2020年电商直播趋势直播电商有什么趋势，电商直播发展现状 _睿知

一、电商直播的未来发展趋势
2020年，在疫情和人们网购需求的推动下，电商直播的发展速度骤然加快。那么在2021年，电商直播会趋向于什么样的发展？1.进入什么都能播的时代。由于电商直播互动性强，这意味着直播间可以承载更新更奇特的商品，突破了品类限制。2020年将会出现维雅卖货，刘涛卖房的直播。那么，2021年将会有更多的产品在直播间进行线上销售，2021年将会是“什么都能播”的开始。2.实现更多的产品需求。2020年，电商直播间比较常见的商品有服装、美容护肤、零食、数码产品等。而汽车、房地产等稀缺行业也开始在直播间销售，更多的行业进入直播间带货，可以实现更多的产品需求，提升消费的起点。3.直播爆品的打造更多在于优惠力度和产品细分。自电商直播兴起以来，低价产品成为消费者的共识。这个产品一旦不低价销售，商家就很难打造出爆款产品。但在2021年，大优惠和产品细分成为打造直播爆款的主要优势，这也意味着用户开始追求性价比，一味追求低价的时代已经过去，直播将有助于产品在市场上的推广和渗透。4.更多的消费群体加入直播。在电商直播中，女性消费群体比男性用户多，但在互联网用户中，男性用户更多，男性用户在电商直播中还有很大的成长空间。此外，50岁以上的银发消费者也将是直播购物的潜在用户，但这取决于商家是否会创造更多适合银发人群的产品。由于2020年直播电商市场会比较混乱，但是监管部门会对其进行更多的规范约束，我们应该相信直播电商的未来会更好，那么你有什么看法呢？最后，我想介绍一下我自己。We欢拓云直播是一家拥有10年直播经验的专业互动直播SaaS云服务商，可以实现无延迟直播，将SDK嵌入APP 。直播业务涵盖大班、小班、发货、培训、会议、营销、点播等场景，提供一站式直播解决方案，助你快速开播。

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二、直播电商的发展趋势是怎样的？
短视频和直播是现在的趋势，信息传播快，大众接受度高。疫情期间大家都不出门，更多靠直播打发时间，逛街。所以直播也开始快速发展，很多地方都推出了培训班。可见电商直播还是存在的。现在，TikTok的日活量接近3亿。同时给主播大量补贴。许多人在TikTok卖商品。微信直播和JD.COM直播刚刚起步。直播目前很占优势，但还不足以取代线下导购。由于用户审美疲劳，预计未来半年直播会有一个调整期。目前直播销售和回头率高的问题依然存在。头部主播议价能力高，很多商家也是亏本清货，商家不会将其作为主要的带货手段。经过这段时间的密集营销，部分用户已经开始审美疲劳，广电总局也开始规范直播。未来行业出现一些震荡是必然的。但这并不能阻止直播在未来成为常态，成为以推广为导向的营销工具。如有需要，直接联系仁拓数据科技。通过提供电商大数据行业Saas产品，公司已为全球1000多家品牌电商、30000多家门店提供全面、实时的电商大数据服务，包括“信息链”、“直播洞察”、“渠道管理”、“品牌洞察”、“市场洞察” 。
三、直播电商未来发展趋势
2020年电商还会继续发展，会成为品牌商不可忽视的带货方式。品类会超越美女的品类，更多的围绕女性经济的品类。同时，随着直播行业的兴起，以及头部主播高额利润的激励，直播行业的竞争将更加激烈。垂直内容将成为直播行业的主要趋势，平台将更加专注于一些特定用户群体的需求。随着5G时代的到来，“宅经济”持续发酵。预计未来直播电商形式将进一步突破，继续保持高增长态势。对此，中演普华利用多种独创的信息处理技术，对直播电商行业市场的海量数据进行收集、整理、加工、分析和传输，为客户提供一揽子信息化解决方案和咨询服务，最大限度降低客户投资风险和运营成本，把握投资机会，提高企业竞争力。

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四、直播电商的现状和未来发展趋势是什么？
