投稿|2022年IAA行业品类发展洞察系列报告
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图片来源@视觉中国
文 | 易观分析IAA行业品类发展洞察系列报告共计四期,覆盖2022全年 。本期报告基于2022年4至6月的数据对行业二季度表现进行研究 。
IAA行业发展分析第二期IAA发展指数显示,游戏行业在本季度周期性回落,内容向品类实现排名跃升 。
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- 在游戏领域中,合成、模拟经营、消除三大品类排名居高,作为经典玩法表现出更强的抗周期性,值得开发者关注 。并且,这三大游戏品类偏休闲向,具备研发周期短、门槛低的特点,也更易以微创新吸量 。
- 内容向品类中,短视频平台、在线阅读、长视频平台的IAA发展指数位居前三位 。其中,短视频平台仍是移动互联网内容流量聚集地,其广告变现潜力在本期得到进一步释放,IAA发展指数排名大幅提升至第一 。
- 工具型品类中,运动健身迎来需求增长期,其广告变现收入及CPM数据呈现持续增长趋势,在行业发展及商业化方面均表现出高潜力 。
重点IAA品类分析1.模拟经营类游戏
在市场集中度低、玩法热度高的背景之下,赛道持续跑出黑马 。稳定的用户粘性、高留存率、丰富的变现场景均为其商业化变现提供了有力保障 。开发者团队可以通过简化、加快经营循环和探索玩法融合打造产品差异点 。
2.消除游戏
具备高国民度,在游戏行业中表现稳健,且广告请求量、收入等多项指标仍在波动上涨 。由于头部产品地位稳固,开发者可以通过微创新和激励体系设计增加产品吸引力、提升用户粘性 。
3.合成游戏
内容方面,基于题材与合成过程吸引用户,带动品类内容指数在二季度实现增长 。在行业的发展趋势下,开发者可重点关注“合成+”融合玩法 。由于激励视频为主要广告样式,开发者需要结合其他副玩法的激励体系合理设计变现场景 。
4.运动健身
在社会意识、宏观政策等利好之下,线上运动常态化,促使运动健身行业的活跃用户规模及粘性稳中有升 。作为成熟赛道,开发者可以围绕产品功能优化、运动内容引入、社区互动建设及激励体系设计增强产品竞争力与商业化能力 。
1.模拟经营类游戏
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模拟经营游戏IAA指数位居第九 。品类商业化表现优秀,请求量和收益水平位居前五;其行业、内容指数表现相较于上一期均有所提升 。
1.1品类发展概况:
- 行业表现:模拟经营作为常青游戏品类,产品数量持续增长 。赛道百花齐放但市场集中度较低,对于新开发团队而言更易进入 。
- 用户粘性:根据易观千帆数据,2022年以来模拟经营游戏的人均启动次数和使用时长总体保持在约15次和2.5小时的水平 。头部游戏的活跃用户30日留存率可达40%以上 。
- 内容热度:二季度抖音平台中模拟经营游戏相关视频播放量稳定在百万级别,同比增长显著;评论、分享等多项互动数据实现同比上涨 。
- 广告变现:穿山甲数据显示,模拟经营品类的广告收益稳定在Top 3 。同时,自2022年2月以来,模拟经营游戏的广告请求量呈现波动上涨趋势,变现能力仍在持续提升 。
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1.2产品开发设计:
- 玩法扫描:传统模拟经营游戏重视资源规划;超休闲品类在核心玩法上简化操作,加快循环扩张过程 。产品设计的要点在于构建合理的经济循环体系,让玩家不断达成目标、实现扩张,产生成就感 。
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- 立项与开发建议:新入局开发团队可以从简化模拟经营和品类融合方向切入,在核心玩法轻度化的同时通过结合副玩法提升用户活跃及留存 。根据当前的市场红利和新游表现,放置、益智、策略及卡牌等融合玩法类型值得关注 。
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1.3 广告变现设计:
- 广告样式占比
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- 广告场景设置
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2.消除游戏
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消除游戏本期IAA发展总指数排名第十,内容指数呈逐月上升态势;商业化方面,消除游戏品类的请求量与收益水平居Top 10,在游戏行业中仅次于模拟经营 。
2.1品类发展概况:
- 用户规模:消除类游戏受众群体广泛,用户量级巨大 。根据易观千帆数据,其月度活跃用户规模保持在1.23亿以上,且活跃人数领域渗透率持续增长 。
- 行业格局:消除类游戏发展成熟,头部产品渗透率超五成 。在底层核心玩法稳定、简单消除占据大量市场的背景下,“消除+模拟”、“消除+任务激励”等方向产品开始涌现 。
- 用户粘性:消除游戏人均使用时长在休闲游戏领域中位列第一,呈增长趋势 。留存方面,Top级消除游戏的活跃用户7日留存率为45%-65%,30日留存多分布在30%-55%之间 。
- 商业化:根据穿山甲数据,消除游戏的广告请求量、收入等多项指标呈现明显的波动上涨态势,品类未来表现可期 。
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2.2产品开发设计:
- 玩法扫描:
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②消除融合玩法逐渐丰富,以提高用户黏性、形成强留存 。
