新消费|DIESEL X Dolores桃乐丝推出七夕潮玩手办；溪木源官宣代言人朴树?；海伦司试水大排档｜消研所日报
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新消费要闻
功能性护肤品牌「溪木源」官宣品牌代言人朴树
7月24日，「溪木源」宣布完成品牌升级并官宣品牌代言人朴树，以全新品牌理念、全新视觉形态、全新产品升级三个方面诠释全新的品牌形象 。此外，品牌携手朴树共同拍摄全新品牌大片 。「溪木源」创立于 2019 年，旗下产品主要包括山茶花沁透舒缓系列、CBS焕采琉光系列、樱花净亮透肌系列等 。
「海伦司」试水大排档
近日，「海伦司」通过公众号宣布首家大排档店型“海伦司·越”已正式开业，该店位于湖北省利川市，融合了大排档、小酒馆、烧烤摊等流行的夜间消费业态，产品主要由自有酒水、第三方酒水、烧烤、小吃构成，其中烧烤与小吃分别占总销售额的约10%与20%，自有酒水占比则高达40% 。在门店方面，海伦司·越利川店单店面积560平米，同时进行了装饰设计方面的升级，店内随处可见敦煌的飞天等石像，以及正红色带有雕花的柱子 。
「邮局咖啡」开设北京首店落地望京
【新消费|DIESEL X Dolores桃乐丝推出七夕潮玩手办；溪木源官宣代言人朴树?；海伦司试水大排档｜消研所日报】继6月6日邮局咖啡首家校园店在东南大学开业后，7月24日，邮局咖啡北京首店在望京小街正式开业，主打“邮局+咖啡”的形式 。从产品上看来，该门店主要售卖咖啡、茶、烘焙和周边等产品，这是邮局咖啡首家独立于传统邮局营业厅的咖啡门店 。邮局咖啡相关负责人表示，当前邮局咖啡重点布局CBD店、景区店和校园店三种类型 。未来将继续在全国市场布局，持续扩店 。
欧莱雅旗下奢侈美容品牌「Carita凯芮黛」进军中国市场
欧莱雅旗下法国奢侈院线品牌「Carita凯芮黛」正式进入中国市场，将于8月1日在南京徳基广场开设亚洲首家精品店，北京SKP专柜也将也将在同日开业 。此前，「Carita凯芮黛」已在多地开办相关预览展和体验场所，为新店开业造势 。
美妆集合店品牌「HARMAY話梅」华南地区首店于深圳开业
7月22日，美妆集合店品牌「HARMAY話梅」华南地区首店于深圳开业，该店位于卓悦中心，店内运用高技派设计风格构建出独特暴露管道元素的门店，成功建造出艺术美学与商业结合的线下美妆新零售空间，重点打造门店独特的“氛”围感，旨在为深圳年轻人提供美妆选购新选择 。
小红书申请露营地商标
天眼查App显示，小红书科技有限公司申请注册多个“小红书露营地”“REDCAMP”“小红书营地”“小红书文旅”等商标，国际分类包括餐饮住宿、教育娱乐、广告销售等，目前商标状态均为等待实质审查 。7月11日，由小红书科技有限公司全资持股的璞真乡里（上海）旅游文化有限公司成立，其经营范围包含旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务；休闲观光活动；露营地服务；游览景区管理；旅游开发项目策划咨询等 。
唯品会数据显示“三伏天”防晒修复类产品需求增加
特卖电商唯品会数据显示，2022年2月起，小众运动的商品搜索量平均每月同比增长超过60%，“骑行”、“飞盘”、“壁球”三项运动的相关商品搜索量更是在7月达到同比三位数增长 。在户外运动商品搜索热度高涨的同时，防晒修复类护肤产品的受关注度也在上升 。唯品会数据显示，今年6-7月，“防晒”、“补水”、“美白”、“晒后修复”等关键词搜索量均有不同程度的增长，防晒类产品和修复面膜销量也均有明显增长 。
字节跳动旗下元宇宙社交App“派对岛”产品下架
