新消费|佳禾食品发力C端燕麦奶；元气森林业绩首披露；淘宝心选将升级为全新品牌 「喵满分」｜消研所周报
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【新消费|佳禾食品发力C端燕麦奶；元气森林业绩首披露；淘宝心选将升级为全新品牌 「喵满分」｜消研所周报】
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新消费要闻
元气森林业绩首披露：2021营收是前年2.6倍，线下终端数首次突破100万
4月15日，元气森林首次披露部分业绩数据 。数据显示，元气森林2021年营收是前年的2.6倍，今年Q1公司营收同比增长50% 。据介绍，元气森林已初步完成全国线下渠道体系的搭建，经销商数量由去年初的500余家增至1000家以上，线下终端数量突破100万个，覆盖全国800多个城市 。至此，元气森林构建了以多产品、全渠道为特征的“双轮驱动”增长模式 。除气泡水产品外，元气森林旗下多款新产品数据表现突出 。如外星人电解质水在第一季度单月销售额突破1亿元，是去年同期的2.5倍 。截至今年3月已在天猫无糖茶饮销售榜单上连续八周位居榜首 。此外，组织架构上，元气森林员工数量已从去年初的2000余人增至8000余人；出海方面，元气森林目前已在40多个国家供货，顺利打入了美国主流电商渠道，并在东南亚推出了本地化产品 。
佳禾食品发力燕麦奶C端市场
近日，佳禾食品针对C端消费市场的“非常麦”燕麦奶系列产品已进入量产阶段 。同时，官方表示，燕麦奶未来规划是C端为主、B端为辅的业务模式 。除了先发推出的1L装产品之外，目前又添250ml、330ml的规格，产品上除了原味燕麦奶之外，新推榛果燕麦奶、黑巧燕麦奶，目前在罗森便利店有售，后续会在商超、便利店以及线下餐饮渠道布局 。佳禾食品成立于2001年，是一家制造加工食品原材料的公司，旗下拥有晶花、金猫、佳芝味三大品牌 。去年年底，佳禾食品还投资了咖啡品牌“连咖啡”旗下的零售业务和植物蛋白燕麦饮品牌“oatoat麦子和麦”，在连咖啡零售中持股7.7%，在“oatoat麦子和麦”中持股5% 。
「淘宝心选」将升级为全新品牌 「喵满分」
据悉，「淘宝心选」近期正进行品牌升级，将从一个独立的生活方式消费品牌，转而为天猫超市提供自有商品，聚焦年轻家庭人群 。「淘宝心选」这个品牌将会消失，升级为全新品牌 「喵满分」，该品牌将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品，比如纸巾、坚果、鲜奶等品类，首批 「喵满分」 牌五常大米、核桃油等商品将于 4 月中旬在天猫超市售卖 。「淘宝心选」选于 2017 年 5 月上线，前身为淘宝面向产地制造业的 “中国质造” 频道，「淘宝心选」是阿里基于 “中国质造” 升级后的自有品牌 。主打有设计感的生活用品，定位和网易严选类似 。
养生堂推出「母亲牌即热新米饭」
近日，养生堂推出一款「母亲牌即热新米饭」，主打“方便每一餐”，微波加热3分钟即可食用 。该新品强调使用当季新米、配方无添加，只有水和米，目前已上线养生堂天猫旗舰店 。“母亲”是养生堂旗下品牌，于2004年成立，专注方便速食赛道，此前曾推出过母亲牌拌面、咖喱牛肉浇头等产品 。
lululemon携手天猫打造“悦动悦愉加”超级品牌日
4月14日，运动生活方式品牌lululemon携手天猫，打造以“悦动悦愉加”为主题的天猫超级品牌日 。双方共同结合时下最受欢迎的瑜伽、跑步、户外徒步等运动场景，集结多位品牌大使和明星阐释品牌理念 。据了解，4月24日lululemon天猫超级品牌日当天，双方将打造品牌超级直播活动，同步在天猫全球抢先发售的徒步系列产品，以及热卖的Blissfeel女士跑鞋和核心产品系列 。（有关lululemon，更多内容回顾：比NIKE贵三倍，lululemon赢得男性用户了吗？）
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「NEIWAI内外」举办线上 2022 春夏系列女装秀
4月12日晚8时，内衣品牌「NEIWAI内外」发布由品牌全球代言人王菲演绎的 10 周年品牌 TVC，并首次以直播形式发布 2022 春夏系列女装秀 。此外，本次女装秀也在品牌官方小程序商城、天猫旗舰店、微博等平台开启即看即买模式 。此前，「NEIWAI内外」发布短片「NO BODY IS NOBODY｜身心之路，见微知著」，通过记录 30 位女性真实的身体和勇敢的心，展现女性力量 。「NEIWAI内外」成立于2012年，一个专注于舒适内衣、家居服、运动服饰等的生活方式品牌 。（有关「NEIWAI内外」，更多精彩内容回顾：影响人的内容不止一季营销｜消研所3.8营销观察）
