因果关系–探索色彩心理学 _因果关系

本文概述

什么是色彩心理学？
颜色含义
颜色如何影响消费者的行为
总结

颜色和情感之间的联系错综复杂, 数字设计师才刚刚开始理解和利用它们, 当你考虑到设计中的颜色(尤其是报纸和杂志)实际上仅在上半个世纪才开始普及时, 这才有意义。
然而, 颜色对用户行为的心理影响仍然很大。诸如更改按钮颜色之类的简单操作就可以使所需的行为增加两位甚至三位数的百分比。忽略用户体验设计的这一重要组成部分是一个巨大的错误, 只需进行少量的教育和研究就可以轻松避免。

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美国最标志性的杂志之一《 Good Housekeeping》大约在一百年前就开始使用色彩。 (资源)
什么是色彩心理学？对色彩的心理影响几乎没有严格的科学研究。然而, 色彩心理学是品牌和其他设计学科的重要重点。大多数关于色彩影响的研究都是出于实际原因进行的, 主要包括轶事证据和来自各个公司和设计师的案例研究。
问设计师, 但是, 他们是否考虑了色彩对人类行为的心理影响, 并且绝大多数人会确认他们确实如此。忽略色彩心理是确保不良用户体验并降低网站或应用的转化率的快速方法。

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潮汐选择蓝色作为主要颜色, 这对于迎合其他业务的公司来说很有意义。
为什么色彩会影响情感
为什么颜色会影响人们的感觉并不简单。有许多因素会影响人们暴露于某种颜色时的感觉。一个重要因素是与颜色的个人联想。例如, 如果一个人最喜欢的小动物是蓝色, 那么他们一生中可能会偏爱蓝色。或者, 在光谱的另一端, 如果小时候被一辆蓝色汽车撞到, 他们可能会对蓝色产生强烈的负面情绪反应。
但是, 由于人类的普遍经验, 有可能预测大多数人对给定颜色的反应。例如, 绿色通常与自然和生长相关, 因为大多数人都见证了植物的生长。蓝色几乎可以使人平静, 因为它与天空和水等事物相关。
其他影响是文化的。例如, 由于紫色染料在许多古代文化中价格昂贵且稀有, 因此仅由皇室使用, 因此紫色仍与奢侈品联系在一起。从本质上讲, 这不是自然的联系, 但在很长一段时间里它都是文化时代精神的重要组成部分, 因此已成为人类心灵的一部分。

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紫色一直与皇室联系在一起, 直到18世纪, 这幅俄罗斯凯瑟琳大帝的肖像便证明了这一点。
颜色对性能的影响
颜色不仅会影响情绪和情感。它也会以非常真实的方式影响性能。
例如, 在《实验心理学杂志》上发表的一项研究中, 研究人员发现红色对测试的性能产生负面影响。当给参与者一个红色的参与者编号(而不是绿色或黑色)时, 他们在测试中的表现要比同龄人差20％。这是一个很大的差异, 可以用来影响用户体验。
这并不意味着红色总是会影响性能。在运动表现的研究中, 红色制服似乎具有优势。在2004年奥运会期间, 参加四个不同运动项目(希腊罗马摔跤, 自由式摔跤, 拳击和跆拳道)的运动员被随机给予蓝色或红色制服或防护装备。穿红衣服的运动员在29项重量类别中的19项中获胜。在足球比赛中进行的类似研究表明, 与身穿红色制服的球队相比, 优势相似。

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颜色的力量体现在红色制服如何影响运动表现上。
这可以用雷德的侵略和愤怒的历史内涵来解释。红色制服使他们的穿着者更具攻击性, 或者红色制服对他们的对手更具有威胁, 因此会对他们的表现造成负面影响。无论哪种方式, 结果都是有意义的。
颜色含义每种颜色都与不同的情感有关。在设计中使用颜色会影响查看这些调色板的人们的情感和情绪。明智地使用颜色可以显着改善用户体验并提高所需的行为(包括转换率)。
暖色
暖色包括红色, 橙色和黄色。通常, 这些颜色充满活力, 具有相对积极的含义。

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红色：红色与激情, 爱和情欲相关。它也可能与警告和危险, 甚至与愤怒相关联(因此, 术语” 看到红色” )。红色也会对人产生生理影响, 包括提高呼吸和心率。
橙色：橙色充满活力且积极向上。它与秋叶和季节性变化的关联也使人们在看到变化时就想到变化。橙色也与警告相关联, 尽管强度不如红色。
黄色：黄色被认为是色谱中最快乐的色调, 与阳光和希望密切相关。但是, 它也可以与谨慎和怯ward联系在一起。

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抛物线选择黄色作为其主要背景颜色, 立即吸引了参观者。
酷色
冷色包括蓝色, 绿色和紫色。一般来说, 冷色比暖色更沉稳和放松, 尽管特定的色相可能具有不同的属性。

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蓝色：蓝色既平静又代表诚实和忠诚度(因此在许多公司品牌配色方案中很受欢迎)。根据具体情况, 蓝色可能与悲伤和失落相关。它也与和平甚至灵性联系在一起。
绿色：绿色可以代表新的起点和成长以及自然。它具有黄色的一些活力特性, 同时还保留了蓝色的一些镇静效果。绿色与富裕, 金钱和稳定性有关, 尤其是在较深的阴影中。
紫色：紫色长期以来与奢侈品和皇室息息相关, 但也与神秘和神秘主义息息相关。较淡的紫色(例如薰衣草)更浪漫, 并与春天相关。

