钛极客|强调体验的FITURE，无惧刘畊宏
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FITURE魔镜产品
随着刘畊宏的爆红，中国的线上健身市场再次成为了人们关注的焦点 。事实上，该领域也一直呈现着快速增长趋势 。
据Fastdata极数发布的《2021年中国运动健身行业报告》显示，家庭健身已经成为中国人重要的运动场景，中国家庭智能健身设备的消费支出同比增速达到32.9%，家庭智能健身已经进入了“快车道” 。
具体家庭智能健身将去会往何方？AI等科技能否为之带来变革的力量？
2022年7月4日，智能健身企业FITURE正式宣布发售FITURE 魔镜3、FITURE 魔镜3Plus两款新品 。会上FITURE联合创始人兼总裁Richard张远声表示，FITURE更长远的目标是走向国际 。
事实上，今年4月FITURE 魔镜海外版已在美国正式发售，对智能健身产品的更强的接受程度以及付费意识，也许能让FITURE走得更远 。
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FITURE 联合创始人兼总裁 Richard 张远声
钛媒体App在新品正式发布前，采访了FITURE 联合创始人兼总裁 Richard 张远声 。
高用户活跃度，驶向千亿赛道据IDC数据显示，智能健身镜的市场正在以每年30%速度增长 。艾瑞咨询的研究则认为，2025年前后整个智能健身镜的市场将超过850亿，随后将成为全新的千亿级别赛道 。
与此同时，较高的用户粘性和活跃度也是FITURE的优势所在 。据张远声介绍，FITURE产品上市一年半之后，已经覆盖全国300多个城市的1600个县，其中活跃用户平均每个月在 FITURE 魔镜内的完课次数超过14次，远高于任何线下的连锁健身房或者线上的app 。对此张远声表示：“就像智能手机没有出现之前，大家无法想象智能手机有今天的市场规模和结果，我们也是一样的 。” 。
目前，FITURE的主要用户来自一线和新一线城市，亦覆盖了国内超过300个大中小城市，其中30岁以上女性占据了较多的占比 。能够更好利用碎片化的时间健身，是FITURE能够打动这部分用户的原因 。
此外，FITURE的课程付费用户也在2022年实现了超过200%的增长，高净值用户正在成为FITURE的另一大法宝 。
内容为王，AI结合交互在高速的增长背后，FITURE始终面对无尽的对手 。美国有Peloton、Tonal、国内则有Keep、野小兽，乃至背靠字节跳动的刘畊宏 。对此，张远声认为更多的玩家参与这个赛道，会促使这个赛道更快更好的成长，最后给到消费者更好的产品 。张远声说：“FITURE不是单纯的电子消费品，这是FITURE和友商的核心差异 。”
FITURE强调可交互和内容，其中交互是指在健身的过程除了要看到教练，也要实时看到自己 。只有用户跟着一起练，才能养成健身的习惯，成为生活方式的一部分 。
为了解决健身过程中不易坚持的问题，FITURE认为高度专业且丰富的内容，可以让用户持续地用下去 。
为此FITURE在行业里找了最顶尖的教练和来自《中国好声音》、迪士尼制作团队 。创作过程中因为有FITURE的AI团队加入，生产的内容是可交互式的 。
据统计，每一个FITURE用户平均会选择四个品类的健身内容，而FITURE内容团队研发了16个大的内容品类以及超过3000堂课程，能够充分满足用户的需求 。
【钛极客|强调体验的FITURE，无惧刘畊宏】AI方面，FITURE采用了自主的技术，具体分为AI识别和AI动作捕捉 。识别技术团队主要来自无人驾驶公司，动作捕捉技术团队主要来自国内知名无人机企业，两个技术组成了FITURE的motion engine AI技术 。
此次发布的FITURE 魔镜3、FITURE 魔镜3Plus两款新品均搭载了“FITURE Motion Engine 2.0”自研运动分析引擎 。采用新一代NPU处理器 ，可识别最多33个骨骼点，在国内率先实现了双人运动时场景的AI交互，带来“双人燃脂HIIT、好友PK挑战”等特色课程，实现全新的的运动体验和社交互动 。
穿戴设备或为主角，线下优先自营在谈到未来的增长点时，张远声认为FITURE的周边设备尚有待开发 。可穿戴设备可以提升健身过程中整体的体验，比如心率带、Apple Watch可以检测运动中的心率，从而得知整体运动的表现 。未来FITURE会推出一些能提升运动过程中体验的可穿戴设备，而两个市场叠加以后，潜力可能是几千亿的市场
渠道方面，FITURE目前更加强调线下市场，其中产品体验和互动是重点，在做好自营线下之后，再去考虑经销商的模式 。
除了传统的健身场景，FITURE也在尝试更多的领域 。像是与和睦家医院合作的康复课程，通过魔镜在家即可完成，用户可以省去往返时间、预约医生以及请假的麻烦 。
网红健身，来去匆匆在谈到近期火爆全网的刘畊宏抖音健身直播时，张远声表示这种现象古已有之，郑多燕的健身操、CCTV-5的健身节目和现在的刘畊宏直播没有区别 。
而移动互联网周期非常短，呈现出的结果也是“来得快，去得快”的结果 。其原因是节目和直播主要是让用户观看，而没有真正跟着练起来、养成健身习惯 。而专业课程和陪伴用户持续养成运动习惯的运动社区，恰恰是FITURE正在着力建设的方向 。（本文首发钛媒体App，作者/吴泓磊，编辑/钟毅）
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