式取消是什么情况
11月21日 。内衣品牌维多利亚的秘密官方宣布 。2019年的 维密秀正式取消 。之后的宣传方式也将换成别的形式 。可能从此再无维密秀了 。维密秀可以说是内衣届的奥斯卡了 。每年都会聚集很多时尚资源和明星名流 。性感奢华一直都是维密秀的标签 。但因为近两年维密秀收益惨淡 。官方无奈宣布 。以后都不办了 。
维密秀
中文名：维多利亚的秘密时尚秀
品牌象征：巨型天使羽翼
维多利亚的秘密时尚秀（英语：Victoria’s Secret Fashion Show）是由美国女性内衣与睡衣品牌维多利亚的秘密主办的年度时装表演 。它主打维多利亚的秘密品牌的女性内衣 。与艺人歌手合作、结合音乐演出 。依据当年主题而推出不同的舞台设计 。并邀请许多全球知名的时尚模特担当走秀 。
今年5月维密母公司L Brands CEO在公司内部信中透露取消维密秀的想法后 。外界的猜测和小道消息不断 。11月21日 。L Brands首席财务官兼副总裁Stuart B. Burgdoerfer在与分析师的电话会议中终于确认此事 。
“我们认为对维密的营销方式做变革很重要 。维密秀是这个品牌的业绩、形象非常重要的一部分 。也是维密市场营销的一项显着成就 。”他说 。“我们正在讨论如何升级品牌定位 。也正在找与顾客沟通更合适的方式 。”并表示 。公司对此进行更完善评估后会放出更多消息 。
维密秀自1990年代起便会定期在纽约举行 。在美国广播公司（ABC）和哥伦比亚广播公司（CBS）播出 。随着维密秀在全球知名度增加、维密品牌全球扩张 。维密秀还在2016年前往巴黎举办 。次年又来了上海 。这几十年间 。因维密秀火起来的模特还会被称为“维密天使” 。引领了这一代女性对于身材标准的审美风潮 。
然而 。CBS收视数据显示 。2017年在上海的大秀收视率较2016年下跌了将近30% 。观众总数不足500万人 。而2018年的大秀电视收视率更是创历史新低 。仅有327万人次 。不及2011年巅峰时期观看人数的三分之一 。
L Brands CEO Les Wexner此前谈及此事时 。指出网络电视如今已经不再适用于维密秀 。
《华盛顿审查者报》曾在2017年发布过一篇名为《我们不想要公众面前的维密大秀——我们只想要私人的内衣》的评论文章 。文中指出 。维密性感营销的手段并不复杂 。问题在于 。当品牌将大秀看做是公司的首要营销噱头时 。现实中的消费者并不会因为大秀而想到维密的产品 。换句话说 。就是转化率低 。
大秀形式或许是维密秀衰落的原因之一 。但更重要的原因是 。维密秀的衰退与维密的口碑下滑联系紧密 。
维密关于“女性美”的价值观被视为它最重要的衰退症结所在 。性感一直是维密的标签 。但当代女性对于身体的认知产生了变化 。不再以魔鬼身材为人生目标 。一些新生代内衣品牌也在追崇包容性的价值观 。和它们比起来 。维密的观念显得保守 。甚至故步自封 。
从2018年开始维密业绩便开始走下坡路 。发展至今 。L Brands的业绩领头羊已经成为了身体护理品牌 。
在刚公布的本财年第三季度业绩中 。L Brands净亏损扩大近6倍 。从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元 。净销售额同比下跌4%至26.77亿美元 。同店销售额同比下降2% 。维密则连续6个季度下滑 。可比销售额同期下降2%至14.12亿美元 。
维密秀一直被称为是超模们性感大赛 。能登上这场大秀也是对模特们的肯定 。大表姐刘雯因为是亚洲登上维密秀次数最多的超模因此很受肯定 。维密秀众神时代的超模更是让你惊为天人！像卡神——卡门·凯丝（Carmen Kass）、吉娘娘——吉赛尔·邦辰（Gisele Bundchen）、老狐狸——安吉拉·林德沃、大KK——卡罗莱娜·科库娃（Karolina Kurkova）、老米（米米仙子）——娜奥米·坎贝尔(Naomi Campbell)、女皇（尤金妮亚·沃洛丁娜）、方脸（梅格达莱纳·弗莱克维亚科）、塔姨（莱斯·里贝罗）等等 。创造了多个维密秀历史上的经典瞬间 。
【维多利亚的秘密为什么停办 维密秀正式取消事件始末原因】
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