拿到一个案子 。怎么入手？第一步 。找出产品品牌的USP（独特性销售主张 。Unique Selling Proposition） 。如果有的话 。那你很幸运 。但是没有USP的产品占绝大多数 。那怎么办？第二步 。在品牌均势（Brand Parity）下 。给自己贴上独特性的标签（定位） 。如果还是无法找到独特性怎么办？第三步 。情感诉求 。动之以情 。
其他观点：
【广告文案策划是怎样写出来的？】我认为广告是一个解决方案的宣传语 。方案不仅要带来好处 。还要有克服坏处的方法 。前段时间看到一个视频 。讲戒烟的事情 。一般广告都告诉烟民 。吸烟有害健康 。不吸烟可以省多少钱 。省下来的钱可以买车、买房等等 。但是却没有告诉烟民 。在戒烟期间 。烟瘾来了怎么克服 。他要付出什么样的代价 。你们的方案有没有为他们在这方面考虑过 。我使用了你的方案 。是不是一定可行 。成功的概率有多大 。这才是最主要的 。如果广告把投入和产出比都告诉客户 。用户自己就会算出收益率 。收益比够大 。心动的人才会多 。
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