硬件美梦破碎、广告业务独木难支,谷歌如何摆脱这些焦虑？ _经验知识

【硬件美梦破碎、广告业务独木难支,谷歌如何摆脱这些焦虑？】

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近段时间谷歌暂停对华为部分业务的事件。已在全球范围内引发轩然大波。而就目前来看。舆论几乎一边倒地支持华为。谷歌成为了那个“不解风情”的企业。受到各种口诛笔伐。当然。从这一事件也不难看出谷歌在移动操作移动方面的强势。但事实上。谷歌本身底气也不是那么足的。它自己还有很多乱摊子要收拾。
硬件层面进展乏力。且看不到与苹果等巨头科技企业抗衡的希望；广告业务一直都是中坚力量却呈现低迷态势。且遭到竞争对手的猛烈攻击……谷歌的焦虑正在一步步显露出来。如果不能解决自身正在面临的问题。那么谷歌的影响力和实力都会受到更多影响。届时。谷歌还有胆子为所欲为吗？
硬件进展不顺。谷歌短期内难见成效
谷歌眼镜又双叒叕来了！近日。谷歌发布Glass Enterprise Edition 2 。这已经是第三款谷歌眼镜产品。此次谷歌“学乖了” 。这款眼镜不面向消费者公开销售。而是面向企业市场并针对某些有兴趣的企业。这也是没办法中的办法。毕竟之前谷歌眼镜早就证明了自己的失败。从2012年首款谷歌眼镜发布至今。虽然在初期引发了强烈关注。但始终没有真正成长起来。谷歌费尽心思想要在智能眼镜领域有所作为。并开创细分硬件品类。最终还是以失败告终。

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至于谷歌推出的手机系列。在市场中的存在感也非常低。别说跟iPhone相提并论。就连在安卓市场也没能讨得了好。之前谷歌自家手机还是安卓移动终端的标杆和引领者。现在却大幅落后于众多手机厂商旗下的机型。而谷歌在硬件层面遭遇的另一个重创。则是相关研究人才的不断流失。据悉。近日谷歌消费者芯片项目组失去了三位技术大佬。这样一来。谷歌在专有芯片的设计、研发层面都会遇到不少难题。
谷歌此前发布的今年一季度财报。也展示出其在硬件领域遭遇挫折。包括Google Play、硬件和云业务在内的其他业务收入为54.5 亿美元。低于预期的56.7 亿美元。且在谷歌的整体收入仅占15%的比例。这其中。Google Play、Google Cloud的增长遭到硬件销售疲软的拖累。主要原因就是Pixel手机销售放缓及“高端智能手机市场的压力” 。谷歌首席执行官Sundar Pichai不得不承认。虽然该业务已经启动十年。但是谷歌还处于“硬件之旅”的早期。
广告业务受挤压。谷歌面对强势竞争
在硬件业务没有起色的同时。谷歌最为依赖的广告业务也出现了问题。财报显示。今年一季度谷歌的营收增速创下2015年以来的最低水平——收入同比仅增长17% 。较去年第三和第四季度的22%和21%都有明显放缓。而背后的主要原因。就是谷歌最为倚重的广告业务表现不佳。
在一季度。谷歌广告营收307.2亿美元。低于预期的314.8亿美元。15%的同比增速远低于去年同期的24% 。相比之下。Facebook和亚马逊正在对谷歌业务带来巨大冲击。同期两者广告营收同比增速分别高达26%、36% 。而就未来趋势看。谷歌还将继续面临亚马逊和Facebook的强势挑战。据eMarketer报道。2019年全球数字广告市场规模预计将达3332.5亿美元。

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亚马逊和Facebook都在磨刀霍霍。来尝试继续扩大自身在广告市场的份额。据Cowen & Co.发布的数据显示。亚马逊的数字广告销售额预计在未来五年内将跃升248亿美元。而这意味着。亚马逊有可能重塑整个广告市场的新格局。据悉。目前亚马逊、Facebook和Instagram的广告已经吸引走大量的网购用户。这导致一些广告商开始远离谷歌。
孤立无援的谷歌。焦虑症要犯了
硬件业务停滞不前、广告业务遭遇冲击。这些都让谷歌“坐不住”了。孤立无援的谷歌。开始了自身的“疯狂之举” 。近日据路透社报道。谷歌将在智能手机应用程序上投放大量广告以增加收入。另外。谷歌还将在搜索结果页面中放置最多包含8张图片库的广告。进一步增加广告业务带来的收入。
这样的举措固然能在短时间内提高广告收入。但对用户带来的负面影响是不言而喻的。但谷歌不以为然。甚至为自己的行为找好了借口。据谷歌Travel and Shopping副总裁Oliver Heckmann表示。谷歌是随着用户对在线服务需求的变化而做出改变的。谷歌希望用户能够更容易发现和购买商品。因为当用户在看电视或者沐浴时。他们会不自觉的进行在线购物。归根到底。谷歌还是要想用户“买买买” 。以突显自身广告营销威力的强大。