直播电商现状及未来发展趋势今年是“什么都能播”的中国直播电商行业发展元年，直播电商也因此进入爆发期。2020年初，新冠肺炎疫情下的“宅经济”为直播电商提供了发展契机。在中国疫情防控取得巨大成效后，直播电商在随后的“618”、“双十一”等购物狂欢节中表现出色。然而，行业快速发展的背后，痛点也逐渐浮出水面，产品质量、数据真实性等问题层出不穷。未来直播电商如何持续发展，成为业界关注的焦点。电商未来疫情下的直播电商第二次爆发。2020年初，新冠肺炎的爆发突如其来，商家的线下运营成为现实问题。电子商务以其低成本、高转化率受到商家青睐，2020年将成为中国增长最快的互联网应用之一。2020年3月21日，淘宝直播开启首届“直播购物节”，10000家线下店铺集体开播。超过50%的天猫商家在直播上卖货，5倍多的商家在店铺开始直播，10倍多的导购做直播，并且每周都在以翻倍的速度持续增长。当月淘宝站内直播175万次，环比增长17倍。2020年上半年，国内电商直播超过1000万，活跃主播超过40万，观众超过500亿。等待双十一购物狂欢节，为行业发展推波助澜。
” 。进入2020年下半年，直播电商收获的关注度不断攀升，同时其市场规模也在持续扩大。截至2020年12月，电商直播用户规模达3.88亿，占直播用户规模的62.9%，占网购用户规模的49.6% 。根据商务部2020年12月发布的监测数据，2020年1至11月我国电商直播场次突破2000万，这主要受益于“双十一”等购物狂欢节进一步的“添柴加火” 。2020年的天猫“双十一”，淘宝直播继续保持了高速增长，将近3亿用户涌入直播间，相较于2019年200亿元淘宝直播GMV，同比翻一番以上。淘宝凭借多年电商领域的经验积累，已成为直播电商行业的“领头羊”，其高速发展为直播电商市场扩大规模、完善业态提供可能性。
五、电商直播行业的前景和未来直播电商行业主要上市公司：丽人丽妆(605136)、壹网壹创(300792)、若羽臣(003010)本文核心数据：中国电商直播的用户规模、中国电商直播购买用户、中国电商直播的用户渗透率1、“种草”成为电商服务的重点随着互联网的发展以及线上销售渠道的拓展，包括短视频平台、社交平台等在内的营销场景日益丰富，品牌所能面对的消费市场变得更为广阔。消费者的需求逐渐多元化，从之前找寻购买渠道，到如今的搜索种草好物，各电商平台开始为了增加消费者户的粘性以及拓展消费市场做出改变，即给消费者“种草” 。如今兴起的垂直电商、直播电商和短视频内容电商解决了消费者“买什么”的难点，博主们亲自体验各种品牌产品，与观看者分享产品，增加与粉丝的交互体验感。图表1：中国电商服务重点的变化抖音和小红书为代表的直播电商是近年来最受大众欢迎的新型电商模式，商家的产品通过博主和明星的现场直播进行营销，或是录短视频写测评给消费者种草，最后消费者在平台直接参与购买。许多消费者在深受大多数商家的“夸大其词”的广告欺骗后，开始逐渐信任其他同为消费者的“分享者”和“直播达人” 。当有其他用户分享了自己购买的好物并且发送到网上与其他消费者一同分享用户体验时，这部分“试验者”的话更容易让大家信任。这种“种草”或“拔草”的分享早在几年前的微博和B站已经出现，这些博主都会定期更新自己的视频或者图文分享近期发现的好产品或是“踩雷”的商品，这些说实话，爱分享的博主们由此吸引了一大批的忠实粉丝。图表2：中国直播电商的特点概述模式代表电商特点优势劣势直播电商抖音、小红书、快手解决了消费者“买什么的”难点，采用内容+电商的模式，具有内容导购平台属性。内容专业性、可读性、分享性较高，还有专人的测评也利于消费者更加直观的去选择产品。内容电商领域有现象级网红，但是缺乏现象级品牌、平台级品牌，更没有标准，有可能会出现导致劣币驱逐良币的现象。2、直播电商服务历经4年发展迅速，多家电商布局直播平台直播带货从2016年在淘宝平台被创立后，现在已经成为了各平台炙手可热的销售手法之一，得益于消费者需求及流媒体形态的改变，直播在时代的风口中快速增长，成为一个年轻却备受关注的业态。