投稿|《欢乐颂3》豆瓣开分4.6，失了口碑，收获的却是广告主投稿|电视剧|IP|广告

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文｜文娱Talk，作者｜卡尔

播出了11集的《欢乐颂3》在豆瓣开分，4.6分的成绩，创下了正午剧有史以来评分新低。
故事还是发生在这个叫“欢乐颂”的小区，地点依然聚焦在22层，只是住户已经换了一轮，观众熟悉了两季的“欢乐颂五美”，迎来了“新五美”入住。
一个大热IP进行人员换血，并且是这种全员更新，且与原生故事割席，对于老观众来说，一时难以接受也是有的。如果新的人物设定和故事出彩，观众也能把遗憾暂时放下，把故事当成一部全新的剧作来看。

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《欢乐颂3》的低分表明，观众对这部新作并不是很满意。
其实，《欢乐颂》系列的口碑一直都争议满满，第二部在豆瓣获得评分5.4，同样没有达到及格线，成就经典的第一部，评分也只有7.4——这在正午出品的影视剧中，确实不算是高分之作。
比上不足，比下竟然也无余了。正午剧中，站在风口浪尖的《相逢时节》开分4.8，后又降低到4.7，《欢乐颂3》和前者只相差的零点1分，却也结结实实地成了垫底的作品。
“新五美”，真的有那么不讨喜吗？
有点正午的质感，但不多这部剧目前播出了11集，互联网上已经将其喷成了筛子。从网友的反馈来看，尴尬是它的热门关键词，俗套是它劝退观众的一根重要稻草。
从客观角度来看，《欢乐颂3》确实称不上是一部好看的都市剧，无法引起前两季那般轰动的观众效应，并不意外。
【投稿|《欢乐颂3》豆瓣开分4.6，失了口碑，收获的却是广告主】这部剧也并非毫无优点。
kk追更11集的最大感受就是——《欢乐颂3》是有点正午质感在的，但不多。
大家热议最多的当然是“新五美”，目前播出的剧情，把五个女主人公的人物塑造立住了：
朱喆是身世坎坷的贴心大姐大，情商和阅历让她做事总不会出错；
何悯泓是心直口快的幸福小孩，揣着点文化人的清高和傲慢；
余初晖是原生家庭不给力，个人格外努力的小炮弹，凶是她的保护色；
叶蓁蓁是精英富二代，衣食无忧重视精神追求，热衷于与人打交道；
方芷蘅神秘外衣下有着受伤的心灵，高冷背后有一颗渴望被关怀的心灵。
新五美人设迥异，便于碰撞出各式各样的火花。
比如何悯泓习惯好为人师教育室友，众人皆醉她独醒的犀利，得罪过不少人，新五美的争吵，多是她的嘴快引起的。
但也不缺女孩们互相帮助的温馨场面，五个人同在一层楼中，帮忙处理情感问题、解决工作焦虑、提供生活建议，热热闹闹地讲述一部当代都市女性的群像戏。
从人物性格和故事走向等方面来看，《欢乐颂3》可以看出创作者扎实的功底和丰富的生活阅历。迅速铺垫出五位不同都市女性的性格、家庭和事业状态，还加入了很多女性社会议题，比如性骚扰、扶弟魔、原生家庭父母关系窒息等。
不过，无法忽视的缺点也是一箩筐。
其中最大的槽点是演员演技不够打动人，江疏影演谁都是王漫妮、张慧雯的台词生硬、李浩菲路人缘一般，张佳宁能靠演技取胜，杨采钰的角色只能凭借悬疑氛围吸睛……新五美开局并不算顺利。
截至发稿之前，#欢乐颂3 尴尬#的话题阅读次数达到了2.2亿，其中4063人对此进行原创讨论，总讨论量达到了3.6万次。
失去了老粉，收获的却是广告主《欢乐颂》前两季口碑平平，但重在新鲜感造就热剧，前两季的五美，每个角色都各有深入人心的特征，直至2022年，樊胜美、安迪、曲筱绡、邱莹莹、关雎尔等角色都具备典型性，扶弟魔、女强人、小作精、傻姑娘、文艺女……提起这些标签，你总会想到她们。
五美如此深入人心，正午在此时坚持换血拍出第三部，胜算其实不大。
但《欢乐颂3》要不要继续拍？答案并不难猜。
拍，伤害粉丝的热情。
毕竟“新五美”不是昔人，杨采钰的气质再佳、江疏影的美腿再长、张佳宁的演技再自然，也都不是观众熟悉的老配方，没有曲筱绡的作、安迪的拽、樊胜美的惨、邱莹莹的笨、关雎尔的钝，观众总是需要时间去适应。

