投稿|暑期档回来了投稿|电影

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图片来源@视觉中国

文 | 犀牛娱乐，作者｜小福，编辑｜夏添

我们盼望已久的市场转折点终于要到了。
距离《侏罗纪世界3》内地公映还有不到三天时间，等待大片多日的观众和影院人们摩拳擦掌，准备以最好的姿态来迎接这部救市之作。而不断上升的预售票房数字和越来越多的复工影院数量，也在不断巩固从业者的信心。

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（截至6月7日，全国营业影院连续7天突破9000家）
另一边，多部原清明档影片也在集体撤离后陆续宣布回归，肉眼可见地，萧条了近三个月的电影市场终于找回了一些热情。经历过了缺片阶段的焦虑和等待复工时的急切，来到今天后，我们终于可以放心地说出一句：暑期档回来了。
清明档集体回归这次清明档影片的集体回归比我们预想中要来得更早。
先是6月1日《一周的朋友》和6月2日《你是我的春天》率先重新定档，6月8日一早，清明档头号种子《人生大事》也宣布在月内上映进军暑期档。除此以外，还有消息称《神探大战》的专资排号已经登上系统，有望在本月末或七月初上映。

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这样算下来，清明档的前四号种子选手就即将全数回归。
相比清明档短短三天的档期容量，每年传统大档期暑期档显然为这些影片提供了更加宽松的市场环境，从这些影片的档期选择中也能看出端倪。
目前《人生大事》《一周的朋友》锁定了6月最后一周，《你是我的春天》则选中了一周之后的七月初。值得一提的是，对口碑较有自信的《人生大事》在重新定档后依然采用了超前点映策略，计划在6月19日和6月23日提前释出。
可以看到，这段时间刚好处于《侏罗纪世界3》的大部分市场势能释放完毕，以及暑期档大体量项目尚未登场的过渡阶段。这批体量中等的原清明档影片，一方面能够通过尽早回归来降低项目延期造成的损耗，在前几个月铺下的映前热度还未完全消失前一鼓作气，另一方面也“因祸得福”获得了一个更加理想的档期。
无论对于有望冲击黑马的影片，还是质量中规中矩的影片，暑期档显然是更优选择。
而对于整个行业来说，这几部最早一批因疫情撤档的新片集体回归，也能够为更多从业者带来信心，从而带动更多因故撤档的项目或是计划进入暑期档的新片，进入定档阵营。
暑期档生机盎然这几部影片的加入，也让今年暑期档有了更大胜算。
相较往年早早打响暑期前哨战，才刚刚从一轮本土疫情中复苏的电影市场目前还未完全回归正轨。因此可以看到今年暑期档无论是定档影片数量、体量，还是已定档项目的宣传规模都出现了一定缩水。如果算上几部还未官宣但上映概率非常大的影片，今年暑期档满打满算也就只有十几部新片。
不过，虽然数量差了些意思，但某种程度上说今年暑期档却是最像疫情前暑期档的一年——类型多元、定位差异化，且商业色彩非常强烈。
青春爱情片一向百搭，而且在经过了几次疫情反弹的考验后，这类影片呈现出了尤为突出的市场韧性。因此在今年暑期档，青春爱情片定档既早，数量也相对较充足。
原定于清明档上映的《一周的朋友》是同档期影片中最早回归的一部，即将在6月25日与观众见面。目前该片在同档期暂无同类竞品，又有凭借《开端》人气暴涨的赵今麦坐镇，或能获得与原档期同等级别的表现。
《遇见你》《念念相忘》这两部青春片则早早瞄准了七夕节。由于定档较早、距离上映还有一段时间，目前这两部作品均未开启密集宣传动作，但从影片定位和调性来看，都是标准的“爱情档”影片，称得上稳扎稳打。

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合家欢和亲子向电影向来属于暑期档的刚需，不过今年暑期档目前定档的重点项目还比较有限，特别是动画电影，显得尤为稀缺。
《海底小纵队：洞穴大冒险》是目前定档影片中为数不多的亲子动画。该片已经在六一儿童节和端午档先行点映，获得了超过1600万的点映成绩。凭借系列IP基础和稳定的受众群体，后续正式公映后或继续稳健走势。
【投稿|暑期档回来了】合家欢电影《外太空的莫扎特》是已定档项目中体量最大的一部。作为陈思诚自编、自导的《外太空》系列三部曲的首部作品，《外太空的莫扎特》定档7月15日对于行业复工、市场复苏具有重要意义，而这部影片也极有可能成为今年暑期档的首部国产大片。

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最近几年的暑期档总有重磅主旋律大片坐镇，但今年似乎会成为一个例外。截止目前，进入今年暑期档的主旋律类影片还只有两部。
一部是曾经定档清明后重新定档7月1日的疫情题材电影《你是我的春天》，还有一部是今年三月定档7月8日的消防救援题材作品《惊天救援》。这两部影片的题材都是比较成熟的类型，能否继续接受住观众的考验，才是关键。
剧情片在暑期档也大有可为。当年一部《我不是药神》如平地惊雷般横扫整个暑期档，让整个行业看到了这一类型的潜力与前景。而现在，放弃清明档大胆选择在暑期档回归的《人生大事》，似乎也是看准了暑期档的巨大可能。
还有一批喜剧、犯罪、动画电影正在归来的路上。黄渤领衔的《学爸》，开心麻花的首部科幻喜剧《独行月球》，《神探大战》《新秩序》《断·桥》等等犯罪片，追光封神榜系列新作《新神榜：杨戬》。随着市场的全面复苏，这些已定档或即将定档的项目也必将会陆续开始行动。
普遍谨慎，静待大片至于2022年的“《八佰》”究竟会是谁，目前我们还很难作出猜想。
从定档影片数量和体量来看，毫无疑问，现在这份片单还很难填充起整个暑期档。当然我们也清楚，现在这批影片中的绝大部分都是暑期档的一道“前菜”，待到《独行月球》们登场，2022年暑期档的高潮才会真正到来。

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由于这两年多时间以来的疫情影响了太多电影的制作进程，行业内片方在影片定档工作中都呈现出更加谨慎、放缓的态度。将影片定档、宣发、上映流程尽可能压缩，有的放矢，以寻求最大程度的保险和最理想的投入产出比。
现在，原清明档影片们选择率先回归为暑期档的全面复苏暖场，可以预见，接下来清明档剩下的《被害人》《最后的真相》、五一档的《保你平安》《哥，你好》《检察风云》等中等体量项目，也不排除会有陆续返场的可能。除此以外，像积压大片《封神》、备受期待的光线动画大作《深海》，同样可能成为坐镇暑期市场的猛将。
尽管现在的暑期档还是一个不完全形态，但至少让我们看到了真正的希望。让我们在《侏罗纪世界3》上映前也能欣慰地说上一句，暑期档真的回来了。
长达三个月的市场寒冬已经足够彻骨，中国电影市场，是时候走出泥潭了。