「霸王茶姬」海外品牌官宣李宗伟为代言人
近日，知名国风茶饮品牌「霸王茶姬」在马来西亚吉隆坡召开海外品牌2.0升级发布会，正式官宣传奇羽毛球运动员、马来西亚拿督威拉李宗伟担任「霸王茶姬」马来西亚品牌代言人 。此外，「霸王茶姬」在活动上还宣布将其在马来西亚的品牌名称“Bawangchaji Malaysia”重塑为“CHAGEE Malaysia”，并展示了全新升级的海外门店形象 。起源于云南的国风茶饮品牌霸王茶姬，属于国内最早一批布局海外的茶饮品牌之一 。近年来先后进入马来西亚、新加波、泰国等东南亚国家，截至目前，海外门店已近40家 。去年“双十一”期间，霸王茶姬在马来西亚同步举办相关活动，单日出杯量达到3万+，创下中国茶饮品牌在海外销售的新记录 。
水产品预制菜「鲜美来」推进A股上市
日前，水产品预制菜鲜美来食品股份有限公司（以下简称“鲜美来”）更新招股书，推进A股上市进程，光大证券担任保荐人 。鲜美来成立于2006年，主营业务是水产品预制菜的研发、生产和销售，主要产品包括以虾滑等为主的即烹类预制菜，以虾仁、生鱼片等为主的即配类预制菜，另已开始试销鳕鱼小酥肉即热类产品，下游客户包括沃尔玛、永辉、大润发等商超，京东、盒马等电商、新零售平台，思念、湾仔码头等食品加工企业，呷哺呷哺、锅圈等连锁餐饮、食材企业，以及区域性的商贸流通商 。
瑞幸咖啡在青海成立新零售公司，注册资本500万
企查查显示，4月13日，瑞幸咖啡（青海）有限公司成立，该公司法定代表人为赵志鹏，注册资本500万人民币 。经营范围包含：餐饮服务、食品销售、药品零售、出版物零售、化妆品零售、服装服饰零售、鞋帽零售、箱包销售、珠宝首饰零售等 。根据股权穿透图显示，该公司由瑞幸咖啡（中国）有限公司全资控股 。
lululemon在美推出以旧换新和转售平台“Like New”
近日，lululemon宣布，将于4月22日正式在美国推出首个以旧换新和转售平台“Like New”，消费者在平台上可进行lululemon服饰的转售，或利用旧的lululemon服装换取电子礼品卡 。lululemon表示，未来该平台所获的收益会用于可持续时尚方面的投资，以更好地落实集团制定的可持续发展目标 。
日本料理放题餐厅上井拟赴港上市
4月13日，日本料理放题餐厅集团上井向港交所提交上市申请书，拟在主板挂牌上市，国信证券（香港）担任独家保荐人 。招股书显示，上井为中国最大的日本料理放题餐厅集团，只在中国经营业务，共计在中国的18个城市开设了47家连锁餐厅 。此番IPO募资将主要用于在全国开设新餐厅、发展新品牌 。2004年，第一家上井品牌日式放题餐厅于上海开业，此后成功布局东北地区、西南地区和华北地区 。此外，上井于今年2月推出日式放题烤肉和寿喜锅附属品牌「俩俩和牛」 。
椰树集团对争议广告做出回应
近日，椰树集团官方微博发布一则招聘广告，“椰树集团培养正副总经理再招生！入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富”，后引发争议 。对此，椰树集团方面回应称，椰树集团的招聘广告引起争议，说明大家对此很关注，并对椰树集团的招生方式、薪酬感兴趣 。值得注意的是，去年3月，椰树集团曾发过类似的争议招聘广告，海南省市场监管局对该案行政处罚结果进行公示，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万 。
中国铁路推出茶饮品牌“扳道茶”及文创主题餐厅
近日，中国铁路在其官微宣布，推出茶饮品牌“扳道茶”以及铁路文创主题餐厅“京铁列服·斯缤格” 。据悉，首家“扳道茶”和“京铁列服·斯缤格”都开在了位于北京前门大街的中国铁道博物馆的一层 。目前，扳道茶有1家门店，斯缤格共有4家门店，分别位于北京王府井、国贸、复兴门和望京 。
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喜小茶举办两周年生日会
近日，喜茶旗下子品牌喜小茶官方宣布，在品牌成立两周年之际，举办生日会 。生日会活动主要包括推出主打要真奶、无奶精、要真果、不乱添加的系列新品，包括原创蛋糕真奶茶、真奶小奶绿、真奶大满贯 。此外，在深圳海岸城店和佛山岭南新天地店举办线下生日会 。喜小茶是喜茶旗下全新的品牌，成立于2020年，门店倚重即买即走模式和外卖业务，主打线上下单、来店自取或外送模式 。
潮流新品
调味品品牌「加点滋味」上新“百香果柠檬冷泡汁”
近日，调味品品牌「加点滋味」推出新品“百香果柠檬冷泡汁”，新品可用于制作冷泡美食，突出“万物皆可泡“的特点，目前已在天猫旗舰店售卖 。「加点滋味」创立于 2020 年，品牌 Slogan 为“加点滋味，做出餐厅大菜”，主打餐厅级调味产品，推出风味火锅、地方大菜、佐餐酱等产品系列 。
健康食饮品牌「GENBEN根本」推出天然脆小方