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不拍，这么火热的IP岂不是白白浪费？
《欢乐颂2》播出时，植入广告多达51个，据悉创下了近年来影视剧广告植入品牌记录，而根据公众号“国家广电智库”推算，《欢乐颂2》一条植入广告报价在300-800万不等，整部剧仅凭51家广告植入收入或可超过亿元。
来看一下《欢乐颂3》的植入，片尾的商务鸣谢不及第二部数量惊人，也达到了16个之多。根据击壤洞察数据显示，2022年Q2季度中，《梦华录》及《警察荣誉》合作品牌位居先列，品牌合作数高达20个，热剧《心居》品牌合作数量为17个。

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《欢乐颂3》片尾鸣谢
《欢乐颂3》的商务广告皆是耳熟能详的大品牌，鸣谢名单上，奢侈品牌迪奥位列第一，良品铺子、金典、元气森林等占据影视剧头部投放量的商务品牌，均赫然在列。而贴片广告中，贯穿大部分都市剧的唯品会、1664没有缺席。
由此可见，金主对于《欢乐颂》的IP效应赋予了信心。
剧集营销也格外卖力，大起大落的矛盾冲突通常顺利转化成热搜话题，例如朱喆被弟弟妹妹“吸血”的剧情，是观众怒骂的焦点，从朱姐拒绝弟弟妹妹白嫖，到演员张佳宁也发表观点称”亲人也不能索取无度“ 。

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图源自网络
可各家平台热搜再热闹，口碑垫底泼下一盆冷水，低迷收视更拉低了信心。酷云数据显示，东方卫视播出的前6集收视率最高只有0.2735%，最低只有0.2037% 。
正午没出精品，还可以被信任吗？观众对正午剧向来抱有高期待，“正午出品，必属精品”的美誉远扬，但近些年，正午剧也让观众几次踩雷，《清平乐》《相逢时节》迎来骂声无数，今年播出的《欢迎光临》存在感也不高。
一部《欢乐颂3》，更让观众对正午失去信任。女性剧市场和风评在近两年不及预期，产量过剩，好剧不多，即便是正午出手，《欢乐颂3》给女性角色挖掘出的，也只是融多个角色于一身的老梗。
新五美的身上，处处是老五美的影子，纯纯只是披上了爽文的皮。朱喆是樊胜美2.0，但扶弟魔已经升级为会卖惨、不露财的清苦长姐；方芷蘅的神秘与安迪如出一辙，只是换上了复仇的内核，惨遭性骚扰和流言蜚语攻击，于是改名换姓卷土重来……
有网友认为，《欢乐颂3》的人物塑造，更融合了《二十不惑》《三十而已》的主人公。
不仅没有激发新鲜感的的人物形象和剧情出现，反而直接摆烂，从现成的作品里找灵感……从过往的口碑好剧来看，剧本优质、选角精准、演技上乘，是正午剧的优势。
今日恰逢《乔家的儿女》开播一周年，热搜中主演和大批观众都在忙着怀念。另一边，关于《欢乐颂3》的吐槽声，仍层出不穷，同是正午出品，多少也有些令人唏嘘。

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还有《开端》《山海情》等年度热剧，前者展开了无限流题材的探索，两部剧为观众展现了赵今麦、热依扎等演员在镜头中的可塑性。
《欢乐颂3》讨论的社会热点也针砭时弊，着重描绘了一些girls help girls的剧情，但女性剧红利今时不同往日，这一系列引起的现象级关注，也分散给了无数“新五美”们。
今晚，《二十不惑2》将迎来首播，原班人马悉数回归的消息，为这部剧拉来了更多的关注度，而聚焦都市女性群像的剧作，还有一部主打中年女性的《四十正好》吊起观众的胃口，诸多消息待定，但江湖上一直有它的传说。
各大视频平台的布局紧锣密鼓。腾讯视频手中还有《今天的她们》待播，宋轶、佘诗曼、李纯参演，还请来张国立友情出演。
优酷有《做自己的光》和《她们的名字》，前者由刘涛、秦海璐、刘宇宁、柴碧云领衔主演，后者有秦海璐、白冰、薇薇等。

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爱奇艺的待播剧中，由同名漫画改编的《私奔的外婆》，闫妮、邓恩熙、张瑶、姚晨、王珞丹、梅婷加盟，阵容很是华丽；另一部《女人万岁》主演是殷桃，拍摄时期就凭借严格管理的曼妙身材狠狠出圈；张静初、高露、张含韵等出演的《她的城〉聚焦“轻熟龄”女性。
在都市女性题材的挖掘上，正午一直具备前瞻性，自《欢乐颂》第一部走红以来，和这部剧内核相似的群像都市女性剧不在少数。现阶段待播的女性剧，与《欢乐颂》“菀菀类卿”的也不在少数。
菀菀们斗得不可开交，《欢乐颂》系列自身的观众缘却遭到急速滑坡。赚钱重要，爱惜羽毛也很重要啊。