新消费|认养一头牛成立肉牛事业群；红杉中国再出手投资法国品牌DESTREE ；参半旗下儿童品牌 CanbanKids 成立｜消研所周报
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新消费要闻
红杉中国再出手投资法国独立设计师品牌「DESTREE 」
4月21日 ， 红杉中国宣布A轮领投法国独立设计师品牌「DESTREE 」 ， 歌手碧昂斯、蕾哈娜、演员杰西卡.阿尔巴以及模特吉赛尔.邦辰等演艺界名人跟投 。「DESTREE」称将把所得资金用于加强人才招聘和数字原生营销 ， 支持品牌在巴黎、纽约的零售运营和在中国、日本市场的扩张 。「DESTREE 」成立于2016年 ， 凭借配饰起家 ， 尚未在中国开设官方销售点 ， 但在4月20日开设小红书账号 ， 这是其在中国的首个社交媒体官方账号 。据了解 ， 2021年1月和6月 ， 红杉中国分别宣布投资法国设计师品牌Ami和加拿大奢侈品电商Ssense 。而在过去三个月内 ， 红杉中国则对韩国潮流品牌We11done和美国运动时尚品牌STARTER进行投资 。
lululemon宣布五年增长计划 ， 期望2026财年营收翻倍 ， 达125亿美元
近日 ， 基于过去三年的增长势头 ， 以及提前实现了既定的整体营收目标 ， lululemon宣布五年增长计划 ， 以及全新的“Power of Three x2”增长战略 。该增长战略具体包括：男士业务营收翻倍 ， 数字业务营收翻倍 ， 国际市场营收实现四倍增长 。女士业务、门店渠道和北美业务也将继续在该战略中发挥重要作用 。据了解 ， lululemon的年营收已从2018财年的33亿美元增长至2021年的62.5亿美元 ， 未来公司将继续聚焦在产品创新、客人体验、市场拓展这三个战略支柱 ， 驱动未来五年的营收增长 。此外 ， lululemon国际业务执行副总裁André Maestrini分享了公司在中国发展的五大战略支柱 ， 其中包括门店拓展、电商建设、 限定产品、品牌塑造、以人为本 。（关于Lululemon ， 更多内容回顾：比NIKE贵三倍 ， lululemon赢得男性用户了吗？）
“认养一头牛”成立肉牛事业部 ， 首个产业园拟投资50亿元 ， 独立子品牌产品或6月亮相
乳业品牌“认养一头牛”新开拓的肉牛业务已经有实质落地 。除今年1月成立肉业事业部外 ， 新开辟的肉牛业务将独立于乳业板块 ， 会以独立子品牌展开经营 ， 相关产品最早6月份将会亮相 。这也意味着 ， 该乳业品牌已将肉牛业务作为集团的第二成长曲线 。该项目分五年规划建设 ， 计划总投资50亿元 ， 覆盖肉牛养殖、饲料、屠宰、加工等全产业链条 。
「HARMAY話梅」华中首店于武汉新天地开业
近日 ， 「HARMAY話梅」华中首店于武汉新天地开业 。该新店位于一座三层楼的历史建筑内 ， 此地曾是武汉的外商人员居所 ， 「HARMAY話梅」将其打造成全新的零售空间并命名为“话梅行” 。该新店设计囊括了“立体空间仓储文化”的空间风格、“垂直仓储机械臂”的人文情怀 ， 同时结合当地的时代变迁 ， 延续了品牌对生活的探索 。
「无瓶标」版百事可乐正式上市
4月22日 ， 恰逢第53个世界地球日 ， 国内首款“无瓶标”版百事可乐正式上市 ， 并已登陆天猫、京东旗舰店 。此次亮相的无瓶标包装 ， 在产品包装设计上 ， 百事公司选择了消费者常见的300ml迷你瓶装原味可乐进行包装调整 。“无瓶标”版百事可乐既保留了经典专利瓶身设计 ， 又减少了瓶身塑料标签及瓶盖上的油墨印刷 ， 作为替代的是浮雕式的品牌商标及产品名称 ， 既简洁大方又凸显了品牌核心标识 。