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- 立项与开发建议:根据玩法热度和开发门槛,开发者可以选择简单交换、点消或休闲向融合玩法进行布局 。
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2.3广告变现设计:
- 广告样式收益占比
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- 广告场景设置
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3.合成游戏
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合成游戏抖音平台相关内容的播放、点赞、评论、分享数据同比涨幅均位居前列,带动内容指数跃升;行业方面,品类活跃用户规模、粘性呈增长态势;广告变现数据在休闲游戏中排名较高 。
3.1品类发展概况:
- 受众基础:合成游戏移动端泛休闲娱乐受众基础庞大 。根据易观千帆数据,品类活跃用户规模保持在近2500万级别 。其中女性玩家占六成,下沉市场玩家占比超五成 。
- 行业发展:合成游戏超休闲化发展,以规则简单、强快感的轻量级游戏吸引用户,并通过社交平台分享快速传播;融合玩法带来更多行业探索空间,有助于实现用户长线留存 。
- 内容热度:萌宠题材、萌趣画风最受欢迎,通过展示珍稀物品的合成过程表现游戏爽感,吸引用户眼球,带动品类内容指数增长 。
- 商业化:合成游戏在商业表现方面处于中上水平,随着超休闲化发展和厂商广告变现策略的加强,品类商业潜力逐步释放 。根据穿山甲数据,自2022年4月以来,合成游戏的CPM一直保持快速增长 。
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3.2产品开发设计:
- 玩法扫描:
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②基于简单合成的底层机制融合其他玩法,带来更多游戏可玩性,能够提高用户中长期留存表现,因此合成游戏融合化发展成为非常重要的行业方向 。
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- 立项与开发建议:
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3.3广告变现设计:
- 广告样式收益占比
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- 广告变现场景设计
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4.运动健身
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运动健身IAA发展指数排名第五 。其广告收入、CPM自4月起持续增长,多项数据的环比、同比增速名列前茅,商业指数居高 。
4.1 品类发展概况:
- 用户规模:国民健身意愿高涨,线上健身参与人群基数扩大,为行业发展提供稳定增长的用户基础 。易观千帆数据显示,2022年以来行业活跃用户规模呈上升趋势,近3个月连续保持在1亿左右 。
- 用户粘性:线上运动常态化、使用场景丰富化,带动粘性稳中有升 。2022年以来,运动健身APP的人均单日使用时长稳定在20分钟以上;人均单日启动次数超过5次且仍在上升 。
- 行业格局:头部产品竞争优势显著,中尾部产品数量众多,开发者进入门槛相对较低 。在线下运动开展受限、线上健身类KOL的强势带动等外部刺激之下,运动健身类APP仍有增量市场和进入空间 。
- 商业化:用户付费习惯尚未养成,广告变现为主要收入 。根据穿山甲平台数据,运动健身品类的广告收益和CPM自4月开始增长,未来仍具备非常大的潜力空间 。
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4.2 产品开发设计:
- 玩法扫描:运动健身产品按功能类型可分为两大类,一类产品的工具属性更强,主要满足用户各类运动数据的监测、记录需求;另一类在基础功能之上增加更多运动健身的指导内容,服务更为综合 。
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- 立项与开发建议:新进团队更适合以工具型产品为主,优化、丰富基础功能、打造差异化体验 。同时,通过转载、推荐引入优质内容提升粘性,以激励体系助力长期留存 。
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此外,考虑到功能设计的合理性,建议在产品开发过程中进行差异化功能组合,选择测试表现较优的几款进行稳定投放 。
4.3 广告变现设计:
- 广告变现数据参考
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- 广告样式类型占比
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- 变现场景设计
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IAA行业发展总结在本期研究中,游戏品类里玩法经典、休闲特征强的模拟经营类游戏、消除游戏发展稳定,广告收益可观的同时还有更多探索空间;合成游戏在内容方面的强势表现和融合化趋势值得关注 。此外,运动健身作为行业成熟品类,在宏观长期利好之下仍有增长空间 。
随着夏季到来,预计以游戏为代表的行业将迎来周期性上涨,开发者可提前关注,选取开发门槛低、易于进入的热门赛道进行布局,抓住夏季增长的窗口期 。
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