据了解，字节跳动旗下的部分新产品在华为、小米、苹果等应用商店内下架，包括种草社区APP"可颂"、实时互动社区APP"派对岛"等 。采访人员在华为、小米、苹果等应用商店搜索以上APP，均为查询到相关结果 。据了解，抖音旗下的内容社区APP"可颂"基于抖音社交体系，可与用户的抖音账号互通；"派对岛"是字节首款线上实时互动社区，产品供应商为北京识区无限科技有限公司，slogan是"没有人是一座孤岛" 。
潮流新品
瑞幸咖啡推出七夕限定新品
近日，瑞幸咖啡推出七夕限定新品：百利甜莓拿铁、哇瑞草莓拿铁 。其中百利甜莓拿铁选用百利甜酒作为基底，加入浓厚咖啡；哇瑞草莓拿铁将草莓果汁与奶咖融合，搭配奶油，口感细腻 。（有关瑞幸咖啡，更多内容回顾：瑞幸上新，自营盈利只是开始）
茶饮品牌「琉璃净」×「OATLY」联合推出新品：蜜瓜轻夏
7月25日，茶饮品牌「琉璃净」×「OATLY」联合推出新品：蜜瓜轻夏，概念新品以「OATLY」燕麦奶为基底，加入荷花乌龙茶汤以及新鲜当季香瓜，乳糖不耐受人群也可饮用 。「琉璃净」创立于2018年，品牌定位是提供一种富有人文气息的微高端年轻茶饮服务，创新打造“平心静气，随缘喝茶”的形式，以20-35岁年轻白领为主要客群 。
有创意营销
时装品牌「DIESEL」联手潮玩IP「Dolores桃乐丝」推出七夕潮玩手办
近日，时装品牌「DIESEL」与潮玩IP「Dolores桃乐丝」跨界合作，特别推出2022七夕潮玩手办，该联名限定款手办以「Dolores桃乐丝」形象为基础，配有不同风格的色彩的搭配，并配有醒目“D LOGO”的1 DR 包袋，这次联名是对服饰与潮玩领域的一次全新大胆的尝试 。目前该手办已登陆DIESEL指定线下门店、天猫官方旗舰店 。「Dolores 桃乐丝」是轮子小马工作室出品的原创潮玩IP 。「DIESEL」是一家时装品牌，是时尚集团OTB(Only The Brave)集团的旗下最大品牌之一 。
投融资新闻
「熊爪咖啡」完成天使轮融资
7月24日，「熊爪咖啡」完成天使轮融资 。据介绍「熊爪咖啡」明年上半年可能扩张到100家店左右，估计会投入2000万元预算 。「熊爪咖啡」由几位听障人士担任咖啡师，靠着翻译软件和“比划”沟通交流，在洞里给顾客制作心仪的咖啡，制作完成之后通过一只毛绒绒的“熊爪”伸到墙洞外，托起一杯杯咖啡，或是比划着“Yeah”“hello”等手势向路人招手 。有趣的外观和咖啡师的特殊身份吸引众多年轻人来打卡 。
意式咖啡连锁品牌「比星咖啡」完成数千万元天使轮融资
据悉，意式咖啡连锁品牌「比星咖啡」于近日完成数千万元天使轮融资，本轮投资方为顺为资本，融资资金将用于门店拓展和品牌团队建设 。「比星咖啡」成立于2022年，定位为意式咖啡品牌，主要有茶香果香的特调咖啡和茶饮系列，目前在上海和苏州有18家门店正在筹备开业 。
快消品行业风向标「马上赢」获得数千万元融资
近日，快消品行业风向标「马上赢」获得数千万元融资，引入产业投资人山东省商业集团旗下的鲁商基金 。「马上赢」成立于2016年，公司成立之初以扫码支付为业务切入点，为ERP厂商、支付公司代理等各类服务商提供聚合支付解决方案，同时通过收银机插件积累门店的小票数据 。6年以来，马上赢积累了大量服务商代理，通过他们也获取了全国目前6万家门店客户 。在这一基础上，「马上赢」数据获取方式从小票升级为数据库对接、AI图像识别，再通过海量数据进行分析，向品牌方、商超门店输出相关报告 。目前「马上赢」的定位是中国的尼尔森 。
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