近日，时尚健康食饮品牌「GENBEN根本」推出新品天然脆小方 。新品延续“可持续、天然、便捷”的理念，推出包含黑麻立方、莓颜立方两款无糖健康零食 。目前新品已上线天猫官方旗舰店 。「GENBEN根本」创立于2021年，是一家时尚健康食饮品牌，主要以都市女性为切入口，为消费者提供健康便捷的补给，其产品主要采用便捷小包设计 。
野兽派推出「露水青苔」春季露营系列
近日，野兽派推出 2022 春季限定「露水青苔」系列新品 。全系列包括珍藏版手帐礼盒、晨间笔记和枕边书、香水礼盒、小陪伴礼盒、融蜡灯礼盒等 。目前已于4月14日11:29在天猫官方旗舰店正式发售 。野兽派诞生于2011年，从花店起家，逐渐发展为艺术生活品牌 。2013年开始，野兽派陆续开设实体店铺，现已拥有37家店铺 。
「自嗨锅」上市煲仔饭新品
近日，「自嗨锅」推出煲仔饭新品 ，包括农家干锅鸡煲仔饭、农家干锅鸭煲仔饭、农家回锅肉煲仔饭 。目前，新品在微信小程序自嗨锅官方旗舰店进行售卖 。「自嗨锅」成立于2018年，将自热火锅系列作为第一支品类投入市场 。以“自热火锅界真正的火锅”为核心理念，致力于打造有颜、有料、有趣、有味的自热锅系列 。
维他上市果泡茶新品
近日，维他推出2款新口味气泡茶：气泡蜜桃橙茶、气泡柠檬茶 。气泡柠檬茶口味为柠气茶茶味，气泡蜜桃橙茶原料包含蜜桃汁、橙汁，口味为桃气橙橙茶味 。据介绍，新品主打“真气泡+真果汁”组合，制作上采用真茶原叶萃取 。新品目前已上线京东自营旗舰店 。
有创意营销
「珀莱雅」联合「壹心理」启动公益心理援助计划
近日，国货美妆品牌「珀莱雅」与心理学服务平台「壹心理」联合，正式启动“公益心理援助”计划 。去年 10 月，珀莱雅曾与壹心理、中国青年报社联合发起“青年心理健康公益行动——回声计划” 。「珀莱雅」创立于 2003 年，是一个国货美妆品牌 。以“科学护肤”为理念，推出双抗、红宝石等产品系列 。
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猫王音响发起「一起去露营」活动
近日，猫王音响联合多个城市的多家露营品牌，发起「一起去露营」活动，旨在让爱音乐的人体验户外，让爱户外的人感受音乐，真正做到放松与疗愈身心 。2015年，中国音响设计师曾德钧先生创立猫王收音机品牌（猫王音响前身），2021 年「猫王收音机」正式升级为「猫王音响」，并发布了专业化产品 Mate 系列 。
大事件风向标
市场监管总局：禁止销售除烟草风味外的电子烟
国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）12日批准发布了《电子烟》强制性国家标准，自2022年10月1日起实施 。市场监管总局(标准委)相关负责人13日表示，鉴于水果、食品、饮料等调味电子烟和无烟碱电子烟对未成年人具有较强的吸引力，容易诱导未成年人吸食，标准明确规定不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味，并明确要求“雾化物应含有烟碱”，即不含烟碱的电子烟产品不得进入市场销售 。标准正式实施后，市场上销售的电子烟产品必须符合国家标准 。
投融资新闻
国潮配饰品牌「abyb charming」获得数千万A轮融资
近日，国潮配饰品牌「abyb charming」获得由梅花创投、KC INVESTMENT HOLDING LIMITED 参与的A轮融资，庚辛资本担任独家财务顾问，本轮融资金额为数千万元，资金将用于产品研发、市场推广及供应链建设 。「abyb charming」创立于2018年，是一个国潮配饰品牌，主张让每一位佩戴者自己挖掘自身的丰富性，通过产品风格和佩戴方式的多元化，使得消费者在日常穿搭时拥有更高的自由度和延展性 。
电动滑板品牌「Exway」获4000万元融资
近日，电动滑板品牌「Exway」完成4000万元A轮融资，投资方为红杉中国种子基金，本轮融资将主要用于提升交付能力和服务质量 。「Exway」创立于2016年，致力于解决用户短距离出行代步，主打智能个性化的代步产品 。目前，「Exway」旗下有X1系列、Atlas系列、Flex和Wave四种不同款式的电动滑板产品系列，其主要市场均布局于海外，其中美国地区占到了营收比例的6成以上 。
白酒品牌「青萄蓝京酱香白酒」完成数百万天使轮融资
近日，白酒品牌「青萄蓝京酱香白酒」完成数百万天使轮融资，由早行人创投独家投资，本轮资金将用于品牌营销、产品升级、完善供应链储备 。「青萄蓝京酱香白酒」于2020年8月在贵州茅台镇成立，主打蓝京酱香经典白酒、蓝京喜宴酒、蓝京复兴酒三大核心产品，销售网络遍布全国26个省份 。
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