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布列塔尼·蒋(Brittany Chiang)对蓝色和绿色的使用给人以信任和成长的印象。
中立
中性色通常具有调色板中其他颜色的特征, 可用于增强这些影响。基本的中性色包括黑色, 白色, 灰色, 棕色和米色。

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黑色：黑色优雅而精致, 但也可以悲伤, 代表死亡和哀悼。
白色：白色是纯净的, 通常与清洁度有关。尽管在某些文化中, 它也可能与死亡有关。
灰色：灰色可以看作是复杂而强大的工具, 但如果使用错误的方式, 也可能会感到无聊。它是最灵活的中性之一, 可以视为传统或现代的温暖或凉爽。
布朗：布朗是坚实而可靠的, 并且可以根据使用环境与自然相关联。
米色：米色取决于周围的颜色, 可以是温暖的或凉爽的。通常比较保守, 可以呈现棕色的温暖或白色的凉爽。它具有周围颜色的含义, 并且经常淡入背景中, 对其自身几乎没有心理影响。
文化差异
设计师在工作中需要特别注意的一个方面是考虑颜色含义上的文化差异。例如, 在大多数西方文化中, 白色与纯真相关, 而黑色与死亡和哀悼相关。但是在其他文化中, 尤其是中国, 日本, 韩国和其他亚洲国家, 白人与死亡和哀悼甚至厄运相关。

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颜色对人类行为的心理影响因文化而异。 (通过Open Source Studio)
重要的是要考虑产品的用户来自哪里。例如, 如果特定站点的大多数用户来自印度尼西亚, 那么使用绿色将不是一个好主意。但是, 如果它们来自中东, 那么绿色就会带来好运, 财富和生育能力, 而这恰恰是所要传达的信息。
在投入使用调色板之前, 花时间研究颜色的确切文化含义是UX设计过程中的重要一步, 也是不可忽视的一步。不仅是由于文化差异, 还因为颜色可能会对用户行为产生重大影响。
细微的变化产生巨大影响
对确切的色调进行微妙的更改可能会对用户对颜色的感知产生很大的影响。例如, 海军蓝色被认为是忠诚和传统的, 而明亮的蓝色则可以是现代而充满活力的, 而浅蓝色的则可以使人平静与和平。它们都是” 蓝色” , 但是添加黑色或白色以更改特定颜色的效果非常显着。
颜色的组合方式也一样。红色和绿色是色轮上的互补色, 彼此相邻使用会产生令人不悦的振动效果。但是, 如果你将红色调成粉红色, 使绿色更像是珠宝的色调, 则它会变成醒目的出人意料的调色板, 立即令人难忘并具有视觉吸引力。

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粉色和绿色是对传统红色和绿色互补配色方案的现代诠释。 (通过YFF办公室的hafid lhachmi)
颜色如何影响消费者的行为如前所述, 颜色会影响性能, 但也会影响用户的整体行为。已经进行了无数案例研究, 比较了不同颜色选择在诸如号召性用语上的效果。
HubSpot进行了一项案例研究, 研究了Performable网站上将按钮颜色从绿色切换为红色的效果, 并获得了一些非常有说服力的结果。设计师的直觉可能是绿色的效果更好, 因为绿色与” go” 相关联, 而红色与” stop” 相关联, 则可能使人们在点击之前停顿一下。但是结果却相反：红色按钮的效果比绿色按钮好21％。但是, 在其他案例研究中, 绿色明显胜过黄色或橙色。
徽标设计是颜色选择极为重要的另一个领域。品牌向专家支付数千美元(有时甚至数百万美元)的费用, 以为其品牌找到恰如其分的色彩, 这种色彩可以唤起客户的正确感觉和行为, 同时也可以使竞争对手从行业中脱颖而出(以及(金额通常取决于特定行业)。

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科学馆的Fake使用粉红色和鲜艳的紫色调色板营造出令人难忘的印象。

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【因果关系–探索色彩心理学】Act Normal的亮粉红色背景在视觉上引人入胜且令人难忘, 融合了鲜红的激情而又不具攻击性。

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肯纳德·莉莉(Kennard Lilly)通过使用传统的深蓝色和明亮的口音创建了一个现代品牌, 仍然值得信赖和诚实。
这里的关键要点是, 设计中使用的颜色确实会对用户行为产生重大影响, 但是使用颜色的上下文是其中的主要因素。例如, 按钮应从周围的设计元素中脱颖而出而不与它们冲突(在一个区域中, 使用互补色是个好主意, 例如, 当设计的大部分包含绿色时, 使用红色按钮)。
总结所有这一切的主要收获是, 颜色是创建积极的用户体验的重要组成部分, 并且对于给定的应用程序没有单一的正确调色板。这就是为什么与实际用户一起测试设计对于创建针对将要持久使用的特定用例进行优化的调色板如此重要的部分。与黄色按钮相比, 绿色按钮在一种情况下的转换效果好, 但在另一种情况下, 红色按钮的性能要优于黄色按钮。
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