疫情期间，与线下的冷清形成对比的，是人潮涌动的各大网络直播平台。从传统网红到明星、草根商家们纷纷赤膊上阵，在镜头前滔滔不绝地说服观众购买商品。在直播带货的各项优势以及在疫情的推动下，直播带货普及率在2020年火爆增长。图表3：中国直播电商发展历程如今火爆的直播带货，具有内容电商的特性，且直播间场景中的主播互动具备社交电商的优势，叠加效应下，直播电商呈现出内容和体验双升级的业态特征。多家平台纷纷加入直播电商赛道，争夺更多潜力消费者。尤其在Z世代这些互联网原住民的消费能力正在崛起的时间点，直播带货将成为他们最优先选择的购买渠道。2020年直播电商全面爆发的重要驱动力之一，是主流平台战略加码、竞争白热化带来的平台扶持红利。电商平台全面布局直播，直播平台加速主播生态培育和商业闭环搭建。《中国直播电商生态白皮书》图表4：中国主流平台直播电商布局概况3、直播电商渗透率达39.2%，购买者超过66.2%疫情期间，与线下的冷清形成对比的，是人潮涌动的各大网络直播平台。从传统网红到明星、草根商家们纷纷赤膊上阵，在镜头前滔滔不绝地说服观众购买商品。在直播带货的各项优势以及在疫情的推动下，直播带货普及率在2020年火爆增长。随着疫情期间用户线上消费习惯的加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年12月，我国电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，渗透率为39.2% 。《中国互联网络发展状况统计报告》图表5：截止2020年12月vs 截止2020年3月中国电商直播的用户规模情况（单位：亿人，%）第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年12月在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%，其中17.8%用户的电商直播消费金额占其所有网上购物消费额的三成以上。以微博为例，人民日报、央视新闻等官方微博组织的“一起遇见国货好物#这很中国#”等多个主题直播活动的用户观看量均超过千万，电商直播正处于蓬勃发展的阶段且潜力巨大。《中国互联网络发展状况统计报告》图表6：截止2020年12月中国电商直播购买用户情况（单位：亿人，%）—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国直播电商研究报告》

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六、直播电商的现状和未来发展趋势是什么?直播电商的现状和未来发展趋势如下：一、现状直播目前很占优势，但还不足以取代线下导购。预计未来半年，由于用户审美疲劳，直播会出现一个调整期。现在直播售假、高退货率问题还是存在。头部主播议价能力较高，不少商家也是在亏本清货，因此商家也不会将其作为主要的带货手段。经过这一段时间的密集营销，部分用户已经开始审美疲劳，广电总局也开始对直播进行一定规范，未来行业出现一定震荡是必然的。但这阻挡不了直播带货在未来成为常态，变成促销导向的营销手段。现在看来，直播已经可以被看作是一种讲究ROI的效果广告手段。并且直播本身也会发生进一步的进化。VR、AI、机器人技术都是未来的趋势，这些都能够与直播相结合，不断完善用户的体验感。二、未来发展趋势2021年我国网络直播用户规模超过5.6亿，电商直播用户规模超过3亿，短视频用户超8亿，而当年的直播电商市场规模也接近万亿，渗透率超8% 。据阿里研究院相关数据测算，直播电商整体GMV年增速约为90%，且整体渗透率尚低于 15%，未来仍存较大增长空间。直播电商业已经进入深入发展的阶段，预计未来直播电商行业空间渗透率可以达到90%左右。
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