口腔护理品牌「参半」官宣旗下儿童品牌 CanbanKids 成立
4月19日 ， 口腔护理品牌「参半」官宣旗下儿童品牌CanbanKids正式成立 ， 特别推出泡泡菌家族卡通形象IP跟小朋友们一起探索口腔新世界 。「参半」是创立于2018年的口腔护理专研品牌 ， 产品包括漱口水、牙膏、口腔喷雾、牙贴、冲牙器等 ， 此前官宣赵露思担任品牌代言人 。
国内首家宠物元宇宙「它宇宙」联合宠物品牌发布能量水滴纪念道具
4月22日 ， 「它宇宙」首次联合国内最大的宠物鲜粮品牌派膳师、新锐智能宠物用品品牌宇宙萌宠 ， 人宠生活方式品牌它主义等发起环境保护、关心动物生存现状活动 ， 限量发布2000份能量水滴道具 ， 唤起人们对地球生态保护的意识 。「它宇宙Pet Meta」在全球宠物经济和元宇宙火热的双重背景的机遇下成立 ， 是国内首家线上线下结合 ， 虚实融合 ， 品牌联合三位一体 ， 并率先完成终端闭环的宠物及元宇宙品牌 。本次的发行同样是在「它宇宙 Pet Meta」已落地的交易生态重要合作伙伴“星河The Star”平台发布 ， 它宇宙作为国内首家有能力扶持自身交易平台的发行方 ， 将在未来持续扩展自己在如游戏、动漫、IP、衍生品、等其他基础设施布局及重要生态场景链接 ， 更好地在它宇宙生态中对其数字宠物藏品赋能 。
欧莱雅公布2022年第一季度业绩：销售额90.6亿欧元 ， 增速达13.5%
近日 ， 欧莱雅公布2022年第一季度业绩：销售额为90.6亿欧元 ， 实现大幅增长 ， 同比增长13.5% ， 合并增长19.0% 。在今年的前3个月 ， 欧莱雅高档化妆品部、专业美发产品部和活性健康化妆品部均实现两位数增长 ， 大众化妆品部再次超越市场平均水平 。从事业部和区域角度出发 ， 增长均衡 ， 实体门店销售额强劲增长15.5% ， 同时电商业务继续增长 ， 贡献了25.8%的销售额 。
潮流新品
水獭吨吨联合南京红山森林动物园推出联名礼盒
近日 ， 水獭吨吨联合南京红山森林动物园推出联名礼盒 ， 礼盒中包括茉莉西柚、百香柠柠等口味在内的超即溶果茶饮以及包括徽章、水獭摇摇杯、水獭木浆棉擦在内的纪念周边 。此次合作是水獭吨吨首次与动物园进行联名 ， 本次活动秉持着“生命平等”的动物伦理观 ， 希望大家喝着果茶 ， 拥抱自然 。
「Bananain蕉内」推出夏日基本款2022凉皮新品 ， 并发布广告大片《凉皮之夏》
4月18日 ， 「Bananain蕉内」推出夏日基本款2022凉皮新品 ， 并发布由王一博与演员刘佩琦共同参演的新广告大片——《凉皮之夏》 。该新品基于体感科学 ， 运用含有凉感粒子的自研纱线 ， 降温隔热导热层 ， 使蕉内凉皮摸着冰、穿着凉 ， 排汗透气 ， 防晒指数更高达UPF50+且UVA≤5% 。同时该新品主打“科学防晒” ， 根据阳光的照射角度 ， 来调整不同的穿法 ， 就能减少紫外线对皮肤的伤害 。帽檐前长后短的防晒帽、一直防到眼角的防晒口罩、衣领升高一截就变身面罩的防晒衣、掌心3D防滑胶的防晒冰袖 ， 处处充满防晒到细节的设计小心思 。
永辉自有品牌“馋大狮”玉米汁新品上市
近日 ， 永辉自有品牌“馋大狮”再添新品——馋大狮玉米汁 ， 该饮品主打“非浓缩还原、鲜榨工艺、原汁原味” 。馋大狮玉米汁是继小青柠汁后 ， 永辉自有品牌在健康饮品赛道的又一重磅动作 ， 或将成为第二个畅销爆款饮品 。目前产品正在永辉门店持续铺货中 ， 已在福建、重庆、四川、北京、安徽、江苏、浙江、上海、广东等地陆续上线 。
有创意营销
「自嗨锅」联合「当当网」推出定制书香锅
