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营销环境如何固化，改善营销环境

IT技术P23

...环境包括什么?企业如何能动地适应市场营销环境的?1、包括企业本身、市场营销渠道企业，顾客、竞争者以及社会公众 。微观环境直接影响与制约企业的营销活动 ， 多半与企业具有或多或少的经济联系，又称直接营销环境，又称作业环境 。
2、定义：市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境 。重要性：市场营销环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁；另一类是市场营销机会 。
3、企业营销环境包括以下方面： 宏观环境：政治、经济、社会、技术、法律等方面的因素 。行业环境：行业竞争、行业规模、行业发展趋势等因素 。市场环境：市场规模、市场需求、市场结构、市场细分等因素 。
4、政治环境 政治环境是指企业面临的外部政治形势，状况和制度，分为国内政治环境和国际政治环境 。法律环境 企业在市场经营活动中，必须遵守各项法律，法令，法规，条例等 。
5、市场营销环境中的微观营销环境和宏观营销环境分别包括一下几个方面：微观市场环境 企业，即企业内部状态 。任何一个企业的市场营销活动都不是企业某个部门的孤立行为，企业市场营销管理部门也不例外 。
6、（1）微观环境：直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者及社会公众 。
市场营销的环境包括哪些方面?市场营销学认为企业市场营销环境包括市场宏观环境和市场微观环境 。市场营销环境也称市场经营环境 。是指处在营销管理职能外部影响市场营销活动的所有不可控制因素的总和 。企业营销活动与其经营环境密不可分 。
（1）微观环境：直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连 ， 直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业（供应者、中间商）、竞争者及社会公众 。
（1）微观环境：直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者及社会公众 。
简答:市场营销的环境和策略而为了进行有效而准确的预测，经理人可以利用常见的策略工具：包括市场研究、分析竞争对手的成本与产能、价值链分析以及波特(Michael Porter)的五力分析架构(five-forces framework)等等 。
市场营销的环境包括以下几个方面： 宏观环境：宏观环境是指外部的经济、政治、文化、社会等因素对市场营销活动的影响 。例如，经济状况、政策法规、文化价值观念等都会对市场需求和消费行为产生影响 。
营销环境既提供机遇又带来风险 。营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动 。
多变性：市场营销环境是一个动态系统，构成营销环境的诸多因素都随社会经济的发展而不断变化 。
（1）微观环境：直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业（供应者、中间商）、竞争者及社会公众 。
企业应如何对待营销环境因此，企业的营销活动必须适应环境的变化，不断地调整和修正自己的营销策略，否则，将会使其丧失市场机会 。(4)市场营销环境的因素是多方面的，也是复杂的，并表现出企业不可控性 。
竞争环境分析：竞争环境包括直接竞争对手、潜在竞争对手、替代品和补充品等因素 。企业应该对竞争对手的产品、价格、渠道、促销等方面进行分析，了解竞争对手的优势和劣势 ， 制定出更加有效的竞争策略 。

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