近日 ， 在即将到来的“4月23日 世界读书日”背景下 ， 「自嗨锅」联合「当当网」推出定制书香锅 ， 产品为广式香肠煲仔饭 ， 已于4月20日上市 。「自嗨锅」成立于2018年 ， 将自热火锅系列作为第一支品类投入市场 ， 旗下囊括以麻辣牛肉火锅、藤椒鱼火锅、韩式部队锅等为主要产品的自热系列 ， 和以螺蛳粉、牛肉粉丝汤、重庆小面等产品为主的冲泡系列 。
护肤品牌「谷雨」宣布周冬雨为品牌代言人
近日 ， 护肤品牌「谷雨」宣布周冬雨担任品牌代言人 ， 并推出仙气白礼盒 ， 助力用户由内而外 ， 美出仙气白 。「谷雨」成立于 2016 年 ， 是一家以美白为核心的功效型植萃护肤品牌 ， 起源于中国传统“时节文化” ， 定位为“自然护肤高端品牌” 。
投融资新闻
新茶饮品牌「之之茶」获天使轮500万元融资
近日 ， 新茶饮品牌「之之茶」宣布完成500万人民币天使轮融资 。投资方为湖北智缘桥科技有限公司 ， 本轮融资资金将用于品牌建设及开设武汉分公司 。「之之茶」成立于2019年 ， 是一家全新概念、简约轻奢、新茶饮文化体验品牌 。
滑雪服品牌「Moodlab」获千万元天使轮融资
滑雪服品牌「Moodlab」宣布完成近千万元天使轮融资 ， 投资方为险峰长青、零壹资本 ， 由逐日资本担任本轮独家财务顾问 。本轮资金将主要用于产品研发和渠道拓展 。「Moodlab」成立于2021年 ， 瞄准滑雪、滑板、冲浪等轻极限运动圈层用户 ， 打造兼具潮流属性和功能性的运动服装品牌 。目前 ， 已推出滑雪服「肆」系列 ， 风格偏街头、日式、高街、机能 ， 价格带对标日韩品牌 ， 在1000元-2500元 ， 女性用户占比60% 。
泛剧本杀品牌「惊人院」获新一轮融资
泛剧本杀品牌「惊人院」获得新一轮融资 ， 投资方为泽厚资本 ， 具体金额未透露 。本轮融资将用于人才与组织优化、搭建多元产品矩阵、进一步构建IP与品牌力 。「惊人院」成立于2017年 ， 专注原创IP的开发、运营与商业化 ， 目前公司业务覆盖了上游研发到下游销售全产业链 。
可穿戴艺术玩具品牌「KataWorld」完成近千万元天使+轮融资
近日 ， 可穿戴艺术玩具品牌「kataworld」在完成青山资本参与的天使轮融资后又获七熹资本跟投近千万人民币天使+轮 ， 此轮融得资金主要用于新产品的开发及销售渠道的铺陈 。「KataWorld」成立于2020年 ， 主打可DIY、自由装配的可穿戴艺术潮玩 ， 定位Z世代人群 。创始人为张卓然 ， 曾在大搜车、纷享销客等公司担任要职 ， 在互联网行业从业多年 ， 但此前并未涉足消费品 。
冷冻速食品牌「烹烹袋」完成近千万元Pre-A轮融资
【新消费|认养一头牛成立肉牛事业群；红杉中国再出手投资法国品牌DESTREE ；参半旗下儿童品牌 CanbanKids 成立｜消研所周报】4月22日 ， 冷冻速食品牌「烹烹袋」完成Pre-A轮近千万人民币融资 ， 本轮融资由Ventech China人民币基金独家领投 ， 融资将主要用于产品技术研发和渠道通路深耕等方面 。「烹烹袋」成立于2020年6月 ， 以“Z世代人群”为核心消费人群 ， 凭借“微波加热、袋内即食”的袋装速食产品切入市场 ， 以“美味与便捷并存”为产品理念 。该品牌主打意面、中式面系列和星厨拌饭系列 ， 通过线上销售平台和商超、便利店等线下渠道提供产品 ， 已经入驻了胖东来、全家、天猫、淘宝、拼多多、抖音等渠道 。（关于预制菜 ， 更多内容回顾：预制菜市场爆发前夜 ， 巨头还未出现丨钛媒体深度）
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